Пр возможности подкастинга

PR возможности подкастинга.(6)

Что же такое  Подкаст — это звуковой файл, выложенный в Интернет для прослушивания и скачивания. Название образовано от слов «айПод» (iPod — MP3-плеер) и «бродкастинг» (радиовещание, трансляция). Фактически, это просто звуковые MP3 файлы: песни, размышления «за жизнь», юмористические скетчи и многое многое другое, которые можно слушать на своем компьютере либо скачать себе на плеер.

Обсуждение подкастига часто происходит в контексте разговоров про блоггинг — ведения в сети Интернет своего журнала, посетители которого могут оставлять комментарии под вашими словесными излияниями. За тем отличием, что блог — это буквы, а подкаст — звуки, которые можно и в сети послушать, и себе «взять» для последующего воспроизведения. Можно сказать, такой себе «голосовой дневник» — инструмент, который предоставляет массу возможностей.

Чего люди ожидают  от подкаста? В первую очередь, удобства пользования. То есть всегда есть возможность послушать это в удобное время в удобном месте и не зависеть от эфирной сетки.

Почему же они слушают подкастинги? Этому есть свои объяснения:

- С одной стороны,  это позволяет делать несколько  дел одновременно, используя время  за компьютером по максимуму.  Слушая текст, параллельно можно  рассматривать изображения, редактировать  что-то ит.п.

- С другой  стороны, прослушивание подкаста дает возможность глазам отдохнуть от монитора. Иногда это бывает очень необходимо

- Но самое  главное — это возникаемый эффект осязаемой близости и «душевности». Короче говоря, это как если бы компьютер говорил с тобой человеческим голосом…

Раскручивают  себя сегодня с помощью подкастов не только люди, для которых это самый доступный способ продвижения, но и крупнейшие корпорации, постоянно пытающиеся преодолеть уровень информационного шума, создаваемый их же гигантскими бюджетами на прямую рекламу.

Подкаст -это инструмент влияет на паблисити, сомневаться не приходится. Остается просто искать ему правильное применение, что я и попробую сейчас сделать. Итак, возможности подкастинга в области связей с общественностью:

1.Звуковой релиз или приглашение.   

Звук — это  эмоция. Соответственно, ваш звуковой релиз может не просто нести в  себе информацию, но и создавать  нужное настроение в зависимости  от своего содержания. Начитанный на соответствующем  музыкальном фоне, он передаст дух  планируемого вами события. И тогда  цитаты важных лиц будут не банальностями, зафиксированными на бумаге, а прямым текстом конкретного человека с  его неповторимой интонацией и смысловыми акцентами.  
 

2.Репортажный «довесок» к новостной рассылке или новостям на корпоративном сайте  

Все привыкли приглашать на свои мероприятия фотографов или  видеооператоров, но далеко не все новости можно красиво визуализировать. Звук поможет не ограничиваться текстом — это могут быть мнения присутствующих, комментарии экспертов, звуковые цитаты участников. «Директор такой-то компании сказал то-то и то-то…» часто пишут в пресс-релизах. Так пусть скажет по-настоящему!  

3.Корпоративный звуковой журнал  

здесь и планы  компании, и интервью с руководством, и актуальные для пользователей  темы. Комментарии посетителей к  подкастам порадовали низким процентом словоблудия и «воды», люди действительно обсуждают и делятся впечатлениями.

4.Информационно-развлекательный контент, который поможет вам лучше донести позиционирование своей торговой марки или философию компании

Это как раз  тот случай, когда вы можете предложить своей аудитории дополнительную ценность по интересующей ее теме. Так, например можно расположить репортаж с актуальной информацией, с тенденцими, афиша отраслевых событий и многое другое, что действительно имеет ценность для целевой аудитории. Такой контент может быть ориентирован на любой сегмент аудитории, главное — предложить действительно полезную информацию, за которую они скажут свое виртуальное спасибо и прочтут ее добровольно. Собственно, любой инструмент коммуникации эффективен тогда, когда люди готовы воспринимать его добровольно. Совершенно очевидно, что если будут достойные предложения, то и спрос на них найдется.

В то же время, говоря о замечательных возможностях звуковых сообщений, нужно сказать и об угрозах, которые несет в себе их некачественное исполнение. Большинство  подкастов, созданных сегодня обычными людьми, напоминают подпольное партизанское радио. И вот несколько простых правил:

1. Привлеките к работе профессионального звукорежиссера, который запишет вас в студийных условиях и обработает потом запись.
2. Если возможности пользоваться услугами профессионалов нет, научитесь работать с микрофоном. Как минимум, потренируйтесь несколько раз, выбрав оптимальное расстояние от микрофона, чтобы ваша аудитория потом не сильно напрягала свой слух
3. Позаботьтесь заранее о фоновой подложке и звуковых эффектах. Если вы продумаете их в соответствии с концепцией своего звукового послания, то более глубокое и комплексное восприятие вам обеспечено
4. У вашей компании есть свой звуковой логотип? Отлично, используйте его, «маркируя» свои послания. Либо заведите такой джингл, который будет вас идентифицировать.
5. Постарайтесь выбрать презентера без явных дефектов речи (если таковое не является вашей специальной фишкой, конечно) и приятным тембром голоса. Также как компании формируют состав ключевых спикеров, могут быть определены и «саунд-спикеры». В отдельных случаях желательно привлечь профессионального диктора.
6. Не читайте с листа. Конечно, составленный заранее текст — большое подспорье. Но превращать свой подкаст в обращение «от советского информбюро» все-таки не стоит. Живой рассказ и дружеское общение будут восприняты более позитивно, чем звуковая альтернатива бумажки.