Краткое описание товара

Название  товара – «Ваше здоровье», сокращенно – «ВЗ»

Данный  товар представляет собой сладкий напиток со вкусом фруктов на молочной основе для детей и взрослых специально обогащенный витаминами и кальцием в биоупаковке.

Выпускается продукт в порционной упаковке – 0,45 литра с различными вкусами.

В линейке  представлено пять разновидностей вкусов с полезными свойствами (малина + витамины, черешня + витамины, тропические фрукты + витамины, клубника + витамины и апельсин + витамины).

Выбор сегмента рынка

По географическому  критерию - территория Российской Федерации и страны ближнего зарубежья;

По демографическому критерию - семьи с маленькими и подрастающими детьми в возрасте от 3-х лет и старше;

По социально-экономическому - население, имеющие средний и выше среднего доход.

Наш товар  позволяет доставить удовольствие для детей, а главное он полезен  для их здоровья и умственного  развития. Молочный продукт содержит полезные витамины для здоровья (укрепления иммунитета) и важное свойство – не содержат сахар, который вреден не только детям, но и взрослым.

Экоупаковка позволяет сохранить продукт и заботиться не только о здоровье, но и природе.

Товарная  политика по позиционированию товара марки «Ваше здоровье»

1. Данный товар находится на этапе внедрения, то есть необходимо проводить мероприятия по его продвижению на рынок молочной продукции.

Позиционирование данной марки производится по некоторым критериям. Продукт, отвечающий всем потребностям детей и их родителей:

1) вкусно;

2) полезно;

3) красиво;

4) + забота  об окружающей среде.

2. Дизайн упаковки красочный и легко запоминающийся, является отличительным свойством на магазинных полках.

Ценовая политика

Ценовая политика рассчитана на выведение товара на рынок и захвата как можно большей части этого рынка. Для этого нам необходимо установить минимальные цены, но ненамного ниже цен конкурентов, для того, чтобы в дальнейшем при росте цен не сказалось отрицательно на объемах продаж.

Цена  отпускная (с завода производителя 15 рублей) рекомендуемая для розничных сетей на уровне 20-25 рублей, при соблюдении данного условия розничным сетям предоставляются скидки.

Скидки  предоставляются по условиям мерчендайзинга, размещение товара на видном для покупателей  месте, две полки 1-ая – в зоне обзора взрослого человека, а 2-ая – в зоне обзора ребенка.

Вторым  условием скидки является объем партии, а также срок договора, при заключении долгосрочных контрактов на поставку составляется дополнительное соглашение, которое представляет собой бонусы к заказу.

Маркетинговые коммуникации

1. Интерес к продукту должен возникнуть как со стороны взрослых, так и детей, следовательно, нам необходимо использовать соответствующую рекламу.

2. Для продвижения продукта можно провести ряд детских и семейных мероприятий («День защиты детей», «День матери» и ряд других праздников), в которых участие принимают дети и их родители. На проведение данных мероприятий будут организованы конкурсы, призами и подарками в которых будут напитки «Ваше здоровье». На местах проведения данных празднеств будут размещены плакаты с изображением данного продукта, слоганом и логотипом для большего привлечения внимания.