Методы сбора данных в маркетинговых исследованиях

           К примеру, сеть «Макдональдс» ассоциируется у нас как с быстрым питанием, так и с определенной униформой работников, слоганом, Рональдом Макдональдом и определенным набором других атрибутов. И в любой точке мира эти элементы остаются неизменными. На примере этой компании можно рассмотреть и так называемый hr брендинг, заключающийся в создании благоприятного имиджа компании, как работодателя. Всем известна корпоративная культура этой сети, а так же тот соцпакет, который предоставляется работникам. 
           Набирает популярность и территориальный брендинг, или брендинг региона. Для всего мира Лас-Вегас – город игорного бизнеса, Исландия – страна гейзеров, а Кипр – мифический рай. И всё это также результат многолетнего брендинга. 
          Ни для кого не является секретом существование политического брендинга. Причем он может заключаться как в создании целостного образа, имиджа целой партии или политического движения со своими лозунгами, символикой и фигурами, так и в продвижении конкретной фигуры, что будет являться персональным брендингом. 
          Сейчас уже можно смело утверждать, что брендинг охватывает все сферы нашей жизни и он абсолютно разнонаправлен. Существует как промышленный брендинг, так и брендинг услуг, и социальный брендинг. Более того, в последние годы производители стали внедрять модели детского брендинга, который отличается не только стилистикой, но и многими принципами. Ведь дети – особый сегмент потребительского рынка, к которому требуется особый подход (часто ограниченный моральными принципами).  
Проблемы брендинга.  
           В странах бывшего СССР существует определенная проблема: производители не уделяют роли брендинга должного внимания, в то время как зарубежные товары, присутствующие на нашем рынке выигрывают зачастую только благодаря наличию бренда. Брендинг же в России зачастую воспринимается как «лишняя» статья расходов. А нежелание обращаться к профессионалам часто выливается в неверное использование пускай и правильных концепций брендинга. Книги по брендингу находятся в открытом доступе для широкой аудитории, но зачастую это переводные издания, а как вы понимаете различия в странах уже достаточно для выбора отличных от зарубежных стратегий брендинга. 
         В результате брендинг компании или товара зачастую превращается в жалкие попытки копирования зарубежного опыта и, как результат, оборачиваются полнейшим провалом и убеждением в нецелесобразности брендинга как такового. На самом же деле цели брендинга вполне понятны и достижимы при верном и, главное, профессиональном подходе к его особенностям в том или ином регионе.  
Брендинг и реклама.  
          Взаимосвязь этих понятий не подвергается сомнению. Большинство стратегий брендинга хотя бы отчасти базируются на той или иной рекламной концепции. В России брендинг зачастую только на рекламе и основывается. Согласитесь, яркие бренды, присутствующие на нашем рынке, в основном пришли из-за рубежа. То же, что появляется на нашем рынке, редко можно назвать полноценным брендом, то есть брендингом фирменного стиля, созданным образом компании в целом. Но хочется верить, что в будущем как в мировых тенденциях, так и в России появится понимание правильного с точки зрения создания бренда содержания рекламы в процессе продвижения бренда.