Автор работы: Пользователь скрыл имя, 08 Декабря 2011 в 12:18, курсовая работа
В настоящее время потребитель всё менее и менее заинтересован в рекламных сообщениях, постепенно угасает его доверительное отношение к рекламе. Наряду с этим каждому производителю, так или иначе, необходимо продвинуть свою продукцию на рынок. Такое противоречие приводит к необходимости применения неких других, новых подходов к организации продвижения товаров и услуг. Главная задача этих подходов – позволить потребителю ощутить свободу в своём выборе и освободиться от влияния навязчивой рекламы.
Введение..............................................................................................................3
Глава 1. Структура проведения PR-кампании…………………………...6
1.1. Основные понятия, задачи и подготовка PR-кампании......................6
1.2. Модель жизненного цикла PR-кампании (формула RACE)……….10
1.3. Оценка эффективности PR-кампании (на примере
пирамидальной модели). Количественные и качественные методы
исследования оценки эффективности……………………………………13
Глава 2. Проведение PR-кампании на примере Международной
выставки моды CPM в Москве……………………………………………17
2.1. Краткая характеристика CPM………………………………………..17
2.2. Основные этапы подготовки и проведения выставки……………...18
2.3. Оценка эффективности проделанной работы и
рекомендации………………………………………………………………24
Заключение………………………………………………………………….....27
Библиографический список…………………