Проведение кабинетных исследований при работе с документами, первичными и вторичными источниками данных

Практическая  работа № 6.

Тема: "Проведение кабинетных исследований при работе с документами, первичными и вторичными источниками данных". 

Специальность 080112.

Дисциплина: Маркетинговые исследования рынка. Цель: Обучить  студентов умению проводить кабинетные исследования. 

Ситуация 1. 

Торговая фирма "Мир чая" планирует в августе  текущего года открыть специализированный магазин в г. Самаре по продаже  кофе, чая, сопутствующих товаров. Фирма  принимает решение провести маркетинговое  исследование.

Укажите, какими видами и источниками вторичной  информации можно воспользоваться  для анализа ситуации на рынке.

Определите виды первичной информации, которую необходимо собрать и способы ее получения (методы сбора данных). 

Ситуация 2. «Женское здоровье» 

Игорь Мосин до перестройки писал для «Труда», «Социалистической Индустрии» и «Правды» статьи на научные темы — о фундаментальной науке; прикладных исследованиях, например в медицине. «Моей темой было то, что определяется как науч-поп», — говорит он. В начале 1990-х Мосин начал выпускать ежемесячный альманах «Не может быть». Тираж этого издания в лучшие годы приближался к 200 тыс. экземпляров. Потом тиражи упали, и два года назад Мосин прекратил его выпуск (хотя альманах и оставался прибыльным, уровень доходности перестал удовлетворять издателя). К тому времени Мосин уже сделал выбор в пользу другого проекта — журнала «Женское здоровье», первый номер которого увидел свет в 1996 г.

К 2001 г. этот журнал — одно из первых послеперестроечных изданий подобного профиля —  уже встал на ноги. А в прошлом  году была проведена масштабная рекламная  кампания — она длилась семь месяцев, были задействованы семь телеканалов, большинство работающих в Москве, за исключением ОРТ и РТР. Рост продаж после кампании (на 80%) вполне удовлетворяет Мосина. По его словам, сейчас издание входит в тройку лидеров среди ежемесячников о здоровье. При этом он ссылается на данные КОМКОНа (их можно найти на сайте исследовательской компании).

Всего на рынке, по словам Игоря Мосина, представлены семь глянцевых изданий с похожей тематикой: «Здоровье», «Здоровье от природы», «Семейный доктор», «Формула здоровья», «Красота и здоровье», «100% здоровья и «Женское здоровье».

Главным конкурентом  в «Женском здоровье» считают  «Здоровье», популярное еще в советские  времена. В этой былой популярности кроются, по мнению Мосина, и сила, и слабость журнала. Тиражи «Здоровья» самые большие' в данном сегменте, однако значительная часть его аудитории — подписчики из регионов. Они менее интересны рекламодателям по сравнению с более обеспеченными столичными жителями — москвичами и петербуржцами. Кроме того, среди читателей «Здоровья» много людей старше 40 лет.

У всех остальных  конкурентов также есть свои особенности. Например «Здоровье от природы» —  лицензионное издание со значительным процентом переводных публикаций («американизированное», по определению Мосина). А «Формула здоровья» ориентируется на самую молодую часть аудитории — до 25 лет.

Еще одним конкурентом  — с точки зрения привлечения  рекламодателя — Мосин считает распространяемый бесплатно рекламный каталог «Красота и здоровье».

Собственное издание  Игорь Мосин описывает как «прикладной журнал о новейших методах лечения, профилактики, ухода за собой». В нем нет перепечаток и переводных материалов. Источниками информации для «Женского здоровья» являются специалисты-медики столичных и региональных медицинских центров. В штате журнала несколько редакторов,  а  внештатные авторы,  как правило,  специалисты  с  медицинским образованием. По словам Мосина, сотрудники редакции следят за иностранной медпрессой, регулярно посещают профильные выставки и научные симпозиумы, чтобы «держать руку на пульсе». Узнав о какой-то медицинской сенсации или прорыве в методах   лечения   и   диагностики,  редакция  «Женского здоровья»   связывается непосредственно с участниками событий и получает информацию из первых рук.

Задание

1.Проведите изучение  перечисленных в тексте семи  изданий о здоровье по имеющимся  вторичным источникам. 2.Проведите  анализ цен на эти издания.

3. ПтюаналшипуЙте возможные сегменты лля излания «Женского злотювья».

4. Полученные  результаты представьте в форме  отчета в практической работе  № 7.

Задание.

Составьте отчет  о проведенном наблюдении (практическая работа № 4) по предложенной ранее схеме. 

Преподаватель: Симчукова Л.В. 

Ситуация 1.

Вторичная маркетинговая  информация. Наиболее важными видами вторичной информации, в этом задании я бы назвал:

 Во-первых экономическую информацию, т.е. общую информацию по экономике региона и города Самары в частности. Ее источниками могут служить: государственные службы, сборники, новостные и периодические издания и др.

Во-вторых коммерческую информацию, т.е. информацию о предприятиях и организациях, направлениях их работ и выпускаемой продукции, ценах, о финансовом состоянии, деловых связях, сделках, деловые новости в области экономики и бизнеса и т.д. Эта информация может быть предоставлена самими участниками рынка либо в виде электронных баз данных или периодически обновляемых печатных изданий.

Для сбора наиболее важной и актуальной для организации  первичной информации я бы рекомендовал провести наблюдение и опрос потребителей в Самаре.

Наблюдение необходимо проводить в магазинах фирм-конкурентов, чтобы по поведению потребителей выявить недостатки и слабые места  конкурентов, и использовать полученные данные при проведении рекламной  компании нашей фирмы.

В опросе по моему мнению должны быть включены такие вопросы, которые позволят понять, на сколько актуален сейчас выбранный организацией торговый профиль. Ведь у фирмы достаточно узкая специализация.