Автор работы: Пользователь скрыл имя, 13 Марта 2012 в 14:33, курсовая работа
Традиционное представление об упаковке связано, прежде всего, с ее изначальной функцией - быть оболочкой, контейнером для какого-либо продукта. Но рассмотреть упаковку не просто, как малозначимое приложение к продукту, а прежде всего как мощнейший маркетинговый инструмент представляется весьма интересным.
Введение
Глава 1. Место упаковки в системе маркетинговых коммуникаций
1.1 Сущность, функциональные характеристики и виды упаковки
1.2 Роль упаковки в системе маркетинговых коммуникаций
1.3 Влияние упаковки на рыночный успех товара
Глава 2. Анализ упаковки минеральной воды на примере компании «Аква-Трейдер»
2.1 Предварительные исследования в области упаковки
2.2 Создание упаковки новой минеральной воды компании «Аква-Трейдер»
Глава 3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности коммуникативных свойств упаковки
3.1 Предложения по усовершенствованию упаковки
3.2 Эффективность предложенных мероприятий
Заключение
Список литературы