Разработка элементов фирменного стиля магазина спортивной одежды “Оранжевый мяч”

Элементами фирменного стиля можно также назвать  фирменные особенности дизайна. Например, рисунок радиаторной решетки  автомобилей фирмы BMW остается неизменным уже длительное время, хотя внешний  облик машин этой фирмы постоянно  меняется.

Итак, мы выяснили основное определение фирменного стиля, его  назначение и функции, основные составляющие фирменного стиля. Теперь можно перейти  к особенностям формирования фирменного стиля для магазинов сосредоточенных на продаже спортивной одежды. По поставленным задачам курсового проекта были выдвинуты требования по созданию нескольких элементов фирменного стиля, а именно логотипа, рекламного буклета и бумажной упаковки  (оригами) для магазина спортивной одежды ”Оранжевый мяч”, исходя из этого, на рисунке 1.3.1, 1.3.2 и 1.3.3 вашему вниманию представлены аналоги подобных брендов:

 

 

 

 

 

 

Рисунок 1.3.1 - Варианты логотипов магазинов спортивной одежды

    

 

Рисунок 1.3.2 - Варианты буклетов (оригами)

 

Рисунок 1.3.3 - Варианты бумажных пакетов (оригами)

 

2. ХУДОЖЕСТВЕННО – КОНЦЕПТУАЛЬНАЯ  ЧАСТЬ

 

Магазин спортивной одежды “Оранжевый мяч” специализируется по предоставлению баскетбольной атрибутики для людей, которые могут отнести себя к любителям этой игры. Здесь вам всегда рады и готовы удовлетворить ваши самые разнообразные вкусы. 
Огромный ассортимент продукции с баскетбольной тематикой ориентирован как на молодежь, так и на всех поклонников этой замечательной игры под названием "Баскетбол". 
Огромный выбор кроссовок для баскетбола, баскетбольных мячей, баскетбольных футболок , баскетбольных маек, баскетбольной формы, баскетбольных шорт, баскетбольных костюмов, баскетбольных брюк, спортивных толстовок и курток, спортивных головных уборов, спортивных рюкзаков и сумок, повязок на голову, напульсников, напальчников, резинок на руку, лент, ремешков, браслетов, баскетбольных брелков, спортивных часов удивит вас своим разнообразием. 

В создании элементов  фирменного стиля основным ориентиром была целевая аудитория, в основном юноши в возрасте от 15 до 25 лет, занимающиеся баскетболом. Так же при создании визуального образа любого бренда необходимо отталкиваться от названия. Графическое решение знака должно вызывать ассоциацию с фирмой, организацией или сетью магазинов для которого собственно и разработан знак. И в последующих разработках  любой элемент фирменного стиля так же должен ассоциироваться с этим магазином. Цели создания достигаются применением компьютерных графических материалов (программ).

 

 
             2.1 Логотип

Логотип - это изображение полного или сокращенного названия Компании или торговой марки в виде надписи, рисунка с различными элементами,  которое в дальнейшем используется для разработки фирменного стиля и необходимо для идентификации компании на рынке товаров или услуг.  
Логотип - самый важный элемент фирменного (корпоративного) стиля компании.

Зарегистрированный торговый знак защищает Компанию от недобросовестной конкуренции и дает возможность  
защитить права Компании в суде. В восприятии потребителем присутствие логотипа, либо торгового знака должно  
являться гарантией качества продукции.

Логотипы - это:

1. Фирменный знак или  буквенное начертание (возможно, аббревиатура).

2. Оригинальное графическое  или шрифтовое начертание названия  компании.

3. Фирменный блок —  комбинация названия и торгового знака.

Требования к логотипу:

1.       Уникальность и индивидуальность.

При взгляде на логотип, у потребителя не должно возникать  ассоциаций с уже знакомыми им логотипами или  
товарными знаками других фирм. И, кроме того, должны быть соблюдены этические нормы.

2.        Привлекательность.

Логотип должен привлекать внимание потенциальных клиентов. Так  это или нет, можно определить, проведя  
среди них небольшой опрос. Не стоит ориентироваться на мнение сотрудников Компании или родственников и  
знакомых, поскольку их мнение может быть субъективно.

3.       СОЗДАНИЕ ВЕРНОГО ОБРАЗА.

Логотип должен донести  до потребителя образ Компании, специфику  рода ее деятельности. При этом он должен  
быть понятным и не сложным.

4.       ХОРОШАЯ ЧИТАЕМОСТЬ.

Логотип должен быть легко читаем и понятен и при передачи письма с логотипом по факсу и на сувенирной  
продукции компании. На этот момент надо обратить особое внимание при разработке логотипа.

Задача: Это определенно должен быть баскетбольный мяч оранжевого цвета.

Средства: Логотип должен быть максимально простым, так как  мировые дизайн тенденции стремятся  к минимализму. Знак должен быть запоминающимся.

Основываясь на выше изложенной информации, с учетом поставленных задач, на рисунке 2.1.1 был разработан ряд поисковых логотипов для магазина спортивной одежды “Оранжевый мяч”.

 

Рисунок 2.1.1 – поиск  подходящего логотипа

 

 

 

С композиционной точки  зрения, с учетом современных тенденций  по созданию логотипа и целевой аудитории был выбран вариант, который проиллюстрирован на рисунке 2.1.2

         Рисунок 2.1.2

 

Шрифт был выбран самый  демократичный – RadchenkoCTT, так как он довольно лаконичен по отношению к тексту, композиционно хорошо вписан и удобочитаем.

        Представленный логотип, полностью соответствует поставленным целям задачам проекта.

 

 

2.2. Разработка рекламного буклета для магазина спортивной одежды

В проектировании рекламного буклета для магазина “Оранжевый мяч”, большое значение имеет форма. Форма буклета должна соответствовать общему стилю магазина баскетбольной одежды и косвенным образом походить на начертание логотипа. Поиски формы представлены на рисунке 2.2.1.

 

 

Рисунок 2.2.1

 

 

   

                    Рисунок 2.2.2 - – Итоговая формы буклета

 

 

 

 

Рисунок 2.2.3

Главная поставленная задача выполнена. Форма буклета соответствует общему стилю магазина и косвенным образом походит на начертание логотипа. Рисунок 2.2.2 и 2.2.3

 

 

 

 

 

 

2.3 Проектирование упаковки оригами для магазина баскетбольной одежды ”Оранжевый мяч”.

Произведя краткий, но ясный анализ аналогов, проектирую упаковку для книжного магазина. Ищу правильность формы и ее востребованность, а также оригинальность. На рисунках 2.3.1 представлены варианты разработок оригами-упаковок

 

 

 

Рисунок 2.3.1 - Варианты упаковок

 

При этом нужно иметь ввиду, что упаковка в основном создается для спортивной одежды. Поэтому она должна быть достаточно просторной и иметь вертикальную форму. Как правило ведущие магазины спортивной одежды стараются максимально упростить свои упаковки, опираясь на идею того, что спортивный инвентарь это поистине удобный продукт, а удобство достигается посредством упрощения.  Основываясь на этих аспектах, выбрана упаковка, представленная на рисунке 2.3.2

 

Рисунок 2.3.2 – Схема  упаковки оригами и упаковка

Рисунок 2.3.3 – фирменная  цветовая палитра 

Цвет упаковки, цвет фирменной палитры соответствуют задачам проектирования, а именно, выработано насыщение, яркий, гармоничный цвет, который привлекает внимание. Он дополнен быть оранжевый, ровно такой как цвет который использовался при создании логотипа рисунок 2.3.3 .

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

3. ПРОИЗВОДСТВЕННАЯ ЧАСТЬ.

 

      При создании проекта на стадии эскизирования использовалась обычная ксероксная бумага. Эскизы логотипа нарисованы на графическом планшете планшете,  идет поиск формы, так можно нагляднее представить проектируемый продукт. Так же и с буклетом, воссоздание формы в макете, для наглядного представления. Макеты же упаковок созданы по схемам. В конструировании книжных упаковок использовалась более плотная бумага (ватман).

   Логотип и буклет  в электронном варианте спроектированы  в программе Illustrator. Были подобраны цвета, установлен реальный размер, для последующей далее печати.  Так же был подобран подходящий по стилю шрифт. В конечном итоге проделанной работы, произведена печать буклета на плотной бумаге, для просмотра реального продукта. Упаковка сделана из цветной бумаги, сверху которой еще на стадии макетирования в программе Illustrator был нанесен логотип.

 

 

 

 

                                           

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

 

Подводя итог исследования темы фирменного стиля,  особенностей его

создания,  а так  же анализируя сделанные    разработки фирменного стиля для

магазина “Оранжевый мяч”, автор работы сформулировал следующие основные выводы:

1.  Стильный,  уникальный  дизайн фирменного стиля -  необходимый элемент

имиджа для любого предприятия в    современной    бизнес - среде. 

2.  Фирменный стиль  –  это набор цветовых,  графических,  словесных, 

типографических,  дизайнерских постоянных элементов  (констант),

обеспечивающих визуальное и смысловое единство товаров  (услуг),  всей

исходящей от фирмы информации, ее внутреннего и внешнего оформления. 

3. Фирменный стиль  включает в себя разработку  таких элементов, как логотип, 

товарный знак, слоган, графические и цветовые константы, создания носителей

фирменного стиле,  в том числе бланков,  конвертов,  визитных карточек,

упаковок, рекламных материалов, сувенирной продукции и т. п.

Компания должна уделять  внимание фирменному стилю всегда, в этом

нет мелочей, всё является важным.

С развитием рекламных  технологий появляются новые разработки, так же

может модифицироваться миссия компании,  в связи с  этим может меняться и

фирменный стиль.

Разрабатывая фирменный  стиль,  необходимо учесть,  что основные

элементы стиля должны быть  "совместимы"  со всем спектром рекламной

продукции -  от визиток  и листовок до телевизионных рекламных  роликов.

Шрифты,  значки и цвета  подбираются   таким образом,  чтобы одинаково

узнаваться вне зависимости  от того, где они используются – газеты, журналы,

ТВ ролики,  Интернет,  на небольших по размеру визитках,  либо на огромных

плакатах. 

 

 

ТЕРМИНОЛОГИЯ

 

Графический дизайн —  художественно-проектная деятельность по созданию гармоничной и эффективной  визуально-коммуникативной среды. Графический дизайн вносит инновационный вклад в развитие социально-экономической и культурной сфер жизни, способствуя формированию визуального ландшафта современности.

   Фирменный стиль  - это комплекс фирменной атрибутики, которая индивидуализирует компанию среди прочих. Основной элемент фирменного стиля - логотип. Среди прочих элементов фирменного стиля компании можно отметить фирменную документацию: визитные карточки, фирменные бланки, папки,  брошюры, бейджи и прочие элементы.

   Буклет (англ. booklet) — это сфальцованный в два и более сгибов лист бумаги, на обеих сторонах которого размещена текстовая и/или графическая информация. Традиционно буклеты изготавливаются на бумаге из листа формата А4 или А3. Следует отличать буклет от листовки и брошюры, потому как листовкой считается печатная продукция с одним сгибом, либо вовсе без них. Под брошюрой же понимается непериодическое текстовое книжное издание, состоящее из двух основных элементов: блока и бумажной обложки, и скрепленных между собой при помощи шитья скрепкой или ниткой.

   Логоти́п —  графическое начертание фирменного  наименования в виде стилизованных  букв и/или идеограммы. Логотипы  широко применяются для изображения  товарных знаков и в качестве  эмблем юридических лиц.

 

 

 

 

 

 

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ

 

1. Азрикян Д., Щелкунов Д. О природе и функциях фирменного стиля. – Изд-во: «Техническая эстетика», №10, 1975.
2. Веркман К.Дж. Товарные знаки: cоздание, психология, восприятие. Изд-во: «Прогресс», М., 1986.
3. http://www.spa-expert.ru

              4. http://www.artlebedev.ru/

              5.http://www.demiart.ru

              6.http://www.rosdesign.com/

              7.http://deforum.ru/forum/

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

ПРИЛОЖЕНИЕ