Позиционирование регионов

На территории Ставропольского края представлено большинство имеющихся в России природных ландшафтов: песчаные, глинистые, солончаковые полупустыни, степи, лесостепи, холмы, горы, лиственные леса, степные  реки.

По разнообразию ландшафтов, памятников природы, водно-минеральных  ресурсов, архитектуры, археологических  памятников истории и культуры можно  выделить следующие районы Ставропольского  края, представляющие повышенный интерес  для развития туризма: Кавказские Минеральные  воды; район города Ставрополь; район  города Невинномысска; долина рек Кума и Подкумок; район озера Маныч-Гудило; район города Александровска; район Чограйского водохранилища; район плато Стрижамент; Андроповский район; Георгиевский район; Буденовский район; районы Соленых озер - источник лечебных грязей; районы запасов термальных источников (Кочубеевский, Курский).

Особенно  стоит отметить памятники природы  Ставропольского края, к которым  относятся и уникальные представители  флоры и фауны, занесенные в Красную  книгу (хомяк Радде, степной хорь, кавказская европейская норка, пеструшка степная), и множество водно-минеральных источников, эоловых форм рельефа, скал и гор, останцев, участков нетронутой степи – целины. Большинство этих памятников в крае находится под защитой государства. Наиболее богатым такими памятниками природы является регион Кавказских Минеральных вод.

Потенциал таких туристских продуктов, как  исторические достопримечательности, неисчерпаем. Историко-культурное наследие охватывает всю социально-культурную среду с традициями и обычаями, особенностями бытовой и хозяйственной  жизни. Практически каждая местность  края может представлять познавательный интерес для туристов.

Ставропольский  край расположен на стыке различных  культур и является территорией  активных этнических и культурных контактов  народов Евразии. Через край проходила  северная трасса Великого Шелкового  пути. Здесь в эпоху бронзы происходило  формирование индоевропейских народов. На территории края оставили свои следы  скифы, сарматы, аланы, гунны, болгары, хазары, половцы и многие другие племена древности и средневековья. Поэтому на территории Ставропольского  края до сих пор хранятся зримые следы истории – десятки сторожевых башен, храмов и мечетей.

На территории края имеется множество археологических  памятников. Наиболее древние находки  относятся к каменному веку –  палеолитические памятники и  памятники эпохи неолита близ Кисловодска и Железноводска (Селитряные скалы, Уллу-Кол).

Наиболее  важными потребительскими свойствами Ставропольского края являются достаточность  инфраструктуры, мощный промышленный потенциал, высокий образовательный, профессиональный и культурный уровень населения края. Из присущих потребительских свойств можно также выделить богатое историческое прошлое, выгодное географическое расположение, наличие традиций в сфере туризма, развитость сферы образования. Наиболее значимые события края, известные символы и исторические лица, мифы и легенды в той или иной степени отражают соответствующие Ставропольскому краю потребительские свойства.

Туристский  потенциал Ставропольского края используется не в полной мере и  создание условий для качественного  отдыха требует более активного  проведения государственной политики в сфере туризма. Анализ позиции  Ставропольского края на российском и международном рынках показывает, что край удовлетворяет потребности  туристов, прибывающих на лечение  и отдых. Вместе с тем, в отношении туристов, путешествующих с познавательными и деловыми целями, позиции Ставропольского края слабы, либо вообще не определены. Это объясняется, прежде всего, ассиметричным распространением информации о крае за его пределами: уникальные бальнеологические ресурсы, широко известные на территории России и за рубежом, влияют на въездной туристский поток намного сильнее, чем уровень развития инфраструктуры и качество туристского сервиса.

Для туристской индустрии края свойственно однобокое  позиционирование вследствие создания у потребителей слишком узкого представления  о туристских возможностях и предлагаемых видах туризма. Имея существенный потенциал в области оздоровительного и познавательного туризма, Кавказские Минеральные Воды привлекают пока ограниченный контингент отдыхающих.

Слабые  стороны существующей модели позиционирования Ставропольского края определяются следующими факторами:

1. недостаточное количество информации о Ставропольском крае как регионе, безопасном для пребывания туристов;

2. слабая информированность российских и иностранных туристов о туристском потенциале края, отсутствие специальной туристской информации на улицах, сервисных объектах и объектах показа;

3. низкий уровень диверсификации туристских услуг, выражающийся в преобладании лечебно-оздоровительного туризма и экскурсионной деятельности с характерным для нее  краткосрочным пребыванием туристов;

4. недостаточное представление регионального туристского продукта в сети Интернет;

5. слабое продвижение на мировом и региональных туристских рынках;

6. недостаточное количество средств размещения туристского класса для организации массового туристского потока;

7. недостаточное разнообразие культурно-познавательного туризма, в то время как общемировые тенденции демонстрируют популярность специализированных видов туризма, где ознакомление с достопримечательностями является частью разнообразной программы туров;

8. недостаточное использование возможностей туризма выходного дня;

9. недостаточное использование фестивального, ярмарочного, выставочного потенциала в туристских целях;

10. слабый уровень квалификационной подготовки обслуживающего персонала.

В крае используется стратегия позиционирования, основанная на укреплении существующих позиций. Такая  позиция не может быть приемлемой, так как недостаточно близка к  желаниям целевого рынка и не отлична  от конкурентных предложений.

В условиях реализации Стратегии развития туристско-рекреационного комплекса  Ставропольского края  до 2020 года, предусматривающей диверсификацию туристского продукта с развитием  развлекательного, делового, событийного  туризма, туризма выходного дня  необходимо прибегнуть к постепенному перепозиционированию, что означает захват новых рыночных сегментов и разработку новых ценностей, не распространенных в данный момент на туристском рынке Ставропольского края. В этой связи существует необходимость реконструировать имидж для еще большего приближения к желаниям потребителей туристских услуг.

Стратегия позиционирования Ставропольского  края в данном случае будет заключаться  в донесении до целевого сегмента потребителей основного существующего конкурентного преимущества – уникальность рекреационных ресурсов и туристско-экскурсионных объектов.

Улучшение в краткосрочной перспективе  важнейших для потребителей свойств края и эффективное донесение до них существующей позиции позволит снизить негативное влияние современных тенденций развития и достичь устойчивого конкурентоспособного положения в туризме.

На фоне других субъектов Северо-Кавказского  федерального округа Ставропольский край обладает уникальным туристско-рекреационным  потенциалом, который определяется богатыми природно-ресурсными возможностями,  богатым культурно-историческим наследием,  разнообразным этнографическим  составом, выгодным географическим положением,  наличием центров делового туризма  и конгрессно-выставочного туризма в гг. Ставрополь, Пятигорск, Кисловодск, Невинномысск.

Все это  делает Ставропольский край благоприятным  регионом для развития различных  видов туризма.

Анализ  развития внутреннего и въездного  туризма Ставропольского края в  оценках представителей и потребителей услуг туристской индустрии показал, что население Ставропольского  края в целом оказалось информированным  относительно основных туристских зон  края. Тем не менее, ни одна зона не обладает 100-процентной известностью. Наибольшей известностью среди населения пользуются Кавказские Минеральные Воды.

Широкую известность среди населения  имеют природные объекты, нежели объекты культурно-исторического  значения. Поездки на природу не рассматриваются населением в качестве одного из направлений организованного  туризма.

Исторический  и природный туризм внутри края имеют  практически равное небольшое количество сторонников среди населения. Наименьший интерес у населения вызывают фольклорно-этнографические туры. Комбинированные  туры по Ставропольскому краю и другим регионам Северо-Кавказского федерального округа могут привлечь достаточное  количество туристов. Наиболее перспективными направлениями развития комбинированных  туров по Ставропольскому краю и  другим регионам СКФО выступают туры, сочетающие отдых и путешествие  с познанием исторических достопримечательностей.

Наиболее  популярными источниками получения  информации об отдыхе и туризме в  Ставропольском крае были названы журналы, газеты,  сеть Интернет, межличностные  коммуникации. Лишь половина населения  удовлетворены количеством предлагаемой информации о туристских услугах  по Ставропольскому краю и СКФО, что уступает удовлетворенности  количеством информации о туристских услугах за рубежом.

Перспективными  видами туризма являются: лечебно-оздоровительный, событийный, деловой, развлекательный и экстремально-спортивный. Данные виды сегментов туристского рынка требуют особых и всесторонних подходов, применяемых в организации развития туристского рынка, в контексте учета требований, выдвигаемых различными социальными группами.

К позитивным возможностям позиционирования туристских услуг в Ставропольском крае можно  отнести:

1. интерес к незнакомому и малознакомому для многочисленных сегментов международного и внутреннего туризма направлению;

2. толерантность культур и этноса;

3. развитие новых конкурентоспособных туристских предложений (спортивных, экологических, кулинарных и др.);

4. рост числа туроператоров для быстрого освоения рынка туристских услуг в Ставропольском крае, в том числе в муниципальных образованиях.

Уникальные  природно-климатические условия  Ставропольского края, наличие передовых  оздоровительных технологий, исторические достопримечательности создают  потенциал для развития конкурентоспособного туристско-рекреационного комплекса  международного уровня, формирующего позитивный имидж края и обеспечивающего  потребности населения в услугах, связанных с лечением, отдыхом  и туризмом.

Для эффективного позиционирования Ставропольского  края как туристского направления  должно быть сформировано «позиционное утверждение», основанное на  бренде Ставропольского края как места, привлекательного для туризма.

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

Позиционирование  является важнейшим инструментом поддержания  конкурентоспособности региона. Анализ имеющихся преимуществ и их успешное продвижение способствуют грамотному позиционированию.

Позиционирование  может осуществляться посредством  использования маркетинга имиджа, маркетинга достопримечательностей, маркетинга инфраструктуры, брендинга, ребрендинга.

Реализация  данных аспектов была рассмотрена на примере Ставропольского края. Позиционирование Ставропольского края включает маркетинговые усилия по разработке и внедрению в сознание целевых потребителей имиджа края как региона, благоприятного для туризма. Обладая рядом преимуществ, данный регион вполне способен составить достойную конкуренцию на туристическом рынке.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Библиографический список

1. Григорьев Л.М. Российские регионы: экономический кризис и проблемы модернизации / Под ред. Л.М. Григорьева, Н.В. Зубаревич, Г.Р. Хасаева. - М.: ТЕИС, 2011. - 354 с.

2. Котлер, Ф. Маркетинг менеджмент: экспресс курс 2-е изд./ Ф. Котлер. - Спб.: Питер, 2006. - 466 с.

3. Панкрухин, А.П. Маркетинг территорий: учеб. пособие/ А.П. Панкрухин; изд. 2-е перераб. и доп. - Спб.: Питер, 2006. - 416 с.

4. Шаромов А. Бренд страны/региона/города как инструмент экономического роста. Журнал "Брендменеджмент", март, 2007