Понятие конъюнктуры товарного рынка, цели и методы ее анализа

Оглавление

 Введение 3

1. Исследование и  прогнозирование конъюнктуры товарного  рынка 5

1. 1 Понятие рыночной  конъюнктуры, цели и методы  ее анализа 5

1. 2 Показатели конъюнктуры  13

1. 3 Анализ тенденций  и устойчивости развития рыночной

 конъюнктуры 16 
 

2. Характеристика  объекта исследования 20

2.1. Становление и  состояние предприятия и организационно-правовая  форма предприятия 20

2.2. Вид деятельности 22 
 

3. Анализ внешней  среды предприятия 24

3.1. Анализ общехозяйственной  конъюнктуры 24

3.2. Анализ и прогноз конъюнктуры рынка 35 
 

4. Анализ внутренней  среды предприятия 48

4.1. Анализ производственно-финансовой  деятельности 48

4.2. Анализ кадрового  состава 53

4.3. Анализ сбытовой  деятельности 54

4.4. Маркетинг 57

4.5. Системы и организация  менеджмента 62

4.6. Анализ конкурентоспособности  товара 64

4.7 SWOT анализ предприятия  69 
 

5. Разработка рыночных  стратегий на предприятии и  оценки их эффективности 71

 Заключение 75

 Библиографический  список литературы 77 
 

30 

3 
 
 

Введение

 Экономика РФ как материальная база проводимого общественного переустройства представляет собой сложный комплекс отраслей.

 Промышленности  строительных материалов, изделий  и конструкций (ПСМ), как одной  из основных отраслей народного  хозяйства в составе инвестиционного комплекса РФ, принадлежит ведущая роль в воспроизводственном процессе национального богатства. Доля ее товарной продукции составляет приблизительно 3,0% от общего объема промышленной продукции РФ, цена(у) основных фондов отрасли - 2,8% от стоимости производственных фондов страны.

 В 1999-2001 гг. ежегодный  прирост товарной продукции составлял  6-13 процентов, а в 2002 году - 3 процента. По отдельным видам основных  строительных материалов, изделий  и конструкций в натуральном  выражении ежегодный прирост  составлял от 3 до 30 процентов.

 Цементная промышленность  РФ является базовой отраслью  строительного комплекса, от которого  зависит состояние и развитие  экономики страны в целом, решение  проблем воспроизводственных процессов,  социальных вопросов, в частности, строительство жилья, объектов здравоохранения, просвещения и культуры.

 В настоящее  час цементная промышленность  РФ включает в себя 50 действующих  предприятий, из которых 46 полного  цикла производства и 4 - помольные  установки, работающие на покупном  клинкере.

 За последние  4 года производство цемента в  РФ имеет постоянный рост и  в 2002 году его выпуск составил 3,8 млн. т. В 2002г. по сравнению  с 1997г. производство цемента  возросло на 58%. Вместе с тем  уровня производства 1990г. пока  не достигнуто. В 2001г. произведено меньше, чем в 1990г. цемента в 1,6 раза. Следует отметить, что такое положение в отрасли наблюдается на только в Белгородской области, но и других регионах РФ. В целом по РФ по сравнению с 1990г. темпы снижения намного больше, нежели в Белгородской области. Так, производство цемента сократилось в 2,4 раза. За счет этого возросла роль белгородских предприятий на рынке строительных материалов РФ. Если в 1990г. на их долю от общероссийского производства приходилось 7,3% цемента, то в 2001г. - 11% всего производимого в РФ цемента. 

 Цементную промышленность  в области представляют 2 предприятия  Открытое Акционерное Общество(а) "Белгородский цемент" и Открытое  Акционерное Общество(а) "Осколцемент", объем промышленной продукции  которых в 2002 г. составил 2106,8 млн. руб., а доля в общем производстве строительных материалов составила 38,8%. В связи с невостребованностью в области важнейших видов строительных материалов растет их доля, вывозимая за пределы области. В 2002г. за пределы области вывезено 73% произведенного цемента (2783,6 т.) [7] 

 Актуальность  темы курсовой работы состоит  в том, что перед предприятиями  стоит проблема сбыта произведённой  продукции, поэтому приоритетными  направлениями для них являются  маркетинговые исследования в  области сбыта продукции; распределения долей рынка между компаниями; прогнозирование внутриотраслевой конъюнктуры цементного рынка, которое представляет собой комплексную оценку перспектив развития конъюнктуры рынка, изменения рыночных условий на предстоящий срок для учета прогнозных данных в маркетинговых программах, в стратегии и тактике маркетинга предприятия. Результаты анализа прогнозируемых показателей конъюнктуры рынка в сочетании с отчетными и плановыми данными дают вероятность заблаговременно выработать меры, направленные на развитие позитивных процессов, устранение имеющихся и предотвращение возможных диспропорций и принятие оперативных решений по управлению производством и сбытом товаров. 

 Цель прогноза -- определить тенденции изменения  факторов, воздействующих на рыночную ситуацию, таких как: общехозяйственная конъюнктура, структурные изменения экономики, инвестиционная активность в потребляющих товар отраслях, научно-техническое развитие этих отраслей, изменение потребностей покупателей под влиянием научно-технического прогресса, социальных и других факторов, появление новых товарных рынков, изменение уровня цен, показателей кредитной и валютно-финансовой сфер. Основная поставленная проблема курсовой работы при исследовании конъюнктуры рынка - установить, в какой мере дело промышленности и торговли влияет на состояние рынка, на его развитие в ближайшем будущем и какие меры следует принять, чтобы полнее удовлетворить спрос населения на товары, более рационально использовать имеющиеся у производственного предприятия возможности. Предметом исследования является Закрытое Акционерное Общество(а) "Белгородский цемент". В соответствии с поставленной задачей курсовой работы нами поставлены и решены следующие задачи:

1. Дать понятие  рыночной конъюнктуры, целям и методам ее анализа.

2. Определить показатели  конъюнктуры. 

3. Рассмотреть основные  элементы конъюнктурного анализа. 4.Сформировать историческую справку  по образованию Закрытое Акционерное  Общество(а) "Белгородский цемент" и охарактеризовать его состояние в настоящее час.

5. Проанализировать  внешнюю среду предприятия, взяв  в качестве исходных позиций  общехозяйственную структуру РФ  и конъюнктуру цементного рынка  в стране.

6. Проанализировать  внутреннюю структуру предприятия  исходя из производственно-финансовой деятельности и маркетинговой, организационно-штатной структуры и системы менеджмента, конкурентоспособности производимого товара.

7. Рассмотреть разрабатываемые  на предприятии рыночные стратегии  и оценить их эффективность. 

1. Исследование и  прогнозирование конъюнктуры товарного рынка

1. 1 Понятие рыночной  конъюнктуры, цели и методы  ее анализа

 Любая маркетинговая  действо (разработка стратегии  и планирование, отбор сегмента  рынка, принятие решения о выпуске  нового товара, заключение контракта  на сбыт, уход с рынка, изменение стоимость и т.д.) осуществляется с учетом рыночной ситуации и позиции фирмы на рынке. Термин ситуация происходит от позднелатинского situacio - положение.

 Рыночная ситуация  представляет собой сочетание  условий и обстоятельств, создающих конкретную обстановку, или положение на рынке. 

 Понятия рыночной  ситуации и рыночной конъюнктуры  тесно связаны. 

 Первый принцип  маркетинга: "исследование рынка", или marketing reseаrch. Под сведениям  принципом понимается работа  профессионала (требующая довольно высокой квалификации) по изучению и анализу рыночной конъюнктуры, а также включающая в себя собственно-маркетинговые исследования товарных и других похожих рынков. 

 Из определения  очевидно, что в "marketing reseаrch" входят две составляющие: "конъюнктура" и "собственно-маркетинговые исследования", которые также называются "комплексный анализ рынка". 

 Предлагаются  следующие определения рыночной  конъюнктуры: "Трендовое", или  "динамическое" понимание конъюнктуры  - это изучение совокупности взаимосвязанных причин и условий, определяющих переход от одного состояния рынка (и его отдельных сегментов) в другое. 

 В этом плане  имеются экономические теории - длинных,  средних, коротких волн конъюнктуры.  Вообще говоря, имеются следующие  циклы или "волны" конъюнктуры: товарных запасов (около 3-3,5 лет); промышленные (или Марксовы - 7-11 лет); строительные (или Кузнеца 19-21 лет); длинные Кондратьевские (технологические, 49-62 лет); сверхдлинные Сорокинские (социокультурные, приблизительно 100 лет). 

 Основные идеи этих теорий (которые подтвердились на практике) состоят в том, что анализируются 4 фазы того или иного цикла: процветание (подъем), спад (кризис), депрессия ("полный развал"), восстановление (оживление); то, что лежит в основе возникающих "спектров колебаний" (например, смена технологического способа производства в длинных кондратьевских волнах, активная часть основного капитала в средних марксовых циклах, и т.п.); и анализируются экономические и социально-политические события, которые на этих фазах происходят. 

"Структурное", или "статическое" понимание  конъюнктуры (его можно назвать  ещё и "дифференциальное" - поскольку  оно фиксирует только сложившиеся  события на рынке по отношению  к фирме) будет следующим: конъюнктура  - это сложившаяся на рынке экономическая ситуация, которую характеризуют следующие основные параметры (переменные) рынка, которые важны для деятельности фирмы: 

 соотношение между  спросом и предложением (по отрасли); уровень цен; товарные запасы; портфель заказов; другие параметры, которые связаны с краткосрочными тенденциями развития рынка по отношению к данной фирмы. 

 Тогда рынок  в контексте такого понимания  конъюнктуры - это сфера обмена, вообще говоря, только по трем  параметрам: по уровню спроса; по  уровню предложения; по ценам, которые взяты в определенной динамике. 

 Говоря в целом,  конъюнктурные исследования связаны  с изучением спроса, предложения  и стоимость по отдельным сегментам  рынка, в соотношениях с емкостью  и объемом интересующих фирму  сегментов, эластичности спроса  и эластичности предложения, условий конкуренции, и т.д., причем, как правило, ещё и по трем временным интервалам - стратегическому, тактическому и оперативному. Отметим, что в реальности, хорошие (качественные) конъюнктурные исследования - это довольно дорогостоящие мероприятия, причем 

 скорее чисто  экономического, чем маркетингового  характера. 

 Итак: конъюнктурные  исследования - это специально-экономическое  изучение причин колебаний от  равновесия спроса и предложения  по тем или иным сегментам  рынка, которые предназначены для разработки прогнозов развития сегментов рынков в долгосрочной перспективе. Но, как правило, собственно конъюнктурные исследования выступают в качестве некоего "фона" для собственно-маркетинговых комплексных исследований рынка. 

 Вторая часть "marketing reseаrch" (комплексный анализ рынка) включает в себя следующие переменные: 

- изучение спроса (а также и объемов спроса);  

- изучение товара (по сравнению с конкурентами); - изучение рынка (по тенденциям  развития) и определение рыночной структуры; - изучение покупателей (по стратам и сегментам); - изучение конкурентов и условий конкуренции; - анализ форм и методов сбыта; - изучение правовых аспектов торговли на данном рынке. 

 Можно вручить  и такое определение конъюнктуры:  Конъюнктура рынка - сложившаяся экономическая ситуация, включающая в себя соотношение между спросом и предложением, движением цен и товарных запасов, портфель заказов по отраслям и другие экономическими показателями. Другими словами, конъюнктура рынка - это конкретная ситуация, сложившаяся на рынке на в данный момент или ограниченный отрезок времени, а также совокупность условий, которые эту ситуацию определяют. 

 Комплексный подход  к изучению конъюнктуры рынка  предполагает: использование различных,  взаимодополняющих источников информации; сочетание ретроспективного анализа с прогнозом показателей, характеризующих конъектуру рынка; применение совокупности различных методов анализа и прогнозирования.