Промышленный маркетинг

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 07 Января 2012 в 00:20, реферат

Краткое описание

Маркетинг - одна из основополагающих дисциплин для профессиональных деятелей рынка. Основным деятелем рынка является предприятие. Учиться и уметь управлять маркетингом необходимо, прежде всего, ради достижения первостепенных задач таких, как получение прибыли, рост объема сбыта, увеличение доли рынка.
Любому предприятию нужно знать, как описать рынок и разбить его на сегменты; как оценить нужды, запросы и предпочтения потребителей в рамках целевого рынка; как сконструировать и испытать товар с нужными для этого рынка потребительскими свойствами; как посредством цены донести до потребителя идею ценности товара; как выбрать умелых посредников, чтобы товар оказался хорошо представленным; как рекламировать и продвигать товар, чтобы потребители знали его и хотели приобрести.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………… 3

Глава 1 Промышленный маркетинг………………………………………….. 4
. Определение предмета и объекта промышленного маркетинга

Глава 2 Промышленные рынки………………………………………………. 8

2.1. Основные характеристики промышленных рынков

Глава 3 Промышленные покупатели………………………………………….. 12

3.1. Характеристика промышленного покупателя

Глава 4 Формирование стратегии промышленного маркетинга………….. 15

4.1. Концепция и стратегия промышленного маркетинга

4.2. Товарная и ассортиментная политика………………………………….. 16

Заключение…………………………………………………………………….. 18

Список литературы……………………………………………………………... 19

Скачать целиком (49.53 Кб) Сколько стоит заказать работу?
Содержимое работы - 1 файл

реферат маркетинг.docx

— 53.09 Кб (Скачать файл)

                                 Заключение

     Промышленный  маркетинг является необходимым  условием успешной деятельности производственного  предприятия или оптовика на международных  рынках. Современная концепция маркетинга предполагает ориентацию всей хозяйственной  деятельности предприятия (от проектирования до продажи) непосредственно на конечного  потребителя продукции.

     Маркетинг промышленного предприятия становится не отдельной функцией управления предприятием, а концепцией управления производственной организацией в целом. Важнейшую  роль в международном маркетинге на промышленном рынке играет ориентация на местные условия государства, где расположен целевой рынок  предприятия. При помощи маркетинговых  исследований экспортер оценивает  возможности и сопутствующие  риски, которые могут возникнуть в связи с выходом на внешние  рынки.

     Современный маркетинг товаров промышленного  назначения – это система, обеспечивающая стратегическое взаимодействие предприятия  с хозяйственной сферой для решения  собственных задач. Даже если предприятие  работает только на отечественном рынке  и в ближайшей перспективе  не собирается осуществлять международные  операции, ему необходимо принимать  во внимание международный уровень  конкурентоспособности и рассматривать  международную конкуренцию хотя бы в отношении с иностранными фирмами, работающими или стремящимися проникнуть на рынок. 
 
 

            Список использованной литературы

      1 Багиев Г.Л. Маркетинг:учебник/ Г.Л. Багиев, В.М. Тарасевич.-    М.:Экономика,2007.-718с.

    2   Данченок Л.А. Маркетинг:учеб.пособие/ Л.А. Данченок- М.:МЭСИ, 2005.-300с.

    3 Захаров С.В. Маркетинг: учебник/ С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский. - Ростов н/Д.: Феникс,2009.-361с.

    4 Котлер Ф. Основы маркетинга:учебник/ Ф.Котлер-М.:Вильямс,2007.-656с.

    5 Мхитарян С.В. Отраслевой маркетинг:учебник/ С.В. Мхитарян-           М.:Эксмо,2006.-464с.

     6 http://www.marketingweek.ru/1.html 
 

Информация о работе Промышленный маркетинг