Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Февраля 2012 в 13:07, контрольная работа
Позиционирование товара имеет целью обеспечить ему определенное, отличающееся от конкурентных и желаемое для фирмы место в перспективных сегментах рынка и в сознании целевых групп потребителей. Схемы позиционирования представляют собой модели (двух- или трехмерные), где каждый из товаров занимает строго определенное место в системе координат в соответствии с выраженными предпочтениями потребителей и перспективностью самих сегментов рынка, которые они представляют.
Позиционирование товара на рынке. Сущность и содержание………………..3
Особые формы розничной торговли: концессионная, эксклюзивная, селективная………………………………………………………………………..9
Тест……………………………………………………………………………….10
Список используемой литературы……………………………………………...11
Эксклюзивная - образует ограниченное количество компаний-дилеров, имеющих возможность предоставить клиенту сервисные послепродажные услуги. Здесь важен уровень подготовки дилеров, их способность обеспечить безупречное обслуживание потребителей, так как от этого зависит репутация производителя товара.
Селективная
- предполагает наличие у компании-производителя
ограниченного числа посредников, предлагающих
товар на рынке наиболее эффективным образом.
Тест
К основным элементам продвижения товара относят:
б)
реклама
Список используемой литературы
1. Завьялов П.С. Маркетинг в схемах, рисунках, таблицах.: Учеб. пособие. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 496 с.
2. Котлер Ф. Маркетинг и менеджмент.11-е издание. - СПб.: Издательство "Питер", 2004. - 800 с.
3. Основы маркетинга. Краткий курс. : Пер. с англ. — М. : Издательский дом "Вильяме", 2007. — 656 с. : ил. — Парал. тит. англ.
4. Панкрухин А.П. Маркетинг: Учебник / А.П. Панкрухин; Гильдия маркетологов. - 3-е изд. - М.: Омега-Л, 2005. - 656 с.
5. Райс Э., Траут Д. Позиционирование: битва за умы. Пер. с англ. - СПб.: Издательство "Питер", 2006. - 272 с.
6. Шаповалов В.А. Управление маркетингом и маркетинговый анализ : учебное пособие / В.А. Шаповалов. — Ростов н/ Д.: Феникс, 2008. — 345 с. — (Высшее образование).
Информация о работе Позиционирование товара на рынке. Особые формы розничной торговли