Правовая маркетинговая среда Великобритании

2

ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ УЧРЕЖДЕНИЕ ПРОФСОЮЗОВ

АКАДЕМИЯ ТРУДА И СОЦИАЛЬНЫХ ОТНОШЕНИЙ

Волгоградский филиал

Кафедра «Экономика и менеджмент»

Контрольная работа

по дисциплине: «Международный маркетинг»

на тему: «Правовая маркетинговая среда Великобритании»

                                                                           Выполнил:

                                                                           студент  группы Мс-091     

                                                                          Головин Алексей Владимирович

                                                                           Проверил:

            Мордовин Алексей Валерьевич

Волгоград, 2012

СОДЕРЖАНИЕ

Введение ………..…..……………………………………………………………..3

1. Тарифное регулирование импорта………………………………….................5

2. Система налогообложения Великобритании…………………………………6

3. Регулирование рекламной деятельности в Великобритании………………8

Заключение…………………………………………………….…………………12

Список использованной литературы……………..………………………….…13

Введение

Великобритания на сегодняшний день входит в пятерку наиболее развитых  стран мира, занимает первое место в мире по привлекательности инвестиций, второе место в мире по величине банковского капитала. Она является одним из основных членов Европейского союза и ведет активную деятельность по выработке внешнеэкономической политики ЕС в целях создания высокопродуктивной и конкурентоспособной экономики.  Иностранные компании и предприниматели могут осуществлять деятельность на территории Великобритании следующими способами: экспортно-импортные операции (ввоз товаров на территорию Великобритании в целях реализации или переработки); коммерческое присутствие на рынке, которое включает регистрацию компаний, учреждение представительства зарубежной компании, либо заключение агентского договора; иностранные инвестиции в экономику страны в выбранном секторе. Притягательность этой страны для иностранных предпринимателей объясняется сочетанием нескольких обстоятельств: почти полным отсутствием в стране ограничений для иностранных компаний; высоким уровнем развития английской экономики; хорошими темпами ее развития в последнее десятилетие; традиционно обширными внешнеэкономическими связями, в том числе положением Лондона как одного из главных мировых центров биржевых, финансовых, страховых и других услуг. В Великобритании нет социальных законов, регулирующих иностранные инвестиции. В результате иностранные предприниматели могут основывать или покупать уже действующие компании (целиком и частично) на тех же основаниях, что и национальные предприниматели. Отступления от этого так называемого "национального режима" для иностранных предпринимателей немногочисленны и сводятся к следующему: для иностранцев существуют ограничения на предпринимательскую деятельность в авиакосмической промышленности, на авиационном и морском транспорте, в кинопромышленности, теле- и радиовещании. Для них ограничено участие в выполнении государственных заказов на оказание помощи зарубежным странам. В стране нет и валютного контроля, что облегчает движение капитала между Великобританией и другими странами. Банк Англии лишь регистрирует это движение.

1. Тарифное регулирование импорта

В сфере тарифного регулирования импорта базовым документом является Интегрированный тариф Великобритании, который включает в себя Единый таможенный тариф ЕС, систему статистической номенклатуры, а также систему гармонизированного описания и кодирования товаров, разработанную в рамках Совета по таможенному сотрудничеству. В Великобритании применяют номенклатуру товаров, ставки таможенных пошлин и процедуры, аналогичные принятым в странах – членах ЕС. Товары из стран ЕС импортируются беспошлинно, пошлины применяются при импорте товаров из-за пределов Евросоюза.  Существуют группы товаров, на импорт которых требуется получение лицензии. К ним относят животных и продукты животного происхождения; растения и продукты растительного происхождения (включая древесину); огнестрельное оружие и боеприпасы, взрывчатые вещества. Запрещен ввоз следующих товаров: нелицензированные медицинские препараты (наркотики), типа героина, морфия, кокаина, амфетаминов, барбитуратов, ЛСД и гашиша; ножи, кинжалы, кастеты, телескопические дубинки и подобное холодное оружие; орнографические материалы с изображениями детей (книги, журналы, фильмы, видеозаписи, фотографии, компьютерные программы и т.п.). Важно место, в числе технических мер регулирования экспортно-импортных операций занимает санитарно-эпидемиологические и карантинные требования, предъявляемые к ввозимым товарам. Наиболее строгий государственный контроль осуществляется при ввозе в страну живых животных и птиц. Предъявляются высокие требования к соблюдению стандартов, упаковке и маркировке товаров. В отдельных случаях (например, в отношении высокотехнологичной продукции машиностроения, включая авиатехнику) стандарты Великобритании являются более жестким, чем применяемые в рамках ЕС.

2. Система налогообложения Великобритании

Налоговая система Британии состоит из местных и общегосударственных налогов. К местным налогам относится налог на имущество, который дает около 10% налоговых доходов. К общегосударственным налогам относятся – корпоративный налог, подоходный налог с физических лиц, налог на доходы от нефти, налог с наследства, налог на прирост капитала, налог на  добавленную стоимость, гербовые сборы, пошлины и акцизы.

Корпоративный налог, или подоходный налог с компаний, в Великобритании был введен в 1965 г. Он является аналогом российского налога на прибыль. Ставки корпоративного налога устанавливаются ежегодно на каждый бюджетный год, начинающийся с 1 апреля. Ставка корпоративного налога регламентируется финансовым законом Великобритании и зависит от размера получаемого дохода. Ставки налога: чистая прибыль до 300.000 фунтов стерлингов – 20%, чистая прибыль свыше 300.000 фунтов стерлингов – 30%. В случае подачи налоговой декларации позднее 18 месяцев по окончанию налогового периода, налоговый департамент налагает штраф[1].

Value Added Tax (VAT) – налог на добавленную стоимость (НДС), уплачиваемы от продажи товаров и оказания услуг на территории ЕС, включая Великобританию. Для проведения бухгалтерских процедур по этому налогу и целей уплаты налога VAT, компания может получить собственный номер VAT в стране, в которой она осуществляет торговые операции. Налог обычно включен в стоимость товаров и услуг. Компании, реализующие свою продукцию только за пределами ЕС, не являются плательщиками VAT, даже если место их регистрации – одно из государств ЕС. В Великобритании НДС взимается в размере 17,5% на основную часть торгового оборота[2]. Однако некоторые виды услуг вообще не облагаются налогом, а именно: продажа основных видов пищевых продуктов, за исключением готовых блюд, продающихся «на вынос»; продажа книг; транспортные услуги; продажа медикаментов; продажа детской одежды.

Налог на прирост капитала (CGT) – это налог на доходы с капитала. Основные стаки налога на прирост капитала в 2007-2011 годах: 10% - если доход ниже начальной ставки для подоходнее налога (2.230 фунтов стерлингов), 20% - если доход между начальной и основной ставкой для подоходного налога от 2.231 до 34.600 фунтов стерлингов, 40% - если доход больше высокой ставки для подоходного налога (от 34.601 и выше)[3].

Акцизные сборы по отдельным видам товаров значительно различаются по размеру. Акцизы на спиртные напитки, например, зависят от содержания спирта и емкости, на табачные изделия – от веса. В настоящее время акцизные сборы на некоторые товары составляют: крепкие спиртные напитки – 5,54 ф.ст. за бутылку, бензин – 3,94 пенса за литр, сигареты -1,97 ф.ст. за пачку.[4]

3. Регулирование рекламной деятельности в Великобритании

Комитету рекламных стандартов Великобритании (Advertising Standards Authority) в последние десятилетия удалось стать одним из самых уважаемых регуляторов Европы. Каждую неделю ASA публикует на своем сайте около десятка новых рекламодателей-нарушителей, которых наказывает за неподобающие ролики, листовки и объявления.

Учрежденная в 1962 году, ASA является независимым регулятором, призванным повысить качество и уровень рекламной индустрии в целом. Именно благодаря тщательной работе организации 90 процентам британской рекламы можно доверять.

Особенностью является то, что комитету, чтобы начать расследование и запретить рекламу, достаточно одной единственной жалобы. После письменного заявления потребителей о сути претензий саморегулятор начинает подробнейшим образом рассматривать, изучать, трогать и есть объекты рекламы.

Так, например, в июле 2010 года два британца обратились в ASA с просьбой внимательно проанализировать ролик Motel, запущенный в рамках рекламной кампании сети ресторанов быстрого питания Burger King. Покупатели отметили, что бургер с курицей, изображенный в видео, значительно превышает размер реального. Специалисты из ASA немедленно отправились в Burger King, закупились вышеупомянутыми бургерами Tendercrisp и направились их сравнивать. Для этого эксперты решили измерить охват рук, держащих сэндвич, и сравнить его с показанным в рекламе. Сотрудники ASA нашли мужчину с размером ладоней, как у героя ролика, и выяснили, что реклама действительно врет, бургер в реальности значительно меньше, и запретили показ данного ролика.[5]

Уже в августе ASA ожидал другой, не менее интересный случай. Британская организация The Circle of Raphael (CoR), которая специализируются на изготовлении магических талисманов, разместила в журнале рекламу амулета "семи ангелов". В ней рассказывалось о его чудодейственных способностях, обеспечивающих своему владельцу "божественную защиту". Всего лишь одного человека смутило, что этот талисман одновременно приносит удачу в любви и отношениях, финансовое благополучие, успех в азартных играх, хорошее здоровье, карьерный рост и личное счастье. Впрочем, чтобы ASA заинтересовалась подобным волшебством, хватило и этого. В CoR оправдывались и говорили, что, никто никогда на амулет не жаловался. ASA же была непреклонна. Поскольку эксперты не рискнули проверить магическое действие талисмана на себе, они потребовали письменных доказательств его эффективности, которые, однако, отсутствовали[6].

Британский комитет не останавливают даже благие намерения некоторых социальных акций. Так, опять же в августе 2010 года полиция Большого Лондона запустила антитеррористическую рекламную кампанию. Полицейские в радиорекламе обратились к лондонцам с призывом быть более бдительными и внимательными, следить за соседями, особенно за теми, кто мало разговаривает, задергивает дома занавески и не оплачивает покупки кредиткой. Однако 18 жителей британской столицы сочли, что их принуждают доносить на невиновных людей. Эксперты ASA признали, что реклама нарушает кодекс, и запретили ее трансляцию в таком виде[7].

В Великобритании существуют сотни законодательных документов, регулирующих рекламную деятельность в различных сферах. Они постоянно дополняются и уточняются с учетом меняющейся ситуации на рынке. На данный момент ASA работает с основным законодательным актом страны - Британским Кодексом о рекламе, составленным Комитетом по рекламной практике. Этот Кодекс относится ко всем рекламным объявлениям. Кодекс запрещает вводящую в заблуждение рекламу;  рекламу, которая может простимулировать детей к употреблению вредных веществ, которые могут навредить их здоровью; вторжение в личную жизнь потенциальных потребителей (например, посещение потребителя торговым представителем на дому, без приглашения потенциального потребителя). Кодекс особенно жестко регулирует правила рекламы таких категорий рекламных сообщений как: алкоголь, лекарства, пищевые продукты, контроль веса и похудения, азартная игра, лотереи, автомобили, службы знакомств, финансовые продукты, религия.

Новый британский кодекс о рекламе, гласит: "Не следует проводить параллелей между употреблением алкоголя и соблазнением, сексуальной активностью и сексуальным успехом". Романтику и флирт пока не запретили, однако реклама не должна быть нацелена на лиц младше 18 лет, а снимающиеся в ней знаменитости не должны изображаться в "сексуальной" или "крутой" манере. Так, например, британские компании, производящие слабоалкогольные напитки, обязали нанимать для съемки рекламной продукции пузатых и лысеющих мужчин - чтобы свести к нулю все возможные ассоциации между употреблением алкоголя и  женщинами.  Контролирующие органы составили список нежелательных мужских характеристик, которые рекламщики должны учитывать при найме актеров, чтобы не нарушать новые, более строгие правила, нацеленные на то, чтобы развести понятия "алкоголь" и "успех среди женщин". Lambrini, популярный игристый напиток, - первая жертва. Его производители подали жалобу после того, как контролеры поставили крест на новой рекламной продукции, запечатлевшей флирт женщин со "слишком привлекательным" мужчиной.  На "оскорбительном" плакате три женщины кокетничают со стройным молодым мужчиной - в шутливой форме. Безобидный юмор должен стать коньком летней рекламной кампании, настаивает Lambrini. Однако Комитет по рекламной практике заявил: "Мы рекомендуем заменить мужчину на менее привлекательного - страдающего от избыточного веса, среднего возраста, лысеющего, что-то в этом роде". Рекламная продукция Lambrini была переделана - ее главным героем стал лысеющий персонаж мужского пола, напрочь лишенный привлекательности, его кандидатура оказалась приемлемой для комитета[8].

Что касается рекламы азартных игр, то примером недобросовестной рекламы является отмена рекламы с Annette_15 (девушка  Obrestad, играя под ником «Annette_15» в 18 лет выиграла первый основной турнир WSOPE осенью 2007 года и получила более $2 млн.). В рекламе Betfair Poker, распространяемой по электронной почте, изображена Obrestad и следующий текст: «Онлайн-опыт измеряется играми, а  не годами». Присоединяйтесь к новому поколению. Annette_15». Как утверждает ASA, реклама противоречит кодексу Комитета по рекламной практике, где говорится, что человек, которому не исполнилось 25 лет, не имеет права появляться в рекламе азартных игр в Великобритании. ASA  запретила данную рекламу, т.к. она была направлена именно на детей и молодежь, и демонстрация успешного молодого игрока в покер в возрасте уже 15 лет может воодушевить их принять участие в игре, и призвала Betfair позаботиться о том, чтобы в будущем в их рекламах не было людей младше 25 лет.[9]

Заключение

Подводя итог выше сказанному, можно сделать вывод, что правовая маркетинговая среда Великобритании достаточно лояльна, так как она благоприятна для развития бизнеса, не имеет специальных ограничений для деятельности иностранных компаний, имеет либеральное валютное законодательство, возможность регистрации бизнеса или представительства на территории Британии. В Великобритании действуют самые низкие ставки корпоративного налога по сравнению с другими странами Европы. Тарифные барьеры Британии в основном зависят от тарифных барьеров применяемых в пределах ЕС. Что касается регулирования в сфере рекламы, то, например, российским компаниям, планирующим рекламные акции в Великобритании стоит подробно изучить все положения о подаче рекламы и ее достоверности, поскольку контроль рекламной деятельности в России существенно отличается от британского. Реклама для британцев не потерпит фраз с переносным смыслом, все что сказано и показано в рекламном сообщении понимается буквально. Особенностями рекламной индустрии Великобритании является то, что малейший акцент, на который бы в России никто не обратил бы внимания, в Великобритании может вызвать громадный резонанс. Таким образом, маркетинг в Британии требует подробного изучения законодательных актов страны для того, чтобы избежать конфликтных ситуаций с государственными органами, и правильно построить концепцию продвижения продукции на высокоразвитый английский рынок. 

Список использованной литературы

1. http://law.edu.ru/article.asp?articleID=1133187 Моисеев Г.А. Основные формы предпринимательской деятельности в современной Англии