Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Октября 2012 в 15:34, контрольная работа
Предметом исследования является организация маркетинга на промышленном предприятии и разработка бюджета стимулирования.
Цель работы заключается в выявлении основных видов и направлений маркетинговой деятельности, оценки методов маркетинга.
Введение 3
1 Организация маркетинга на предприятии 5
1.1. Виды организационных структур предприятия и место службы маркетинга в ней 5
1.2 Развитие отделов маркетинга 6
1.3 Типы организации службы маркетинга 8
1.4 Координация деятельности отдела маркетинга с другими отделами и службами предприятия 11
2 Разработка бюджета стимулирования 15
2.1 Методы стимулирования 15
2.2 Расчет общего бюджета на стимулирование 15
Заключение 20
Список литературы 22
Стимулирование остается одним из четырех основных элементов, входящих в состав комплекса маркетинга фирмы. Основные средства стимулирования - реклама, стимулирование сбыта, пропаганда и личная продажа - обладают как разными, так и дублирующими друг друга функциями, и для их эффективной координации требуется тщательное определение коммуникационных целей фирмы.
Полный ответ на вопрос о том, сколь весомую роль следует отвести стимулированию в рамках всего комплекса маркетинга (в сравнении с деятельностью по совершенствованию товара, снижением цен, увеличением числа услуг и т. п.), зависит от того, на каком этапе жизненного цикла находятся товары фирмы, являются ли они стандартными товарами широкого потребления или резко отличаются от других изделий, ощущается ли постоянная нужда в этих товарах или их приходится продавать «под давлением», и прочих соображений. Теоретически величина генеральной сметы на стимулирование должна устанавливаться на уровне равенства между максимальной прибылью с каждого доллара, вложенного в стимулирование, и максимальной прибылью с каждого доллара, особенно выгодно истраченного на другие цели. Однако использование этого принципа- дело нелегкое.
Список литературы