Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Декабря 2011 в 12:10, курсовая работа
Главная цель разработки комплекса маркетинга - обеспечение устойчивых конкурентных преимуществ компании, завоевание прочных рыночных позиций.
Цель данной курсовой работы – приобрести практические навыки в разработке комплекса маркетинга для исследуемого предприятия.
Основные задачи работы заключаются в выборе товара или услуги и описании основных элементов комплекса маркетинга.
Объектом исследования выступает ООО "Вырастай-ка" – розничный магазин, предлагающий детские коляски, бывшие в употреблении.
Введение………………………………………………………………стр. 3
1. ОПИСАНИЕ ТОВАРА
1.1 Название, назначение и основные особенности товара. Описание потребностей, удовлетворяемых с помощью данного товара…….. стр.5
1.2 Характеристика основных потребительских свойств. Уникальные свойства товара………………………………………………………. стр.6
1.3 Марка, товарный знак, упаковка………………………………. .стр. 7
2. ХАРАКТЕРИСТИКА РЫНКА СБЫТА
2.1 Описание структуры предполагаемого рынка сбыта………… стр.13
2.2 Сегментация рынка сбыта………………………………………стр. 13
3. ОПИСАНИЕ КОНКУРЕНТОВ
3.1 Характеристика конкурентов……………………………………стр. 19
3.2 Анализ сильных и слабых сторон деятельности конкурентов…стр. 23
4. ЦЕНООБРАЗОВАНИЕ
4.1 Выбор метода ценообразования…………………………………….стр.24
4.2 Предварительная оценка уровня цены товара……………………..стр.32
4.3. Формирование системы скидок…………………………………….стр.34
5. СИСТЕМА РАСПРЕДЕЛЕНИЯ И СБЫТА
5.1 Цели сбытовой деятельности………………………………………стр.37
5.2 Описание системы товародвижения и каналов распределения…стр. 39
5.4. Характеристика сбытового персонала. Оценка потребности в оборудовании, транспортных средствах, помещениях………………стр. 42
6. ОРГАНИЗАЦИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ
6.1. Цели рекламной деятельности…………………………………….стр.44
6.2 Описание вида и средств распространения рекламы……………стр.45
6.3. Разработка рекламного сообщения……………………………….стр.47
Список использованной литературы……………………………….стр. 48