Автор работы: Пользователь скрыл имя, 11 Января 2011 в 23:21, курсовая работа
Проблема разработки, формирования и продвижения брендов и торговых марок является актуальной для многих фирм и предприятий. На настоящий момент существует масса примеров удачно разработанных брендов как за рубежом, так и в нашей стране. Однако все еще остается немало вопросов и проблем, возникающих при разработке и в процессе продвижения брендов на рынок.
Введение ………………………………………………………………………... ..3
1. Понятие и предназначение брендинга………… ..……………………………4
1.1.Условия формирования торговых марок в российской экономике……..…8
1.2. БРЕНДОдостаточность …………………………………………………….18
2. Маркетинговые исследования – основа стратегии
позиционирования…………………………………………………………………………………22
2.1. Этапы процесса создания нового товара
с ориентацией на бренд …………………………………………………………………...……29
2.2. Создание материнского бренда с его последующим
расширением…………………………………………………………………………………………..32
Заключение……………………………………………………………………….35
Список Использованной литературы…………………………………….…….37