Маркировка товаров

ФЕДЕРАЛЬНОЕ ГОСУДАРСТВЕННОЕ  ОБРАЗОВАТЕЛЬНОЕ  УЧРЕЖДЕНИЕ

     ВЫСШЕГО ПРОФЕССИОНАЛЬНОГО  ОБРАЗОВАНИЯ

«ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

     МИНИСТЕРСТВА  ФИНАНСОВ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ» 

     ОМСКИЙ  ФИЛИАЛ 

           РЕФЕРАТ

     ПО  ДИСЦИПЛИНЕ:

           _______________________________МАРКЕТИНГ________________________

Студента(ки) Дрютовой Дарьи Викторовны____________________________

Группа  № 2Э3 _________________________ Курс № II____________________

Тема: Маркировка товаров. Штрих-коды.______________________________ 
 
 
 
 
 

Омск  – 2011/2012уч.год.

Содержание

     Введение…………………………………………………………….3

     Глава I. 1.1. Маркировка и ее основные функции…………….4

     1.2. Виды маркировки……………………………………………..6

     Глава II. Методы кодирования и характеристика основных систем кодирования……………………………………………………………….8

     Заключение…………………………………………………………11

     Список литературы………………………………………………..12 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Введение.

     Насыщение рынка товарами, расширение и углубление ассортимента являются одним из достижений перехода к рыночным отношениям. Однако потребителю зачастую трудно разобраться  в этом товарном многообразии, сделать  компетентный выбор достаточной  и достоверной информации о каждом наименовании выпускаемых в продажу  товаров. Причем необходима информация не только о новых, но и о давно  известных товарах.

     Товарная  информация — сведения о товаре, предназначенные для пользователей  — субъектов коммерческой деятельности.

     Первичными  источниками товарной информации и  одновременно исполнителями услуг  по информированию продавцов и/или  потребителей о продаваемых товарах  являются производители. От того, насколько  качественны эти информационные услуги, зависят скорость продвижения  товаров по каналам распределения, интенсивность сбыта, стимулирование продаж, создание потребительских предпочтений и в конечном счете жизненный цикл товара. В то же время изготовитель не является единственным источником информации. Производственную информацию может дополнять продавец.

     С развитием информационной технологии всё острее встаёт вопрос быстрого и надёжного ввода информации о товаре в ЭВМ для последующего быстрого решения задач, связанных  с фиксацией факта его поступления, получения, отгрузки, продажи, передачи на последующие этапы движения.

     В последние года наиболее перспективным  и быстро развивающимся направлением автоматизации процесса ввода обработки информации становится штриховое кодирование.

     Штриховой код – чередование темных и  светлых полос разной ширины и  их сочетания, иногда к ним добавляются  цифры.

     Правительством  России принята и поддерживается государственная программа, предусматривающая  внедрение системы штрихового кодирования  в торговли, банковском деле, на транспорте, в медицине и других сферах народного  хозяйства.

     Глава I.

1. Маркировка и ее основные функции

     Маркировка  –  это текст, условные обозначения  и (или) товар, а также другие вспомогательные  средства, предназначенные для идентификации  товара или отдельных его свойств, доведения до потребителя информации об изготовителях количественных и  качественных характеристиках товара.

     Основные  функции маркировки: информационная, идентифицирующая, мотивационная и  эмоциональная.

     Информационная  функция маркировки как одного из средств товарной информации является основной. Наибольший удельный вес приходится на основополагающую и потребительскую информацию, меньший –  на коммерческую. При этом основополагающая информация на маркировке дублирует тот же вид информации в товаросопроводительных документах (ТСД). Несовпадение данных основополагающей информации может быть следствием фальсификации товаров.

     Необходимость такого дублирования обусловлена общностью  идентифицирующей функции маркировки и ТСД. Однако в отличие от ТСД  маркировка предназначена для всех субъектов коммерческой деятельности, а для основной массы потребителей является практически единственно  доступным средством товарной информации. Поэтому в маркировке удельный вес  коммерческой информации значительно  меньше.

     Идентифицирующая  функция маркировки чрезвычайно  важна, так как это обеспечивает прослеживаемость товарных партий на всех этапах товародвижения.

     Эмоциональная и мотивационная функции маркировки взаимосвязаны. Красочно оформленная  маркировка, поясняющие тексты, применение общепринятых символов вызывают у потребителя  положительные эмоции и служат важной мотивацией для принятия решения  о покупке товара. 
 

1.2. Виды маркировки

     В зависимости от места нанесения  различают маркировку производственную и торговую.

       Производственная маркировка –  это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем (исполнителем) на товар и (или) упаковку и (или) другие носители информации.

     Носителями  производственной маркировки могут  быть этикетки, кольеретки, вкладыши, ярлыки, бирки, контрольные ленты, клейма, штампы.

     Этикетки  наносятся типографским или иным способом на товар или упаковку. Кроме того, они могут быть самостоятельным  носителем информации, который приклеивается  или прикладывается к товару.

     Этикетки  отличаются значительной информационной емкостью. Кроме текста, они часто  содержат изображения, символы. Из всех носителей маркировки этикетка содержит наиболее обширные по количеству характеризуемых  признаков сведения. Маркировка на этикетках может содержать пояснительные  тексты.

     Кольеретки – разновидность этикеток, имеют особую форму и наклеиваются на горлышко бутылок. Кольеретки не несут большой информационной нагрузки, их назначение – эстетическое оформление бутылок. Применяются для бутылок с алкогольными, безалкогольными напитками и пивом вместе с основной этикеткой, самостоятельного значения не имеют. На кольеретке могут быть указаны наименование напитка, изготовитель, год изготовления или информационные знаки. Иногда на кольеретках вообще отсутствует информация.

     Вкладыши  –  это разновидность этикеток, отличающиеся от них направленностью  товарной информации, предназначенные  для сообщения кратких сведений о наименовании товара, изготовителе (наименование организации, номер смены). Иногда вкладыши содержат краткую характеристику потребительских свойств товара, в первую очередь – функционального  назначения. Тогда вкладыш приобретает  дополнительные функции – рекламного листка или проспекта, но в отличие от них рекламная функция вкладыша не является основной, а реализуется через характеристику товара. Такие вкладыши часто встречаются в упаковке различных косметических средств. Наиболее часто применяются вкладыши для кондитерских изделий: конфет, печенья, пряников в коробках; для парфюмерно-косметических и лекарственных средств; товаров бытовой химии.

     Бирки и ярлыки – носители маркировки, которые приклеиваются, прикладываются или подвешиваются к товару. Для них характерны меньшая информационная емкость, ограниченный перечень сведений, отсутствие рисунков. Бирки отличаются от ярлыков меньшей информативностью. Они могут быть очень лаконичными, указывая только наименование либо фабричную марку, либо только название фирмы-изготовителя.

     Ярлыки  обычно содержат наименование товара, фирмы изготовителя, его адрес, сорт, цену, дату выпуска, а также ряд  идентифицирующих данных. Так, на ярлыках, которые подвешиваются к одежде, указываются артикул изделия, номер  модели, размер, дата выпуска. Ярлык  может содержать фирменный и  товарный знаки, другие необходимые  условные обозначения.

     Контрольные ленты – это носители краткой  дублирующей товарной информации, выполняемые  на небольшой ленте и предназначенной  для контроля или восстановления сведений о товаре в случае утраты этикетки, бирки или ярлыка. Они  могут применяться в дополнение, реже взамен других носителей информации. Особенностью контрольных лент является преобладание цифровой или символической  информации, цель которой – указание артикула изделий, номера модели, размера, сорта, иногда артикула тканей, эксплуатационных знаков. Контрольные ленты наиболее часто применяются для одежно-обувных  товаров, причем у обуви сведения контрольной ленты чаще наносятся  на подкладку или внутреннюю часть.

     Клейма  и штампы – носители информации, предназначенные для нанесения  идентифицирующих условных обозначений  на товары, упаковку, этикетки с помощью  специальных приспособлений установленной  формы.

     Клеймение и штампование как способ маркирования применяются для отдельных продовольственных  и непродовольственных товаров. Клеймят мясные туши убойных животных и тушки птицы. Штампы могут быть нанесены на донышко металлических  консервных банок и металлические  крышки стеклянных банок, упаковки из полимерных и комбинированных материалов для соков, напитков, вина, молока и  других продуктов. Штампы и клейма на непродовольственных товарах или  их упаковке встречаются реже. Наиболее распространенный способ, применяемый для большинства товаров, – нанесение клейма или штампа несмываемой краской. Электроклейма выжигают в основном на тушках птиц. Рельефная маркировка в виде выдавленных букв, цифр, иных условных обозначений встречается на металлических консервных банках, реже на крышках стеклянных банок. Кроме того, этим способом маркируют двигатели автомобилей, а также некоторые товары сложнотехнического назначения. Рельефная маркировка встречается и на стеклянной упаковке (бутылки, банки), иногда на стеклянной посуде (например, на донышке граненных стаканов).

     Торговая  маркировка – это текст, условные обозначения или рисунок, нанесенные изготовителем на товарные или кассовые чеки, упаковки и (или) товар. Носителями торговой маркировки служат ценники, товарные и кассовые чеки. В отличие от производственной торговая маркировка наносится не на товар, а на указанные носители или эксплуатационные документы. Другое отличие торговой маркировки от производственной заключается в том, что ее идентифицирующая функция в большей степени связана с указанием данных о продавце, в меньшей – с информацией о товаре. Это обусловлено особенностями носителей торговой маркировки: небольшие размеры, заполнение для каждого товара или покупки, большие затраты ручного труда на маркирование, ограниченные технические возможности нанесения информационных данных. Благодаря идентифицирующей функции торговая маркировка служит основанием для предъявления претензий продавцу в случае выявления дефектов товаров и нанесения ущерба потребителю.

Глава II. Методы кодирования и

     характеристика  основных систем кодирования

     Как правило, при кодировании товаров  используют в основном 10 –разрядный штриховой код, удобный для машинной обработки данных.

     Для образования кода применяют регистрационный  и классификационный порядок.

     Регистрационное кодирование осуществляется порядковым номером. Это самый простой метод  и кодовыми обозначениям в этом случае являются натуральные числа. Разновидностью этого метода является серийно-порядковый метод.

     К классификационному методу относятся  последовательный и параллельный метод  кодирования. Последовательный метод  применяют для объектов разделённых по иерархическому методу. В его кодовом обозначении указываются признаки классификации. По этому методу образуются коды продукции в ОКП. Параллельный метод применяется для объектов, разделенных по фасетному методу, при сочетании иерархического и фасетного методов. В этом случае значение каждой части кодового обозначения не зависят от других.

     В современных условиях применяются  много различных по типу стандартов ШК, которые можно разделить на две группы: товарные    и  технологические .

     В данное время в мире используют несколько  основных систем штрихового кодирования:

     Западногерманская система BAN. Эта система введена  в ФРГ в 1968 году и является усовершенствованной  формой прежней идентификации. Символ кода состоит из 8 цифр: первая и вторая цифра содержат информацию о виде товара; третья – номер товарной группы; четвёртая – номер ассортиментной группы; пятая, шестая и седьмая –  порядковый номер товара; восьмая  – номер пробы.