Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования: понятие и типология планов маркетинга

В условиях жесткой конкуренции маркетинг является основной функцией предприятия, следовательно и план маркетинга доминирует над другими планами и разрабатывается в первую очередь, так как: во-первых, решения в области маркетинга являются приоритетными, так как определяют, что именно предприятие будет производить, по какой цене и где продавать, как рекламировать; во-вторых, содержание маркетингового плана оказывает непосредственное влияние на показатели других планов (вопросы ценообразования, определяемые в маркетинговом плане, влияют на финансовые показатели, решение о разработке и выпуске новой продукции окажет влияние на производственный план).

Введение------------------------------------------------------------------------------------------------------3
1. Обзор основных понятий и подходов по вопросу маркетингового планирования: понятие и типология планов маркетинга-------------------------------------------------------------------------4
2. Структурные компоненты плана маркетинга на предприятии---------------------------------8
3. Разработка плана маркетинга на предприятии: этапы, технологии, методология
анализа-------------------------------------------------------------------------------------------------------12
Заключение--------------------------------------------------------------------------------------------------15
Список литературы----------------------------------------------------------------------------------------16