Маркетинговая деятельность ОАО «Монди Сыктывкарский ЛПК»

Целью данной курсовой работы является изучение маркетинговой деятельности ОАО «Монди Сыктывкарский ЛПК».

Исходя из указанной цели, выделились, следующие задачи:

1.Провести маркетинговые исследования на предприятии.
2.Отразить товарную и ценовую политику фирмы.
3.Отразить сбытовую программу фирмы.
4.Отразить организацию маркетинговой деятельности на предприятии.

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………………..3

1.Маркетинговые исследования на предприятии.
1.Способы и каналы получения маркетинговой информации на предприятии………………………………………….……………………..4
2.Характеристика микросреды фирмы…………………..…………………5
3.Характеристика макросреды фирмы………………….………………….7
4.Характеристика товарного рынка ……..……………….………………..9
5.SWOT-анализ для фирмы……………………………….……………….11
6.Сегментирование рынка и выбор наиболее привлекательного сегмента……………………………………………………….……………12
7.Позиционирование товара фирмы………………………….……………16
8.Предложения по совершенствованию маркетинговых исследований на предприятии…………………………………………………………..….…17
2.Товарная и ценовая политика фирмы.
2.1 Характеристика товара фирмы……………………………………….…18

2.2 Конкурентные преимущества товара по сравнению с товаром конкурентов…………………………………………………………….….19

2.3 Товарная стратегия: упаковка, товарная марка, жизненный цикл товара………………………………………………………….………..…20

2.4 Ценовая политика фирмы и цены на товары в сравнении с конкурентами…………………………………………………………..….20

2.5 Предложения по совершенствованию товарной и ценовой политике фирмы……………………………………………………………………...20

3. Сбытовая программа фирмы.

3.1 Каналы сбыта и посредники фирмы………………………………….…21

3.2 Организация рекламной деятельности. Оценка существующей рекламы………………………………………………………………….…21

3.3 Анализ системы стимулирования сбыта…………………………………22

3.4 Предложения по совершенствованию сбытовой деятельности фирмы...22

4. Организация маркетинговой деятельности на предприятии.

4.1 Анализ существующей структуры управления маркетингом. Работа маркетинговой службы (службы сбыта)………………………..……….23

4.2 Рекомендации по совершенствованию организации маркетинга на предприятии………………………………………………………………..23

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………………….24

БИБЛИОГРАФИЧЕСКИЙ СПИСОК И ДРУГИЕ ИСТОЧНИКИ..……..…25