Оценка и выбор зарубежного рынка (на материалах СП ОАО «Спартак», г. Минск)

Основной целью курсовой работы стала систематизация методов оценки и выбора зарубежного рынка и выявление наиболее перспективных из них для построения эффективной маркетинговой стратегии белорусского предприятия. Достижение этой цели предполагает решение следующих взаимосвязанных задач:
выявить наиболее существенные черты методики комплексного исследования рынка, определить порядок и последовательность такого исследования;
определить соотношение кабинетных и полевых методов исследования рынка;
показать возможности методов анализа спроса, предложения, конкурентов, фирм-покупателей, собственного потенциала предприятия при выходе на зарубежный рынок;
найти наиболее оптимальное соотношение методов анализа целевого рынка, рынка современной страны, факторов возможностей коммерческой деятельности и факторов риска;
определить действенность матричных методов оценки зарубежного рынка;
на этой основе выработать определенные рекомендации по использованию методов оценки и выбора зарубежных рынков.

ВВЕДЕНИЕ 4-6
1.ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДИКИ КОМПЛЕКСНОГО ИССЛЕДОВАНИЯ РЫНКА 7
1.1. Методика проведения маркетинговых исследований зарубежного рынка 7-13
2.КОММЕРЧЕСКАЯ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬ ПО СБЫТУ ПРОДУКЦИИ СП ОАО "СПАРТАК" 14
2.1. Характеристика внутренней среды 14-16
2.2. Сущность и значение коммерческой деятельности по сбыту 16-20
2.3. Характеристика конкурентоспособности выпускаемой продукции 20-26
3.МЕТОДЫ ОЦЕНКИ И ВЫБОРА КОНКРЕТНЫХ РЫНКОВ 27
3.1. Методы отбора целевых зарубежных рынков 27-43
3.2. Методы определения маркетинговой привлекательности страны, факторов возможностей коммерческой деятельности и факторов, препятствующих ей 43-52
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 53-54
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ 55