Разработка нового товара и выбор стратегии для его маркетинга на разных этапах жизненного цикла

С учетом быстрых перемен во вкусах, технологии и состоянии конкуренции фирма не может полагаться только на существующие ныне товары. Потребитель хочет и ждет новых и усовершенствован¬ных изделий. И конкуренты приложат максимум усилий, чтобы обеспечить его этими новинками. Следовательно, у каждой фирмы должна быть своя программа разработки новых товаров. Новые товары - это кровь и плоть любой организации. Однако, их разработка и вывод на рынок – занятие весьма рискованное, поскольку многие терпят крах. В работе мы сначала рассмотрим процесс, благодаря которому компании разрабатывают новые товары и добиваются успеха при выводе их на рынок. После этого любая компания стрем

Введение 3
1. Теоретическая часть 5
1.1. Понятие, недостатки и преимущества разработки новых товаров 5
1.2. Процесс разработки нового товара 10
1.3. Стратегии на разных этапах жизненного цикла продукта 22
2. Практическая часть: анализ основных этапов жизненного цикла товара iPad американской компании Apple Computer Incorporated на рынке планшетников. 33
2.1. Краткая характеристика компании 33
2.2. Анализ основных этапов жизненного цикла товара iPad на примере американской компании Apple Computer Incorporated 37
Вывод 46
Список использованной литературы 48