Автор работы: Пользователь скрыл имя, 25 Января 2012 в 01:46, реферат
Основным направлением анализа в системе маркетинга является анализ рынка. В современных условиях очевидны три тенденции развития рынка:
-интернационализация рынков, что приводит к более сильной конкурентной борьбе за местные, региональные и даже национальные рынки;
-развитие рынков с ослаблением в них роли государства с исчезновением протекционистских мер;
-усиление конкуренции, проявляющееся в появлении больших мультинацональных групп практически во всех сферах экономической деятельности.
Введение………………………………………………………………………………2
1. Анализ в системе маркетинга и его методы……………………………………..3
2. Понятие, значение и цели маркетинговых исследований………………………8
Заключение…………………………………………………………………………...11
Список используемой литературы…………………………………
3)
формирование наиболее
4)
решение проблем аутсорсинга
и осуществления деловой
При стратегическом планировании, определении путей дальнейшего развития, выбора наиболее эффективных маркетинговых стратегий перед предприятиями встают задачи:
1)
выбора наиболее эффективных
направлений и видов
2)
изменения технологии и
3)
выбора пакета наиболее
4)
оптимизации организационной
Анализ рынка и рыночных процессов - необходимое условие функционирования системы маркетинга. Прозрачность рынка, предсказуемость его развития - непреложное условие маркетинговой теории и практики. С позиции предпринимателя анализ в системе маркетинга - своеобразная лоция, позволяющая уверенно вести корабль бизнеса к намеченной цели.
Как стратегический, так и оперативный маркетинговый анализ формируют и осуществляют свою плановую программу на основе систематического отслеживания параметров рынка, оценки рыночной ситуации, изучения конкурентов и собственного потенциала. Прогнозирование развития рынка, выявление тенденций его динамики и структуры, оценки его устойчивости, степени сбалансированности и т.п. представляют важное направление маркетингового исследования. Разработка производственных и торгово-сбытовых программ предприятий опирается на информацию и анализ маркетингового исследования. Концепция современной системы маркетинга базируется на признании суверенитета потребителя, что предполагает широкое изучение и моделирование потребительского поведения на рынке, мнений, предпочтений и требований потребителя.
Таким
образом, любое предприятие, выступающее
на рынке, функционирует в маркетинговой
среде, т.е. совокупности сил и факторов,
влияющих на его деятельность. Контролирование
микросреды маркетинга и адаптация
к его макросреде требуют постоянного
анализа изучения характера и
интенсивности этого влияния.
Список
используемой литературы.
1. Бляхман Л.С. Экономика фирмы: Учебн. пособие. – СПб.: Изд-во Михайлова В.А., 2003г.
2. Бычкова А.Н.
Метод классификаций в
3. Долинская М.Г., Соловьев И.А. Маркетинг и конкурентоспособность промышленной продукции. - М.: Издательство стандартов, 2004г.
4. Егорова С. Оценка методик маркетингового анализа //Проблемы теории и практики управления. – 2006г.
5. Межевов А. Исследование потребителей и стабильность рынка //Маркетинг. – 2006г.
Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учеб./ Г.В. Савицкая. – 10 – е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004г.
6. Савицкая Г.В. Экономический анализ: Учеб./ Г.В. Савицкая. – 10 – е изд., испр. – М.: Новое знание, 2004г.
7. Хруцкий В.Е. Современный
маркетинг: Настольная книга по исследованию
рынка: Учебн. пособие для вузов В.Е. Хруцкий,
И.В. Корнеева. – 3-е изд. Перераб. и доп.
– М.: Финансы и статистика, 2004г.
Информация о работе Понятие, значение и цели маркетинговых исследований