Модели рекламного процесса. Планирование рекламной деятельности

Не существует «до конца» разработанной теории рекламы, которая описывала бы структуру этой деятельности, роли, а также насколько на ее успех влияют такие факторы, как природа товара и его рынок. Сообщается о сложностях в управлении рекламной деятельностью, поскольку влияние рекламы — поведенческого процесса — на людей еще не до конца понято. Планирование рекламной деятельности начинается с постановки задач и формирования стратегий розничного продавца, которые проистекают из общих задач розничной организации. Эти задачи и цели являются основой для целей и стратегий коммуникации в розничной торговле. Эффективное исследование является важной основой для планирования розничной торговли и собственно рекламной деятельности; результаты исследований позволяют руководству розничных предприятий принимать стратегические решения, которые переводятся в практическую сферу, например в сферу бюджетирования, написания текстов, составления графиков и выбора каналов.