Печатная реклама

     Печатная  реклама - одно из основных средств  рекламы, рассчитанное исключительно  на зрительное восприятие.

     Всю гамму печатных рекламных материалов можно подразделить на две основные группы: рекламно-каталожные издания  и новогодние рекламно-подарочные издания.

     Рекламно-каталожные издания рекламируют конкретные виды товаров, продукции или услуг.

     Каталог - сброшюрованное или переплетенное  печатное издание, содержащее систематизированный  перечень большого числа товаров; составленное в определенном порядке; иллюстрированное фотографиями товаров; в текстовой части, как правило, в начале дается небольшая вводная статья о предприятии-изготовителе, далее - подробные описания предлагаемых товаров с техническими характеристиками. Многокрасочное объемное издание рассчитано на длительное использование.

     Проспект - сброшюрованное или переплетенное  печатное издание, информирующее о  каком-либо конкретном товаре или группе товаров. Содержит подробное описание предлагаемых товаров, хорошо иллюстрирован. В отличие от каталога - меньшего объема, может носить ярко выраженные юбилейный или престижный характер (подробно описывать исторический путь предприятия, его значимость в отрасли и т. п.).

     Буклет - в отличие от каталога и проспекта  не сброшюрованное, а многократно  сфальцованное издание (иначе говоря сложенное "в гармошку"). Может иметь самые различные размеры, объем и варианты фальцовки, однако в развернутом состоянии его размер не может превышать размера стандартного типографского печатного листа. Является недорогим и экономичным изданием, изготавливаемым большими тиражами и рассчитанным на кратковременное использование.

     Плакат - крупноформатное несфальцованное  издание, в большинстве случаев  с односторонней печатью. Крупная  рисованная или фотоиллюстрация (иногда комбинированный сюжет) сопровождается крупным рекламным заголовком-слоганом, который образно и в сжатой форме отображает основную особенность рекламируемого товара или услуги. Для повышения функциональности в плакат часто вводится календарная сетка, иногда ее выполняют отрывной на перфорации.

     За  последнее время успешно используются рекламные плакаты-буклеты, на оборотной  стороне плаката дается детальное  описание рекламируемой продукции.

     Листовка - малоформатное несфальцованное  или односгиб-ное издание, выпускаемое, в силу своей экономичности, большим тиражом. Содержат в большинстве случаев одну или две иллюстрации рекламируемых изделий с подробным техническим описанием и характеристиками.

     В художественном оформлении всех рекламно-каталожных материалов должны крупно выделяться различные элементы фирменной символики организации-заказчика, указываться его почтовый адрес, номера телекса, телефакса, телефонов и т. д.

     Новогодние  рекламно- подарочные издания являются очень эффективным видом печатных рекламных материалов, так как обладают чрезвычайно высокой проникающей способностью.

     В фирменных настенных и настольных календарях, деловых дневниках, шестидневках и записных книжках специальные  рекламные полосы отведены для размещения информации о предлагаемых товарах или услугах. В оформлении обложек и календарных полос этих изданий широко используют фирменную символику организации-заказчика.

     Карманные табель-календари могут быть иллюстрированы сюжетами номенклатурного характера с рекламным заголовком (по аналогии с плакатами). На оборотной стороне вместе с календарной сеткой должна присутствовать фирменная символика заказчика.

     Плакаты используют для оформления выставочных  стендов, торговых и демонстрационных залов, интерьеров служебных помещений, приемных, комнат для переговоров, развешивают на специальных рекламных тумбах или щитах и т. д.

     Печатные  рекламные материалы широко используются в ходе деловых встреч и коммерческих переговоров, распространяются на различных ярмарках и выставках, рассылаются по почте потенциальным потребителям. Новогодние рекламно-подарочные издания распространяются как в ходе личных деловых контактов, так и рассылкой по почте с вложением поздравительных открыток и визитных карточек.

     Подготовка печатной рекламы (для нее используется также термин "рекламно-коммерческая литература") предполагает сбор сведений, необходимых для включения в рекламное средство. Эти сведения сводятся к следующему:

     Краткое изложение предполагаемого текста с указанием выгод для заказчика с точки зрения обоснования в пользу совершения покупки; например, домохозяйка покупает не пылесос, а чистоту в доме.

     Перечень  фотографий, рисунков и прочих иллюстраций, которые желательно использовать.

     Подборка  технических сведений типа таблиц и рабочих характеристик.

     Цель  рекламно-коммерческой литературы состоит, как правило, в подробном ознакомлении потенциальных покупателей с  товарами (услугами), которые они  могут купить у фирмы, рекламирующей  товар. При оформлении печатной рекламы (рекламно-коммерческой литературы) не допускаются экстравагантные утверждения, плохой дизайн, неряшливые иллюстрации и низкокачественная печать на дешевой бумаге. Все это вызывает у потенциального покупателя обратную реакцию - не купить, а наоборот, отказаться от покупки.

     Печатная  реклама является своего рода витриной, по которой потенциальные покупатели судят о фирме и предлагаемых ею товарах.