Автор работы: Пользователь скрыл имя, 23 Сентября 2011 в 12:23, курсовая работа
Реакция может оказаться самой разной, например, у потребителя формируется определенное отношение или мнение по поводу данного товара или марки – это реакция на уровне восприятия. Ответная реакция проявляется в том, что потребители захотят купить рекламируемый товар или увеличить его потребление.
Правильно организованное продвижение товаров исключительно эффективно и позволяет не только решить проблемы с их сбытом, но и постоянно увеличивать объемы реализации продукции. Исследование различных средств продвижения включает выбор и предварительные испытания, а также – изучение эффективности их воздействия после применения
ВВЕДЕНИЕ 3
1 ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ РАЗРАБОТКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ НОВЫХ ТОВАРОВ
1.1 Жизненный цикл товара 4
1.2 Продвижение товаров 13
1.3 Виды продвижения товаров 14
1.4 Влияние рекламы на кривую жизненного цикла товара 18
1.5 Применение видов рекламы на различных этапах жизненного цикла товара 20
2 ОБЩЕЕ СОСТОЯНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКОГО РЫНКА РОССИИ. ВЛИЯНИЕ РЕКЛАМЫ НА ПРОДВИЖЕНИЕ ФАРМАЦЕВТИЧЕСКИХ ПРОДУКТОВ
2.1 Особенности маркетинга на рынке медикаментов 23
2.2 Анализ рекламы на фармацевтическом рынке 26
2.4 Анализ корреляционных связей между объемами рекламы и продаж 31
2.5 Анализ влияния рекламы на продвижение противопростудных средств 34
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 37
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 38