Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Января 2013 в 18:47, курсовая работа
Цель исследования: определить особенности названий ресторанного бизнеса г. Обнинска.
Задачи исследования:
– охарактеризовать понятия «торговая марка», «нейминг», исследовать существующие синонимы к ним;
– определить основные требования к именам торговых марок;
– дать общую характеристику нейминга в г. Обнинске;
– проанализировать названия предприятий ресторанного бизнеса;
– определить особенности названий торговых марок г. Обнинска.
Наиболее часто встречаются заимствованные названия (10%), исторические и географические (11%), реальные (18%).
Региональные предприятия не учитывают то, как влияет на потребителей звучание отдельных букв в составе слова. Многие названия не соответствуют требованиям, приведенным в статье журнала «Маркетолог»: названий предприятий ресторанного бизнеса, начинающихся с буквы, характеризующейся по мнению специалистов отрицательно, – больше, а названий, начинающихся с буквы «положительной» – меньше.
Проанализировав названия торговых марок по классификациям и требованиям к этим названиям на примере предприятий ресторанного бизнеса г. Обнинска, можно сказать о методическом несовершенстве требований: упущено значение регионального компонента, большое количество критериев обобщено, что затрудняет анализ.
Почти половина заведений не учитывает требования к неймингу, утвержденные специалистами. В ходе анализа выявлено: 23% названий не соответствуют требованиям к именам по «Тексту в рекламе» Ю.С. Бернадской.
Из 36 видов названий, представленных в работе В. Перции и Л. Мамлеевой, предприятиями ресторанного бизнеса в г. Обнинска наиболее часто используются: заимствованные (10%), реальные (18%), исторические и географические (11%).
Итак, преобладание перечисленных выше недостатков в названиях предприятий ресторанного бизнеса позволяет говорить о неутешительной ситуации в г. Обнинска. Придется нам с другом попотеть, что бы создать действительно брендовое название его новой кафешки согласно требований нейминга.
Заключение
Мной был проведен анализ названий предприятий ресторанного бизнеса с позиции нейминга. В ходе исследования было проанализировано 74 корпоративных имен заведений на территории г. Обнинска.
Несмотря на малоизученность нейминга, он становится все более востребованным. Фирмы-заказчики отдают колоссальные суммы за профессиональную разработку имен торговых марок. В настоящее время из отдельных статей о создании названий нейминг превращается в дисциплину.
То, что название предприятия ресторанного бизнеса – важный аргумент в борьбе за потребителя, понятно из опыта работы моего друга. Название ресторана «Кафе Париж» с точки зрения нейминга больше отрицательно, чем положительно. И проработало оно в нашем городе всего два года.
Так что, в этот раз будем вырабатывать (а не просто придумывать) название нового кафе с учетом следующих выявленных особенностей:
– отсутствие термина «нейминг» в перечне услуг рекламных агентств г. Обнинска ведет к самостоятельной разработке наименования. Хоть свою фирму открывай по неймингу;
– отклонение от требований к названиям заведений;
– заимствование иностранных слов для названий предприятий ресторанного бизнеса.
Кроме того, обнаруженные недостатки в требованиях и классификациях видов названий специалистов по неймингу, затрудняли восприятие пунктов и последующий анализ названий торговых марок. Основные ошибки исследователей нейминга:
– отсутствие критериев для региональных названий;
– обобщенность пунктов требований и классификаций названий;
– отсутствие примеров к пунктам.
Таким образом, исследование показало, что запоминающееся, яркое название фирмы, вызывающее положительные ассоциации у покупателя и позволяющее разработать и провести удачную рекламную компанию с опорой на название, должно обеспечивать предприятиям преимущество в расширении своей доли рынка, однако реальных методик, позволяющих хотя бы приблизиться к вычислению этого преимущества пока не существует.
Список литературы
1. Березин И.С. Маркетинговый анализ. Рынок. Фирма. Товар. Продвижение [Текст] / И.С. Березин. – 3-е изд. – М.: Вершина, 2007. – 480 с.
2. Бернадская Ю.С. Текст в рекламе: учебное пособие [Текст] / Ю.С. Бернадская. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2008. – 288 с.
3. Чармэссон Г. Торговая марка: как создать имя, которое принесет миллионы [Текст] / Г. Чармэссон. – СПб.: Издательство «Питер», 1999. – 224 с.
4. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда [Текст] / В. Перция, Л. Мамлеева. – г. Киев: изд-во «Вершина», 2007. – 288 с.
7. Википедия //dic.academic.ru. URL: http://ru.wikipedia.org/wiki (дата обращения: 07.12.2011)
8. Кто есть в нейминге. Обзор
ведущих нейминговых компаний // www.lexica.ru.
URL: http://www.lexica.ru/art05.