Освоение рынка новыми товарами

Цель курсовой работы - проанализировать процесс создания нового товара на предприятии и определить маркетинговые действия при этом. На основании анализа разработать рекомендации по улучшению маркетинговой деятельности при создании нового товара.
Для достижения поставленной цели необходимо решить ряд задач:
1. Рассмотреть теоретические аспекты создания нового товара;
2. Определить этапы разработки нового продукта;

Введение……………………………………………………………………………..3

1. Теоретические основы исследования рынка для нового товара…….......5

1.1. Сущность и критерии определения новых товаров………………...5

1.2. Проблемы, связанные с разработкой нового товара……………..…7

1.3. Этапы создания нового товара……………………………………...11

2. Исследование процесса создания нового товара на примере мыла Dove…………………………………………………………………………......16

2.1. Характеристика предприятия "UNILEVER"………………………..16

2.2. Процесс создания и вывода на рынок мыла Dove и маркетинговые действия при этом……………………………………………………...17

2.3 Разработка рекомендаций по усовершенствованию процесса создания нового товара на предприятия "UNILEVER"……………...…27

Заключение……………………………………………………...…………………30

Список литературы……………………………………………………………….32