Маркетинговое обеспечение конкурентоспособности товара

Целью курсовой работы является определение конкурентоспособности товара, на примере свитера «Westland» по сравнению со свитерами других фирм-производителей («Mavi», «Broadway», «Vigoss») реализуемых магазином «Shelle» ИП Каленова Л.В.. Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
1) раскрыть сущность конкурентоспособности товара;
2) определить взаимосвязь между качеством товара и его конкурентоспособностью;
3) рассмотреть методы оценки конкурентоспособности;

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3
ГЛАВА 1. СУЩНОСТЬ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ТОВАРА………...5
1.1. Понятие конкурентоспособности товара………………….…………5
1.2. Качество товара………………………………………………………10
1.3. Оценка конкурентоспособности с помощью товара-образца..……15
1.4. Оценка конкурентоспособности товаров по базе
суждений потребителей………………………………………………….17
ГЛАВА 2. ОБЕСПЕЧЕНИЕ конкурентоспособностИ ТОВАРОВ, РЕАЛИЗУЕМЫХ ип Каленова Л.В..
2.1. Обзор рынка текстильных товаров………………………….………20
2.2. Конкурентные преимущества магазина
“Shelle” ИП Каленова Л.В.………………………………………………21
2.3. Оценка конкурентоспособности товаров, реализуемых магазином
“Shelle” ИП Каленова Л.В.……………………………………………….23
ГЛАВА 3. ПРОЕКТНАЯ РАЗРАБОТКА……………………………………..
3.1 Обоснование проблемы……………………………………….
3.2 Цели и задачи………………………………………………..
3.3 Стратегия методы……………………………………………..
3.4 Ресурсы………………………………………………………….
3.5 План-график работ……………………………………………….
3.6 Результаты продукты и результаты-эфекты………………………
3.7 Предложения по снижению рисков……………………………….
3.8 Бюджет и его обоснование………………………………………
3.9 Перспективы развития проекта…………………………………..
ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….27
БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК………