Автор работы: Пользователь скрыл имя, 16 Марта 2012 в 17:33, курсовая работа
Цель данной курсовой работы – комплексное рассмотрение вопросов эффективности рекламы. Для достижения цели ставятся следующие задачи:
1) выявить факторы, определяющие эффективность рекламы;
2) исследовать эффективность различных средств рекламы;
В главе 1 курсовой работы были рассмотрены виды рекламы, ее цели и составляющие. Приведены стратегии рекламирования, особенности текста и разделения целей по группам. Был сделан вывод о том, что реклама требует больших денег, которые легко растратить в пустую, если фирма не сумеет точно сформулировать задачу и выбрать средства рекламы. Благодаря своей способности влиять на образ жизни реклама привлекает к себе внимание общественности.
В главе 2 были выявлены виды рекламы, которые являются на сегодняшний день наиболее популярными. Было рассмотрено и такое набирающее популярность средство рекламы, как Интернет. Однако выбрать какое-то одно рекламное средство, которое бы считалось наиболее эффективным, трудно. Именно поэтому в работе была предпринята попытка сравнения этих средств, выделения их преимуществ и недостатков по отношению друг к другу.
В главе 3 выработаны методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности. Оценка эффективности рекламы является сложной задачей, так как реклама не дает полного эффекта сразу. Кроме того, рост товарооборота нередко вызывается нерекламными факторами. Поэтому получить точные данные об экономической эффективности практически невозможно.
Однако, существует несколько методов расчета экономической эффективности рекламы, которые позволяют достаточно точно оценить результат рекламных мероприятий.
Простейший метод основан на простом сравнении товарооборота до и после проведения рекламного мероприятия. Он не учитывает нерекламные факторы роста товарооборота и, поэтому, может быть использован только для предварительной оценки эффективности рекламного мероприятия.
Также интересен метод определения экономической эффективности при одновременном рекламировании нескольких товаров с разными торговыми наценками. Подробно рассматривается методика определения экономической эффективности длительных рекламных мероприятий (например, рекламных кампаний).
В курсовой работе был затронут вопрос оценки психологического воздействия средств рекламы. Правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность фирмы может значительно повысить товарооборот, а следовательно, и прибыль. Поэтому не следует экономить на рекламе, так как она действительно является “двигателем торговли”. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламной деятельности фирмы и пути ее повышения могут быть использованы в практике работы любой фирмы, занимающейся розничной или оптовой торговлей.
Список литературы
1. Матанцев А. Н. Эффективность рекламы, Издательство: Финпресс, 2007 г.
3. Эриашвили, Н. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов [Текст]/ Н. Эриашвили. — М: Юнити, 2007г.
4. Герасименко В.В. Основы маркетинга. М.: ТМС, 2005г.
5. Маркова В.Д. Маркетинг услуг. М.: Финансы и статистика, 2007г.
6. Кортлэнд Л. Бове и Уилльям Ф. Аренс Современная реклама. М.: Издательский дом «Довгань», 2005 г.
7. Овчаренко А.Н. Основы рекламы: Учебник для студентов вузов. – М.: Аспект Пресс, 2006 г.
8. Головлева Е.Л. Основы рекламы: Учебное пособие для вузов. – М.: Академический проспект, 2008 г.
9. http://ru.wikipedia.org
10. http://www.advesti.ru/
40
Информация о работе Реклама и способы оценки эффективности рекламных мероприятий