Маркетинговая стратегия на примере ОАО «Псковский молочный комбинат»

Целью настоящего проекта является изучение существующих и разработка новых побудительных мер и приемов, предназначенных для усиления ответной реакции аудитории на различные мероприятия, проводимые в рамках маркетинговой стратегии предприятия.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующих задач:
– теоретическое исследование стимулирования сбыта как инструмента маркетинговых коммуникаций, изучение сущности ФОССТИС;
– выделение черт и задач стимулирования сбыта;
– изучение приемов и средств стимулирования сбыта;
– анализ существующих подходов к разработке программы стимулирования сбыта;
– определение путей и методов исчисления комплексного бюджета стимулирования;
– разработка мероприятий по стимулированию сбыта на примере конкретного предприятия.

Введение……………………………………………………….…………..3
1 Общая характеристика системы ФОССТИС (формирование спроса, стимулирование сбыта)……….....………………….………….…..5
2 Стимулирование сбыта………………………………………….….7
2.1 Стимулирование сбыта как элемент комплекса коммуникаций…......7
2.2 Разработка программы стимулирования сбыта…………………..….9
2.3 Тестирование и оценка мероприятий по стимулированию сбыта…16
3 Пропаганда………………………………………………………………21
4 Черты и задачи стимулирования сбыта……………………………….23
5 Методы исчисления комплексного бюджета стимулирования………25
6 Краткая характеристика предприятия ……………………..….30
6.1 Аналитическая часть…………………………………………………..37
Заключение………………………………………………………….…….56
Библиографический список…………………………………………………………………59
ПРИЛОЖЕНИЯ………………………………………………………………..60