Маркетинговое исследование товаров конкрентов. Применяемые методы

Целью курсовой работы является проведение маркетингового исследования товаров конкурентов, используя конкретные методы.
Объектом курсовой работы является рынок декоративной косметики, а предметом – косметические фирмы, конкурирующие на рынке декоративной косметики.
Основными задачами курсовой работы являются:
- ознакомиться с понятием маркетингового исследования;
- ознакомиться с понятием конкуренции, изучить ее основные виды;
- провести исследование рынка декоративной косметики;
- выявить косметические фирмы, конкурирующие между собой на рынке декоративной косметики;
- более подробно рассмотреть стратегии развития каждой из фирм-конкурентов.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………….3

I. ОРГАНИЗАЦИЯ И ПРОВЕДЕНИЕ МАРКЕТИНГОВЫХ ИССЛЕДОВАНИЙ……………………………………………………………...5
1.1. Понятие маркетингового исследования, его этапы……………………..…5
1.2. Понятие и основные виды конкуренции…………………………………...7
1.3. Оценка конкурентной среды ………………………………………………..9
1.4. Элементы анализа конкурентов…………………………………………...14

II. МАРКЕТИНГОВЫЕ ИССЛЕДОВАНИЯ ТОВАРОВ КОНКУРЕНТОВ…...24
2.1. Общая характеристика рынка декоративной косметики…………………..24
2.2. Методы и организация маркетингового исследования……………...……..27
2.3. Результаты исследования…………………………………………………….28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………………....46
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ…………………………………………...…………….