Понятие маркетинга. Идеи возникновения маркетинга

      Переход от стадии к стадии происходит без  резких скачков. Продолжительность  цикла и отдельных его фаз  зависит от самого товара и конкретного  рынка. На жизненный цикл также влияют внешние факторы, такие, как экономика  в целом, уровень инфляции, стиль  жизни потребителей и т.д. 

      Жизненный цикл товара можно изобразить графически.  Для этого на оси X отложим время, а на оси Y -объем продажи товара в данный момент времени.

          На рисунке показана традиционная кривая жизненного цикла товара.

Виды  кривых  жизненного цикла товара 

        В зависимости от специфики  отдельных товаров и особенности спроса на них существуют различные виды ЖЦТ, различающиеся как по продолжительности, так и по форме проявления отдельных фаз.

      Кривая  бум описывает очень популярный  продукт со стабильным сбытом на протяжении  долгого времени. Примером такого товара может быть напиток "Пепси". В  случае с такой кривой жизненного цикла товара фирма производит товар  и получает прибыль длительное время.

      Кривая  увлечения описывает товар с  быстрым взлетом и падением сбыта. Часто такую кривую имеет модный, популярный товар. В  качестве примера  такого товара можно привести некогда  модные очки-лисички, которые сейчас нельзя даже встретить в продаже.

      Кривая  продолжительного увлечения описывает  также популярный товар, однако этот товар по-прежнему предпочитает часть потребителей.

      Кривая  сезонности. Кривая такого товара,  который хорошо продается в течение  определенных периодов времени. Таким  товаром может быть: зимняя или  летняя одежда, новогодние сувениры и  многое другое.

      Кривая  нового старта или ностальгии. Спрос на этот товар падает, но через некоторое время возобновляется. Примером может быть возвращение к женским туфлям на  платформе, которые были популярны в 80-х годах.

      Кривая  провала характеризует товар, который почти сразу перестает пользоваться спросом у покупателей. 
 
 
 
 
 
 
 

  3. Тест

      С каким спросом связан ремаркетинг?

      А. Негативный.

      Б. Снижающийся.

      В. Отсутствующий.

      Г. Высокий.

      Ответ: Б. Ремаркетинг – необходим в  ситуации снижения спроса, характерного для всех видов товаров и любого периода времени в зависимости  от фазы жизненного цикла товара. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

      Заключение 

      Итак, мы убедились, что маркетинг является неотъемлемой частью жизнедеятельности  общества. Маркетинг связан со всеми  сферами нашей деятельности, и, следовательно нам необходимо знать как можно больше о его законах и специфике.

      В России  маркетинг еще не получил  достаточного распространения, но все  большее число предприятий и  организаций начинают успешно использовать его основные принципы в своей  работе. Появляются специализированные маркетинговые компании предоставляющие широкий спектр услуг на российском рынке.

      Руководители  подавляющего большинства  предприятий  уже осознали необходимость маркетинговых  подходов к управлению предприятиями  и продукцией. К сожалению, маркетинговая  деятельность требует больших денежных расходов, что в нашей пока нестабильной экономической ситуации практически  невозможно. Ведь даже крупным зарубежным компаниям не всегда под силу самостоятельно заниматься всеми маркетинговыми вопросами  и им приходится обращаться к услугам  исследовательских центров, рекламных  агентств и т. д.

      Все большее распространение маркетинг  получает и как отдельная экономическая  дисциплина в учебных заведениях. Следовательно, скоро наша страна получит  много квалифицированных специалистов в этой интересной для работы области.

      Мне кажется, что маркетинговый подход к делу вскоре поможет нашим предприятиям выйти из кризиса и твердо встать на ноги. 
 
 
 
 

      Список  используемой литературы 

1. Балонин С.А. Выводы для предпринимателя из теории о жизненном цикле товара//Маркетинг-1998г.
2. Бешевский И. Маркетинговые исследования: цели, возможности, перспективы //Интермин.-1998.г.
3. Глухов А. Оценка конкурентоспособности товара и способы ее обеспечения //Маркетинг.-1999.
4. Романов А.Н. Маркетинг: Учебник –М.:ЮНИТИ-ДАНА, 1995г.
5. Васильев Г.А Маркетинг: Учебник – М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2005г.
6. Синяев И.М Практикум в маркетинге: Учебное пособие. - Дашков и К, 2006г.
7. Котлер Ф. Маркетинг Менеджмент. Анализ, планирование, внедрение, контроль – СПб.: Питер, 2005г.
8. Дайитбегов А.Н. Основы маркетинга. Практикум – М.:ЮНТИ-ДАНА, 2005 г.