Организация рекламной деятельности фирмы

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 17 Декабря 2010 в 23:04, дипломная работа

Краткое описание

Цель дипломной работы – изучение основ организации рекламной деятельности в ООО «Евросеть Ритейл».
Для достижения намеченной цели поставлены следующие задачи:
1. Изучение теоретических аспектов организации рекламной деятельности торговой фирмы.
2. Анализ организации рекламной деятельности в ООО «Евросеть Ритейл».
3. Разработка рекомендаций по повышению эффективности организации рекламной деятельности в ООО «Евросеть Ритейл».
4. Обоснование необходимости совершенствования рекламной деятельности в ООО «Евросеть Ритейл».
5. Анализ информационного обеспечения предмета исследования.
6. Исследование нормативно-правового обеспечения рекламной деятельности фирмы.

Содержание работы

Введение
Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы
1.1. Понятие и сущность рекламы
1.2 Реклама как форма маркетинговых коммуникаций
1.3 Участники рекламной деятельности
Глава 2. Исследование рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл»
2.1 Характеристика деятельности фирмы ООО «Евросеть Ритейл»
2.2 Маркетинговые исследования и рекламная политика ООО «Евросеть Ритейл»
2.3 Анализ эффективности рекламной деятельности и выявление проблем в ООО «Евросеть Ритейл»
Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл»
3.1. Разработка рекламной стратегии ООО «Евросеть Ритейл»
3.2. Определение коммуникационной стратегии ООО «Евросеть Ритейл». Медиаплан
Глава 4. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл»
4.1 Социально-психологическая эффективность рекламных мероприятий
4.3 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий
Глава 5. Правовое обеспечение проекта
Глава 6. Компьютерное обеспечение проекта
Заключение
Список литературы

Содержимое работы - 3 файла

ДИПЛОМ.doc

— 1.00 Мб (Скачать файл)

дипломный проект.ppt

— 1.24 Мб (Скачать файл)

Цель дипломного проекта 

Задачи дипломного проекта 
 

Определить  основные направления комплекса  маркетинга  для нового предприятия 

Изучение  теоретических аспектов проблемы  разработки комплекса маркетинга  на предприятии 

Анализ  современного состояние рынка автосервисных услуг 

Разработать  элементы комплекса маркетинга на для нового предприятия автосервиса  

Охарактеризовать  направления совершенствования маркетинговой стратегии автосервисного предприятия

Структура дипломного проекта 

Глава 1. Теоретические основы организации рекламной деятельности фирмы 

Глава 2. Исследование рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл» 

Глава 3. Совершенствование организации рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл» 

Глава 4. Оценка экономической эффективности предлагаемых мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Евросеть Ритейл»

Целевая аудитория салонов  
ООО «Евросеть Ритейл» 

Компания  ООО «Евросеть Ритейл»  основана  в 1997г.

В  настоящее время количество магазинов  «Евросеть» составляет более  5156 шт. 

Для  компании «Евросеть» главным  приоритетом является клиент.

Вся  политика продаж строится исходя  из платежеспособности потенциальных  покупателей и спроса на товары  и услуги 
 

половая  структура 

Уровень  доходов

Динамика продаж ООО «Евросеть Ритейл»  
за 2008-2009г.г.

Расходы на коммуникационные средства 
для
ООО «Евросеть Ритейл» 

Наименование  канала распространения и статьи  расходов 

Количество  единиц в месяц 

Сумма в  первый месяц, р. 

Сумма в  последующие месяцы, р. 

  • Услуги  фотографа 
 

1 

710 

- 

2. Рекламные  листовки 

2880 

4320 

- 

3.Услуги  распространителя рекламных листовок 

1 

1000 

- 

4. Печатная  реклама в журнале «MOBI» 
 

4 
 

32000 
 

32000 

  • Теле реклама
 

30 

106000 

106000 

6.Реклама  на радио 

60 

124000 

124000 

4.Наружная  реклама 

1 

50000 

50000 

Итого 

318030 

312000

Результаты опроса посетителей салонов «Евросеть»  

15 декабря  в собственных специализированных  салонах «Евросеть»  по адресам ул.Дьконова д.21  и ул.Б.Покровская д.73 было проведено анкетирование потребителей.

 Всего было опрошено 350 респондентов.

По результатам  опроса более 40% респондентов захотели  приобрести товары в салонах  «Евросеть»  

Смета расходов на проведение рекламных мероприятий, проходивших с 8.11.09 по 10.12.09 
в салоне «Евросеть» на ул.Дяконова, 21 

  Статьи  расходов 

  Стоимость, тыс. руб. 

  I.  Проведение лотереи 

  1.  Аренда аппаратуры 

  4 

  2.  Призы от фирмы ООО «Евросеть  Ритейл» 

  21 

  3.  Оплата ведущим лотереи 

  8 

  4.  Изготовление барабана 

  0,5 

  II.  Рекламные мероприятия 

  1.  Футболки с фирменным знаком  «Евросеть» 

  3,4 

  2.  Шарики с эмблемой «Евросеть» 

  1,1 

  ИТОГО 

  37

 
 
Товарооборот двух салонов «Евросеть» 

  Адреса  салонов 

Товарооборот  в дорекламный период, руб. 

Товарооборот  в рекламный период, руб. 

Индекс  роста товарооборота (в%)  

1.ул.Б.Покровская  д.73 
 

  2  279 083 

  2  468 857 

  8,3  

2. ул.Дьконова д.21 
 

  1  308 827 

  1  734 739 

  32,5

Доклад.docx

— 23.53 Кб (Открыть файл, Скачать файл)

Информация о работе Организация рекламной деятельности фирмы