Обзор и анализ позиционирования торговых сетей на российском рынке

Авторство маркетингового термина "позиционирование" принадлежит Джеку Трауту. Первое печатное упоминание темы позиционирования в стратегическом маркетинге датируется 1969 г., когда Траут опубликовал статью "Позиционирование - игра, в которую люди играют на современном, включающем и меня, рынке". Считается, что слово "позиция" Трауту подсказало определение стратегии в словаре Вебстера: "Стратегия - наука о планировании и проведении крупномасштабных военных операций, о маневрировании силами с целью занятия наиболее выгодной позиции до вступления в контакт с врагом".

Введение………………………………………………………………………….3
Глава 1. Что такое позиционирование?......................................................5
1.1 Разработка позиционирования…………………………………………….6
1.2 Проблемы разработки стратегии позиционирования………………..7
1.3 Определение текущей позиции……………………………………………8
1.4 Выбор желаемой позиции…………………………………………………12
1.5Разработка стратегии для достижения желаемой позиции………….15
1.6 Перспективные направления позиционирования…………………….18
Глава2 Обзор и анализ Российских торговых сетей на примере гипермаркетов “Лента”, “Карусель” и “Окей”…………………………..21
2.1 Сеть гипермаркетов “Лента” …………………………………………..21
2.2 Сеть гипермаркетов “Карусель”………………………………………..23
2.3 Сеть гипермаркетов “Окей”……………………………………………..25
Заключение…………………………………………………………………….28
Список литературы……………………………………………………………29
Приложение…………………………………………………………………….30