Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Декабря 2011 в 05:39, реферат
Цель: Выявить методику исследования для медиапланирования
Задачи:
Определить (выявить) параметры эффективности медиапланирования.
Охарактеризовать методы, задачи исследований в медиапланировании.
Разработать программу для медиапланирования, на примере ООО «Оптика Сэсэг»
Разработать медиастратегию продвижения ООО «Оптика Сэсэг»
Структура: данная работа состоит из введения, двух глав и четырех параграфов, заключения и
Тема: Медиаисследования как составная часть медиапланирования
Объект:
Эффективность
Предмет: Медиаисследования, как фактор эффективности медиапланирования.
Цель: Выявить методику исследования для медиапланирования
Задачи:
Структура: данная работа состоит из введения, двух глав и четырех параграфов, заключения и списка использованной литературы.
Актуальность темы:
Современное российское общество, все полнее включаясь в рыночные отношения, остро нуждается в информации о состоянии рынка, о различных аспектах поведения населения. В связи с этим все более важной становится роль социологических исследований. Среди прочего, они крайне важны и для планирования рекламных кампаний. В конце 80-х, когда рекламный бизнес в России только еще зарождался, оценивать аудиторию СМИ особой необходимости не было.
Однако в последние годы такая необходимость стала вполне очевидной: значительно увеличились объемы рекламы, возникла конкурентная борьба за рекламное пространство, возросла его стоимость. Сегодня рекламодатель должен тщательно и обоснованно подходить к выбору носителей рекламы и к медиапланированию в целом.
Социологические исследования нужны, прежде всего, для получения объективных и достоверных данных, на основе которых определяются оптимальные пути медиапланирования.
Степень разработанности темы:
Тему в данной области изучали: К. Щепилов, В.Н. Бузин и Т.С. Бузина, А.В. Балобанов, и др.
Список литературы:
1.«Медиаисследования в медиапланировании» К. Щепилов,
2.«Медиапланирование для практиков» В.Н. Бузин и Т.С. Бузина
3. «Курс семенаров для маркетологов» А.В. Балобанов
4. www.marketing.web-3.ru
Информация о работе Медиаисследования как составная часть медиапланирования