Понятие, значение и цели маркетинговых исследований

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2012 в 01:46, реферат

Краткое описание

Основным направлением анализа в системе маркетинга является анализ рынка. В современных условиях очевидны три тенденции развития рынка:
-интернационализация рынков, что приводит к более сильной конкурентной борьбе за местные, региональные и даже национальные рынки;
-развитие рынков с ослаблением в них роли государства с исчезновением протекционистских мер;
-усиление конкуренции, проявляющееся в появлении больших мультинацональных групп практически во всех сферах экономической деятельности.

Содержание работы

Введение………………………………………………………………………………2
1. Анализ в системе маркетинга и его методы……………………………………..3
2. Понятие, значение и цели маркетинговых исследований………………………8
Заключение…………………………………………………………………………...11
Список используемой литературы…………………………………

Содержимое работы - 1 файл

анализ в системе маркетинга..docx

— 36.48 Кб (Скачать файл)

     3) формирование наиболее эффективного  пакета заказов на производство  и поставку продукции, товаров  и оказание услуг.

     4) решение проблем аутсорсинга  и осуществления деловой кооперации  с партнерами.

     При стратегическом планировании, определении  путей дальнейшего развития, выбора наиболее эффективных маркетинговых  стратегий перед предприятиями  встают задачи:

     1) выбора наиболее эффективных  направлений и видов деятельности.

     2) изменения технологии и организации  производства.

     3) выбора пакета наиболее рентабельных  инвестиционных проектов.

     4) оптимизации организационной структуры  компании.

     Анализ  рынка и рыночных процессов - необходимое  условие функционирования системы  маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость  его развития - непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя анализ в системе маркетинга - своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели.

     Как стратегический, так и оперативный  маркетинговый анализ формируют  и осуществляют свою плановую программу  на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его  динамики и структуры, оценки его  устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление  маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается  на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современной  системы маркетинга базируется на признании  суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование  потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.

     Таким образом, любое предприятие, выступающее  на рынке, функционирует в маркетинговой  среде, т.е. совокупности сил и факторов, влияющих на его деятельность. Контролирование  микросреды маркетинга и адаптация  к его макросреде требуют постоянного  анализа изучения характера и  интенсивности этого влияния. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Список  используемой литературы. 

1. Бляхман Л.С. Экономика фирмы: Учебн. пособие. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003г.

2. Бычкова А.Н.  Метод классификаций в ассортиментной  политике //Маркетинг в России  и за рубежом. – 2006г.

3. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов, 2004г.

4. Егорова С. Оценка методик маркетингового анализа //Проблемы теории и практики управления. – 2006г.

5. Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынка //Маркетинг. – 2006г.

Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учеб./ Г.В. Савицкая. – 10 – е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004г.

6. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учеб./ Г.В. Савицкая. – 10 – е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004г.

7. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг: Настольная книга по исследованию рынка: Учебн. пособие для вузов В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – 3-е изд. Перераб. и доп. – М.: Финансы и статистика, 2004г. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Информация о работе Понятие, значение и цели маркетинговых исследований