Автор работы: Пользователь скрыл имя, 21 Июля 2012 в 13:05, курсовая работа
Сегодня в России уже никого не удивить товарами и услугами, обозначенными известнейшими товарными знаками таких фирм как "Кока-Кола", "Адидас", "Ксерокс", "Шелл", "Макдональдс" и многих других. Эти товарные знаки однозначно ассоциируются у нас с определенным производителем, имеющим высокую репутацию, и косвенно указывают на высокое качество товаров и услуг.
Одним из эффективных каналов дистрибуции, по которому эти товары распространяются внутри стран и по всему миру, является малоизвестный у нас франчайзинг. Если обратиться с вопросом "Что такое франчайзинг?" к нашим соотечественникам, вряд ли наберется и 10% тех, кто сможет уверенно объяснить суть данного явления. Поэтому необходимо объяснить, что же представляет из себя франчайзинг.Те, кто знаком с этим явлением, несомненно, удивятся, узнав, что в США каждое второе предприятие малого бизнеса в начале следующего столетия будет работать по договору франчайзинга.
Введение …………………………………………………………………3
1. Теоретические основы франчайзинга
1.1. История развития франчайзинга ………………………………… .4
1.2. Сущность и виды франчайзинга……………………………………8
1.3. Преимущества и недостатки франчайзинга…………………........19
Глава 2. Механизм франчайзинговой сделки
2.1. Общие положения франчайзинговой сделки…………………..….28
2.2. Виды франчайзинговых соглашений……………………………....30
Глава 3. Проблемы и перспективы развития франчайзинга
3.1. Общемировые тенденции развития франчайзинга…………….......31
3.2.Особенности развития франчайзинга в России ……………….........33
Заключение………………………………………………………………...38
Список используемой литературы……………………………………….42