Медиаисследования как составная часть медиапланирования

       Тема: Медиаисследования как составная часть медиапланирования

       Объект: Эффективность медиапланирование

       Предмет: Медиаисследования, как фактор эффективности медиапланирования.

       Цель: Выявить методику исследования для медиапланирования

       Задачи:

1. Определить (выявить) параметры эффективности медиапланирования.
2. Охарактеризовать методы, задачи исследований в медиапланировании.
3. Разработать программу для медиапланирования, на примере ООО «Оптика Сэсэг»
4. Разработать медиастратегию продвижения ООО «Оптика Сэсэг»

       Структура: данная работа состоит из введения, двух глав и четырех параграфов, заключения и списка использованной литературы.

       Актуальность  темы:

       Современное российское общество, все полнее включаясь  в рыночные отношения, остро нуждается  в информации о состоянии рынка, о различных аспектах поведения  населения. В связи с этим все  более важной становится роль социологических  исследований. Среди прочего, они  крайне важны и для планирования рекламных кампаний. В конце 80-х, когда рекламный бизнес в России только еще зарождался, оценивать  аудиторию СМИ особой необходимости  не было.

       Однако  в последние годы такая необходимость стала вполне очевидной: значительно увеличились объемы рекламы, возникла конкурентная борьба за рекламное пространство, возросла его стоимость. Сегодня рекламодатель должен тщательно и обоснованно подходить к выбору носителей рекламы и к медиапланированию в целом.

         Социологические исследования нужны, прежде всего, для получения объективных и достоверных данных, на основе которых определяются оптимальные пути медиапланирования.

       Степень разработанности темы:

       Тему  в данной области изучали: К. Щепилов, В.Н. Бузин и Т.С. Бузина, А.В. Балобанов, и др.

       Список  литературы:

       1.«Медиаисследования в медиапланировании» К. Щепилов,

       2.«Медиапланирование для практиков» В.Н. Бузин и Т.С. Бузина

       3. «Курс семенаров для маркетологов» А.В. Балобанов

       4. www.marketing.web-3.ru