Таким образом, объектом нашего исследования будет профессиональная деятельность маркетолога по выработке маркетинговой стратегии предприятия. Цель исследования – получить представление о грамотной методике выбора и реализации маркетинговой стратегии. Для достижения этой цели мы должны решить следующие задачи:

•Анализ состояния предприятия и среды как основа для разработки маркетинговой стратегии;
•Планирование деятельности по разработке маркетинговой стратегии;
•Существующие типы маркетинговых стратегий;
•Выбор маркетинговой стратегии из возможных альтернатив;
•Реализация выбранной стратегии;
•Дать оценку состояния маркетинговой среды фирмы;

Введение____________________________________________________2

Глава 1

Развитие маркетинга в России_________________________________3

1.Основные этапы становления и развития маркетинга_________3
2.Некоторые подходы к разработке маркетинговой стратегии___15
Глава 2
Практические методы разработки маркетинговой

стратегии предприятия__22

1.Товарная политика фирмы_______________________________22
2.Сервисная политика как инструменты сбыта продукции______25
3.Каналы распределения товара____________________________26


Глава 3

Разработка маркетинговой стратегии фирмы___________________29

1.Принятие решений в области торговых марок ______________29
2.Реклама и продвижение продукции на рынок _______________31
3.Качество товара как параметр воздействия на сбыт__________34



ЗАКЛЮЧЕНИЕ_______________________________________________36


СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ___________________