Принципы, виды, типы и формы маркетинга

Продолжающаяся  конкуренция на рынке продовольственных  товаров требует формирования и  развития агромаркетинга.

В некоммерческих организациях применение философии  и инструментария маркетинга требует более комплексного подхода. Это объясняется следующими обстоятельствами: 
- многообразием целей некоммерческих организаций и отсутствием цели увеличения прибыли; 
- большой степенью зависимости некоммерческих организаций от уровня риска принимаемых решений, который может быть снижен за счет прибыли; 
- более высокой конкуренцией на рынке некоммерческих организаций, чем на рынке коммерческих организаций; 
- более пристальным вниманием общественности и государства к некоммерческим организациям.

В России в сфере  некоммерческих организаций наиболее типичным является применение маркетинга библиотечных, театральных и спортивных услуг. В то же время следует отметить, что в современных условиях переходной экономики в этих секторах имеет  место как некоммерческий, так и коммерческий маркетинг, т.е. имеются бесплатные предложения услуг и продукции и платные услуги.

Наряду с рассмотренной  классификацией маркетинга отдельные  школы маркетинга (американская, скандинавская, западноевропейская и др.) используют и другие разновидности маркетинга.

Маркетинг социальный представляет собой маркетинговую деятельность, связанную с разработкой, реализацией и контролем социальных программ, направленных на повышение уровня восприятия определенных слоев общественности к определенным социальным идеям, движениям или практическим действиям.

Маркетинг социально-этический — это вид маркетинговой деятельности, ориентированной на перспективу, главным принципом которой является принятие решений, исходя из запросов потребителей, требований самой предприятия и долгосрочных интересов общества.

В 1986 г. Ф. Котлер ввел понятие "мегамаркетинг", которое  рассматривается как стратегическое мышление, учитывающее не только создание предложения товаров или услуг  для целевых потребителей, но и  необходимость согласования возможных последствий этого предложения с макрогруппами рыночной среды: профсоюзами, правительством, общественными организациями.

Французский ученый профессор Ж. Ламбен наиболее наглядно показал усиление роли макромаркетинга  в развитых рыночных отношениях, определив макромаркетинг как фактор экономической демократии. Именно макромаркетинг, по мнению Ж. Ламбена, создает систему, которая прислушивается к голосу покупателя, ориентирует инвестиции и производство на предвиденные потребности, стимулирует инновации и предпринимательскую деятельность .

Анализ других разновидностей маркетинга, таких, как  эгомаркетинг, маркетинг идей, маркетинг  организации и другие, можно найти  в работах А. А. Бравермана, Е. П. Голубкова, Ф. Котлера и других авторов. 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы: 
 

[1] Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, практика и методология. М.: Финпресс, 1998.

[2] Данько Т.П. Управление маркетингом (методологический аспект). М.: ИНФРА-М, 1997.

[3] Ламбен Жан-Жак. Стратегический маркетинг. Европейская перспективы. Пер. с франц. СПб.: наука, 1996.