Автор работы: Пользователь скрыл имя, 10 Декабря 2011 в 20:18, дипломная работа
Введение
В данной работе будет исследован рынок минеральной питьевой воды и также компании, которые работают на нем: закрытое акционерное общество «Полюстрово» и Georgian Glass & Mineral Waters (Грузия). Исследование будет проводится на примере питьевых вод «Росинка» и «Наталия» компании «Полюстрово» и воды «Aqua Minerale» производства Coca Cola.
| Вывод:
по рейтингу силы можно говорить о
том, что продукция "Полюстрово"
"Росинка" и "Наталия"
конкурентоспособны
по сравнению с другими водами
и по некоторым показателям своих соперников. |
Жесткие параметры.
| Парметры | «Росинка» | Aqua Minerale | Индекс сравнения | Вес. коэффициент |
| Общая минерализованность | 0,3 | 0,25 | 1,2 | 0,4 |
| Натрий и калий | 60 | 50 | 1,2 | 0,2 |
| Кальций | 25 | 30 | 0,83 | 0,1 |
| Хлор | 80 | 60 | 1,3 | 0,1 |
| Магний | 20 | 5 | 4 | 0,1 |
Σ(I*K)/5=0,27
Конкурентоспособность “Росинки” является 27 % по отношению к Aqua Minerale.
Мягкие параметры.
а) Наличие товарного знака – 0,2
б) Рекламируемость товара – 0,2
в) Экспонирование – 0,2
г) Публикации – 0,2
д) Продажи зарубежом – 0,2
«Росинка» - 1
Aqua Minerale – 1
а) воспроизведение известного продукта - 0,35
б) модернизация известного продукта – 0,5
в) принципиально новый продукт – 1
г) новое техническое решение при производстве – 0,75
«Росинка» - 0,5
Aqua Minerale – 0,5
«Росинка» - 1
Aqua Minerale – 1
«Росинка» - 1
Aqua Minerale – 1
а) наличие агентских фирм в стране –0,2
б) наличие совместных предприятий – 0,2
в) опыт продаж на внешнем рынке – 0,2
г) льготные условия продаж – 0,2
д) комплексные поставки в страну импортера – 0,2
«Росинка» - 0,4
Aqua Minerale – 0,6
Итого: «Росинка» - 3,9
Aqua Minerale – 4,1
К=3,9/4,1=0,95
Конкурентоспособность
“Росинки” на 5 % ниже, чем у Aqua
Minerale.
| Параметры | “Росинка” | Aqua Minerale | Индекс сравнения | Весовой коэффициент |
| Цена | 9 | 10,5 | 0,85 | 0,4 |
| Расходы на добычу | 100 | 110 | 0,9 | 0,15 |
| Расходы на обучение персонала | 150 | 250 | 0,6 | 0,1 |
| Расходы на транспорт | 90 | 110 | 0,81 | 0,2 |
| Расходы на обслуживание скважин/источников | 25 | 5 | 5 | 0,15 |
Σ(I*K)/5=0.4
на 60 % позиции «Росинки» лучше, чем у Aqua Minerale.
Вывод:
по жестким и финансово-экономическим
параметрам положение «Росинки» на рынке
лучше, но по мягким параметрам вода «Полюстрово»
уступает Aqua Minerale.
Географическая структура рынка.
Компания Полюстрово работает во многих регионах России, но в данной работе я буду рассматривать рынок Санкт-Петербурга, потому что само предприятие находится в нашем городе. В Петербурге проживают около 4,7 млн человек, примерно 40 % из них мужчины. Доходы населения достаточно высоки относительно других регионов страны, средняя зарплата около 6000 рублей в месяц. Через город проходят крупные потоки экспорта и импорта, так как в нем находится один из крупнейших портов России.
Рынок, на котором
работает Полюстрово является совершенной
конкуренцией.