Оценка конкурентоспособности продукции и формирование рекламного представления на нее

 

Министерство образования  и науки РФ

Казанский государственный  архитектурно-строительный университет

 

 

 

 

 

Кафедра Менеджмента

 

 

Контрольная работа по дисциплине «Маркетинг» на тему: «Оценка конкурентоспособности  продукции и формирование рекламного представления на нее»

 

 

 

 

 

Выполнил: ст.гр.8БД-501

Минязов Ф.Ф.

Проверил: Киреева Т.М.

 

 

 

 

Казань, 2012

Содержание

 

Введение

1.Теоретические основы  определения конкурентоспособности  продукции….4

2.Определение конкурентоспособности  холодильника .………………………5

Список литературы

 

Введение

Цель контрольной  работы – расширить знания по теоретическим основам оценки конкурентоспособности продукции и формированию рекламного представления на нее для размещения в средствах массовой информации, а также решения комплекса прикладных задач по теме.

Функциональные  задачи работы:

- улучшить понимание значимости  понятия «конкурентоспособность  продукции»;

- закрепить теоретические  знания по теме;

- выполнить расчеты, связанные  с определением коэффициента  конкурентоспособности предложенной  в задании продукции по отношению  к базовой по совокупности  нормативных, технических и экономических  показателей;

- формирование перечня  дополнительных факторов, которые  должны учитываться при оценке  конкурентоспособности рассматриваемых  видов продукции.

 

1.Теоретические  основы определения конкурентоспособности  продукции. 

Под конкурентоспособностью следует понимать характеристику продукции, которая отражает ее отличие от товара конкурента как по степени соответствия конкретной общественной потребности, так и по затратам на ее удовлетворение. Кроме того, на конкурентоспособность  влияют мода, продажный и послепродажный сервис, реклама, имидж производителя, ситуация на рынке, колебания спроса.

Оценка конкурентоспособности продукции  осуществляется по совокупности нормативных, технических и экономических  показателей по схеме (Рис.1).

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Рис.1

 

2.Определение  конкурентоспособности холодильника

Исходные  данные.

Параметры	Модели холодильников			Весомость параметров
	1	2	3
Технические:
1.Общий объем брутто, дм	300	250	400	0,2
2.Напряжение питания,  В	220	220	220	0,1
3.Масса нетто, кг	66	60	75	0,1
4.Площадь полок для  хранения продуктов, м2	1,49	1,31	1,75	0,2
5.Мощность замораживания,  кг/244	3	3	3,2	0,2
6.Установленный срок службы, лет	10	10	12	0,2
Экономические:
1.Прейскурантная  цена, руб	9500	8000	18000	-
2.Потребляемая энергия,  кВт*ч/24ч.,руб.	1	1	2	-

В качестве базового товара в целях данной работы принят товар  №1. В качестве анализируемых товаров  приняты товары №2, №3.

Первый  этап. Расчет единичных и группового показателей по нормативным параметрам.

 

 

 

Второй  этап. Расчет единичных и групповых показателей по техническим параметрам. Расчет единичного параметрического показателя осуществляется по формуле:

 

 

где q_i – единичный параметрический показатель по i-ому параметру;

P_i – величина i-го параметра для анализируемого изделия;

P_i^* - величина i-го параметра, при котором потребность удовлетворяется полностью (базовый вариант).

 

1-2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

1-3

 

 

 

 

 

 

 

 

Расчет группового показателя по техническим параметрам определяется по формуле:

 

где   J_ТП – групповой показатель по техническим параметрам;

а_i – весомость i-го параметра в общем наборе параметров, либо в процентах, либо в долях от общего количества;

n – число параметров

 

1-2

 

 

 

1-3

 

 

Третий  этап. Расчет единичных и группового параметрического показателя по экономическим параметрам.

Единичные параметрические  показатели продукции принимаются  равными цене потребления соответственно для анализируемого изделия и товара-образца.

Групповой показатель по экономическим  параметрам определяется по формуле:

 

где  J_ЭП – групповой показатель по экономическим параметрам;

С – цена потребления  анализируемого изделия;

С_о – цена потребления товара-образца;

С_i – затраты по отдельной статье издержек для анализируемого товара;

С_io – затраты по отдельной статье в цене потребления образца.

1-2

 

 

1-3

 

 

Четвертый этап. Расчет интегрального показателя, который используется для оценки уровня конкурентоспособности анализируемого товара по всем рассматриваемым группам параметров в целом по формуле:

 

где   – интегральный показатель конкурентоспособности товара №1;

- групповой показатель  по нормативным параметрам;

 групповой  показатель по техническим параметрам;

 групповой показатель по экономическим параметрам.

 

Пятый этап. Расчет коэффициента конкурентоспособности товара №1 производится по формуле:

 

где  коэффициент конкурентоспособности товара №1;

 интегральный показатель анализируемого товара;

 интегральный  показатель базисного товара ()

 

1-2

 

1-3

 

 

Вывод: после проведения анализа было выявлено, что товар №2 лучше, чем №1 по общим групповым параметрам. Товар №3 оказался хуже, чем базисный товар.

 

Список литературы

1. Методические указания «Оценка конкурентоспособности продукции и формирование рекламного представления на нее», КазГАСУ, 2003г.