Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2011 в 18:56, курсовая работа
Основное правило маркетинга «производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести» относится в полной мере и к сфере физической культуры и спорта, где в качестве продукта выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица.
Введение. стр. 3
Глава 1 Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере
1.1. Понятие маркетинга в экономике. стр. 5
1.2. Основные принципы маркетинга. стр. 6
1.3. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности. стр. 8
Глава 2. Состояние маркетинга в спорте.
2.1. Проблемы развития маркетинга в спорте. стр. 12
2.2. Участники индустрии спорта. стр. 14
Глава 3. Тенденции развития маркетинга в спорте
3.1. Болельщики как фактор финансовых возможностей в спорте. стр. 17
3.2. Перспективы развития спортивного маркетинга. стр. 18
Заключение. стр. 21
Список литературы. стр. 22
Санкт-Петербургская государственная академия
Физической
культуры имени П.Ф. Лесгафта
Факультет экономики, управления и права
Кафедра
экономики спорта и финансов
Маркетинг
в сфере спорта
Научный
руководитель: А.И. Волков
Санкт-Петербург
2005
Содержание
работы
Введение.
Глава 1 Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере
1.1. Понятие
маркетинга в экономике.
1.2. Основные
принципы маркетинга.
1.3. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности. стр. 8
Глава 2. Состояние маркетинга в спорте.
2.1. Проблемы развития маркетинга в спорте. стр. 12
2.2. Участники
индустрии спорта.
Глава 3. Тенденции развития маркетинга в спорте
3.1. Болельщики
как фактор финансовых
3.2. Перспективы развития спортивного маркетинга. стр. 18
Заключение.
Список литературы.
Введение
Наш XXI, информационный век требует от любого человека, от любой коипании способности заглянуть в будущее и задаться вопросом, какие можно внести изменения в свою деятельность, чтобы не только выжить, но и добиться процветания. Успеха добьются лишь те, кто сумеет быстро и эффективно развивать свой маркетинг и рынок.
Маркетинг в России и в том числе физической культуре и спорте динамично развивается. Идет процесс постепенного перехода от восприятия маркетинга как чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности к маркетингу как современной управленческой концепции.
Маркетинговая возможность - это возможность удовлетворять нужды потребителей с пользой для организации. При этом важно создать уникальный набор полезных качеств спортивного продукта и выразить все это через имя, марку, товарный знак.
Маркетинг в ФК и С это сложное и объемное понятие, которое нельзя понимать только как публикации рекламного характера и поиск командами и отдельными спортсменами спонсоров.
Маркетинг в ФК и С - это рыночная деятельность по развитию сферы активного досуга и спорта, направленная на привлечение населения в качестве зрителей, а также к занятиям физической культурой и спортом путем удовлетворения их нужд и потребностей
Главное в маркетинге - двухсторонний, взаимодополняющий подход. С одной стороны, это проведение маркетинговых исследований рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования, с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. Этим определяется основа маркетинга в ФК и С, содержание его главных элементом и функций. К числу наиболее важных функций относятся: маркетинговые исследования, планирование спортивного продукта, «разработка мероприятий» для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление скрытого спроса, потенциальных потребителей, планирование и осуществление распределения, ценообразования и продвижения.
Перечисленные элементы важны сами по себе, но их комплексное применение и представляет собой сущность маркетинга.
Основное
правило маркетинга «производить то,
что можно продать, вместо того, чтобы
пытаться продать то, что можете произвести»
относится в полной мере и к сфере физической
культуры и спорта, где в качестве продукта
выступает игра, турнир, соревнования,
зрелище, отдельные лица.
Глава
1. Особенности маркетинга
в физкультурно-спортивной
сфере
1.1.
Понятие маркетинга
в маркетинге.
МАРКЕТИНГ
(от английского market - рынок) - комплексная
система организации
Основные направления маркетинга следующие:
- улучшение товара и его ассортимента,
- изучение покупателей, конкурентов и конкуренции,
- обеспечени ценовой политики,
- формирование спроса,
-
стимулирование сбыта и
- оптимизация каналов товародвижения и организации сбыта,
- организация технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.
Маркетинг
как порождение рыночной экономики
является в определенном смысле философией
производства, полностью (от научно-исследовательских
и проектно-конструкторских
Предприятия-производители и экспортеры рассматривают маркетинг как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.
Маркетинговая деятельность должна обеспечить: [3; С. 79]
- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;
- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;
- необходимое
воздействие на потребителя, на спрос,
на рынок, обеспечивающее максимально
возможный контроль сферы реализации.
1.2 Основные принципы и методы маркетинговой деятельности
В
основе деятельности производителей,
работающих на основе принципов маркетинга,
лежит девиз: производить только
то, что требуют рынок, покупатель.
Исходным моментом, лежащим в основе
маркетинга, выступает идея человеческих
нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность
маркетинга предельно коротко состоит
в следующем: следует производить только
то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться
навязать покупателю “несогласованную”
предварительно с рынком продукцию.
Из
сущности маркетинга вытекают основные
принципы, которые включают: [3; С. 98]
- нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности;
- концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности;
- направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную хозяйственную деятельность;
- применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.
Из литературных данных следует,что методы маркетинговой деятельности следующие: [4; С.52]
- анализ внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей;
- анализ потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;
- изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка;
- планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей;
- обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий (“паблик рилейшнз”) и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;
- обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении “технологии” использования цен, кредитов, скидок и т. п. ;
- удовлетворение технических и социальных норм региона, в котором сбывается продукция, что означает обязанность обеспечить должную безопасность использования товара и защиты окружающей среды, соответствие морально-этическим правилам, должный уровень потребительской ценности товара;
- управление
маркетинговой деятельностью (маркетингом)
как системой, то есть планирование, выполнение
и контроль маркетинговой программы и
индивидуальных обязанностей каждого
участника работы предприятия, оценка
рисков и прибылей, эффективности маркетинговых
решений.
1.3. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности
Общепризнанно, что маркетинг и маркетинговые технологии в полной мере применимы к сфере физической культуры и спорта.
Это связано с тем, что именно с анализа общей и физической культуры личности маркетинг начинается и их формированием заканчивается. Более того, начинаясь с изучения образа жизни, маркетинг «на выходе» реализации проекта или программы физкультурно-спортивной работы с населением имеет формирование определенного (в первую очередь - здорового) образа жизни. Это означает, что в своем современном понимании и содержании маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества. [7; С. 148]