Понятие и содержание «наружной рекламы»

Содержание

 

Введение…………………………………………………………....3

1. Понятие и содержание «наружной рекламы»…………….4
2. Понятие и характеристика рекламных сувениров………..9
3. Тест……………………………………………………..…..12

Заключение…………………………………………………….….13

Список использованной литературы………………………....…14

 

                                               Введение

 

Наружная реклама - это  одновременно и самый популярный, и самый "древний" вид рекламы  в мире.

В США более века назад  компании и фирмы стали арендовать пространство на деревянных досках для  рекламных объявлений (или "биллов"), дав начало термину "биллборды".

Однако с увеличением  количества рекламодателей дизайн и  техническое исполнение рекламоносителей совершенствовались. Стали появляться и другие виды наружной рекламы: перетяжки, брандмауэры, стенды "сити-формат", крышные установки, световые динамические экраны, отдельно стоящие эксклюзивные рекламные конструкции, аэростатические  рекламоносители (на основе дирижаблей), геостатические (стоящие на земле) надувные фигуры и композиции, несущие рекламную  нагрузку и пр.

С совершенствованием рекламного рынка стандартизировались размеры, технологии и расценки производства и размещения каждого вида наружной рекламы. Наружная реклама и сегодня  продолжает своё развитие: всё разнообразнее  становятся её формы, меняются технические  средства донесения потребителю  рекламной информации.

Ни в одном цивилизованном населённом пункте нет человека, который  бы каждый день не сталкивался с  наружной рекламой - независимо от его  социального или материального  положения. Поэтому наружная реклама  стала обязательной составной частью комплексной рекламной кампании. Это самый "демократичный" вид  рекламы, применимый для любой целевой  аудитории. 

 

1. Понятие и содержание «наружной рекламы».

 

"Наружная реклама"  это — графическая, текстовая,  либо иная информация рекламного  характера, которая размещается  на специальных временных или  стационарных конструкциях, расположенных  на открытой местности, а также  на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного  оборудования, над проезжей частью  улиц и дорог или на них  самих.

Объекты наружной рекламы, т.е. рекламоносители, можно разделить  на две основные группы: сетевые  и локальные.

Размеры (высота и длина) рекламного изображения называется форматом рекламной поверхности. Сетевые  рекламоносители в подавляющем  большинстве имеют стандартизованные  форматы, что позволяет изготавливать  рекламные изображения (постеры) стандартных  размеров. Наиболее распространенными  форматами рекламоносителей являются (высота х ширина):

1. 3х6 м (биллборд (рекламный щит))
2. 8х1.2 м (сити-формат)
3. 3х1.4 м (пиллар)
4. 2.7х3.7 м (сити-борд)
5. 5х12, 5х15 м (суперсайт)

Размещение наружной рекламы  регулируется ФЗ «О рекламе», приказами  федеральных министерств (в частности, размещение рекламы на транспортных средствах определяется приказами  МВД), постановлениями региональных органов власти. [7]

Стоит отметить, что вывески, в случае их расположения непосредственно  на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия которому она  принадлежит, не относятся к средствам  наружной рекламы, (как практически  повсеместно указывают производители  в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения  до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном  наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных  учреждениях, отвечающих за рекламу  и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Все средства наружной рекламы  делят на стационарные и временные  и обязательно регистрируют. К  стационарным средствам рекламы  относят носители рекламных сообщений, имеющие постоянное место размещения. Временные средства наружной рекламы  размещаются предприятиями в  городской среде в часы их работы. Стационарные средства подразделяют на отдельно стоящие и размещаемые  на зданиях и сооружениях. Отдельно стоящие средства наружной рекламы, в отличие от установленных на зданиях, имеют самостоятельный  фундамент или участок размещения.

Основным средством наружной рекламы является крупногабаритный плакат. Плакаты на щитовых конструкциях обычно размещаются вдоль оживленных автотрасс и в местах скопления  людей и напоминают потребителям о товарах или указывают потенциальным  покупателям на места, где они  могут совершать покупки. [1, 86c]

Наружная реклама - вещь специфическая. Сегодня она стала неотъемлемой частью городского дизайна, много говорящей  о состоянии отечественной и  мировой экономики. Но не только об этом - опытному человеку реклама может  рассказать о нашем сознании, о  нашей культуре. Каждый раз, выходя из дома, мы сталкиваемся лицом к  лицу с красочными плакатами Сити-формата, с потрясающими или ошарашивающими имиджами на билбордах, не говоря уж об обычных вывесках. Все это оказывает  влияние на нас, а мы, в свою очередь, оказываем влияние на рекламу. Вообще наружная реклама - один из самых наиболее гибких и удобных способов рекламы, а кроме того - одна из удобнейших возможностей установить контакт с  потребителем и донести до него конкретную информацию о товаре и его марке. В этом смысле наружная реклама объединяет в себе лучшие качества рекламы на радио и в местах совершения покупки. От других средств информации наружную рекламу отличает множество характеристик: 

- В нашем современном мобильном обществе с ней встречается большая часть населения. 

- Она очень заметна и благодаря своим размерам оказывает сильное воздействие на потребителя. 

- Люди часто проезжают мимо тех или иных крупноформатных плакатов, благодаря чему воздействие наружной рекламы еще более усиливается.

- Рекламные конструкции (щиты) устанавливаются на длительный период, что дает возможность наиболее лучше запомнить торговую марку. 

- Будучи однажды установленной она воздействует на потребителя 24 часа в сутки (освещаясь в вечернее и ночное время). 

- Помогает быстрому распространению информации о фирме среди потенциальных потребителей. Клиенты достаточно быстро реагируют на предоставляемую информацию, помещенную в наружной рекламе. 

- А так же дает представления о позициях фирмы на рынке.  

Учитывая способность  привлекать внимание и возможность  быстрого охвата центров сосредоточения населения, данный вид рекламы может  способствовать увеличению эффективности  других рекламоносителей. Наружная реклама  может быть и экономичным дополнением  медиа - плана, или даже его главным  объектом, как в плане креативного  использования, так и в плане  охвата аудитории. Без подкрепления другими средствами продвижения  наружная реклама редко бывает эффективной. Ее сила состоит главным образом  в расширении и подкреплении детализируемых в других масс-медиа рекламных  обращений. 

Несмотря на то что, наружная реклама очень удобный и доступный  способ продвижения своего товара и  имеет больше достоинств, чем недостатков, все-таки она подходит не для каждого  рекламодателя или рекламного обращения.

Ее можно эффективно использовать только для тех товаров или  услуг, которые можно представить  с помощью лаконичного изображения  и краткого текста (слогана), в противном  случае реклама будет менее эффективна и окажет не такое сильное влияние  на потребителя. Она, в основном, служит для напоминания людям о достоинствах известных товаров и о том, где их можно приобрести. Нужно  и учитывать то, что контакт  с наружной рекламой непродолжителен  и не принудителен глубина «общения»  торговой марки с потребителем не так уж и велика. Считается, что  в среднем человек видит рекламный  щит в течение 10 секунд. Кроме  того, с ростом популярности наружной рекламы возникли проблемы с ее доступностью. Вырос спрос на рекламные места  и следовательно намного повысилась стоимость аренды рекламной площади. Для многих компаний это слишком дорого, если учесть, что вложенные средства возвращаются не ранее чем через несколько месяцев, а то и лет.

 

А. Джером Джулер и Бони Л. Дрюниани в своей книге «Креативные стратегии в рекламе» [3, 172c] дали несколько советов тем, кто стремится получить оптимальную реакцию на уличное сообщение:

 

Графика должна быть простой.	Как правило один большой заголовок  и одно основное изображение.
Шрифт должен быть жирным и крупным	Это облегчает прочтение шрифта
Торговая марка или название должны бросаться в глаза	Ели они не включены в заголовок, то должен быть хорошо заметен логотип.
Рассмотрите возможность использования  темы/концовки сообщения в качестве заголовка.	Таким образом, уличная компания напомнит зрителю о вашей рекламной  кампании.

 

В большинстве случаев  основной функцией объектов наружной рекламы нередко является подкрепление и дополнение рекламы, размещаемой  в других средствах массовой информации, путем напоминания широкой публике  о марке товара или названии фирмы  и каком-то связанном с ним  выдающемся свойстве или выдающейся идее. В таких случаях следует  придерживаться нескольких важных правил наружной рекламы, это:

• Часто попадаться на глаза. Так как контакт кратковременный.
• Быть понятной. Снова возвращаясь к вопросу о терминах. Их использовать не стоит. То же самое касается глубоких метафор и намёков. У нашего реципиента нет времени раздумывать над тем, что Вы имели в виду. [2, 174c]

Действительно, часто наружная реклама поддерживает общую рекламную  кампанию. Об этом Говорят так же авторы книги «Реклама» У.Р. Лейн и Дж.Т. Рассел. [4, 296c] Можно так же выделить функции наружной рекламы, которая поддерживает общую рекламную кампанию:

1. Наружная реклама подкрепляет телевизионные кампании, с яркой наглядностью распространяя образы и увеличивая общий охват и частоту телевидения.
2. Наружная реклама вызывает красочные зрительные ассоциации, что не может сделать радио.
3. Наружная реклама увеличивает частоту, отсутствующую во многих журнальных кампаниях.
4. Графические образы наружно рекламы в сочетании с газетами оказывают сильное визуальное воздействие.

Так же хотелось бы отметить важную особенность наружной рекламы  – её относительную дешевизну  по сравнению с другими видами рекламирования.

Таким образом, можно сделать  вывод, что наружная реклама эффективна как сама по себе, так и в качестве дополняющего элемента, позволяя сократить  расходы на рекламу при этом увеличив частотность столкновения.

 

2. Понятие и характеристика рекламных сувениров.

 

Говорят, что есть хороший  подарок, есть плохой, а есть сувенир. Это не только знак особого внимания и уважения к человеку, это особенный  предмет, включающий в себя и смысловой  контекст, и ежедневную функциональность.  

Рекламный подарок - средство сувенирной рекламы и сейлз промоушн. Раздается рекламодателем для привлечения  внимания, стимулирования сбыта, формирования благоприятного имиджа. Сувенирная реклама  имеет двойную природу: с одной  стороны она является средством  формирования широкого общественного  мнения, не привязанным к  конкретной целевой группе; а с другой – часто является адресной и даже индивидуализированной. Подарки первого типа недорогие, изготавливаются большим тиражом и содержат элементы фирменного стиля. Индивидуальный презент вручается конкретным лицам по определенному поводу.

Реклама на сувенирах основана на использовании их утилитарных  свойств, т.е. они выполняют полезные для потребителя функции, являясь  одновременно носителями рекламы. На сувениры может производиться надпечатка, содержащая логотип, товарный знак, телефон, адрес и рекламное обращение. Сувениры распространяют в заранее  отобранной аудитории, бесплатно и  без каких либо обязательств со стороны  получающего. Благодаря этому они  служат знаком расположения, доброго  отношения и напоминания. [6, с 129]

Ни одна солидная компания не может обойтись без фирменных  сувениров, подчеркивающих ее уважение к клиентам и имеющих большое  значение в факторе запоминания  фирменной символики компании.

Небольшой презент, предмет, необходимый любому человеку в повседневном обиходе - ручка, зажигалка, брелок, с  логотипом, никого не оставит равнодушным  и послужит постоянным напоминанием о фирме. Пепельницы, кружки, обязательные элементы оформления любого офиса подчеркнут стиль компании и её серьезное  отношение к бизнесу. [8, 203c]

Сувенирная продукция  создает соответствующий имидж  фирмы и делает ее узнаваемой среди  конкурентов. Солидность организации, ее внимание к своим деловым партнерам и потребителям обеспечивают благоприятное, а часто и предпочтительное отношение к ней.

Магазин, персонал которого одет в единую униформу - футболки и  бейсболки с нанесенной фирменной  символикой, выгодно отличается от конкурентов. Ни одна крупная рекламная  акция не обходится без соответствующего оформления одежды промоутеров, принимающих  в ней участие. Солидность и престиж  деловой встречи, конференции, подчеркивает стол переговоров, украшенный фирменными флажками и т.д.