Маркетинговые исследования конкурентов на примере компании Филип Моррис Сэйлз энд Маркетинг

Конкурентоспособность отдельной фирмы, то есть способность соответствовать требованиям конкурентной среды, с одной стороны, зависит от конкурентоспособности национальной экономики в целом, а с другой стороны определяет ее конкурентоспособность. Таким образом, конкурентоспособность экономики страны складывается из конкурентоспособностей входящих в нее экономических субъектов. Рассмотрим еще несколько определений конкурентоспособности, приведенных другими авторами

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ И ЗНАЧЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
1.1. Понятие, цели, задачи и этапы маркетинговых исследований………………………………………………………………………6
1.2. Методы маркетинговых исследований……………………………..15
ГЛАВА 2. ХАРАКТЕРИСТИКА МЕТОДОЛОГИЙ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ
2.1.Понятие и сущность анализа вторичной информации………………………………………………………………………20
2.2. Понятие и сущность SWOT – анализа……………………………..29
ГЛАВА 3. АНАЛИЗ КОНКУРЕНЦИИ НА РЫНКЕ ТАБАЧНОЙ ПРОДУКЦИИ
3.1. Анализ деятельности компании и ее конкурентов…………………36
3.2.Выявление конкурентных преимуществ с помощью SWOT-анализа……………………………………………………………………………40
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….43
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ………………………………...45