Автор работы: Пользователь скрыл имя, 12 Февраля 2012 в 21:47, реферат
Для успешного выхода компании на зарубежный рынок, в первую очередь, необходимо определить цели и стратегии международного маркетинга фирмы. Для этого она должна решить, какой объем зарубежных продаж ей требуется. Большинство компаний, выходя на другие рынки, начинают с малого. Некоторые планируют малые объемы и на будущее, рассматривая международные продажи как незначительную часть своего бизнеса. У других компаний более обширные планы; они рассматривают международный бизнес как равный своему «домашнему» бизнесу или даже более важный.
Введение 3
История развития международного маркетинга 4
Понятие и сущность международного маркетинга 5
Разработка международной маркетинговой стратегии 8
Международная маркетинговая концепция 10
Особенности международного маркетинга 11
Среда международного маркетинга 13
Заключение 20
Список используемой литературы 21