Маркетинг в сфере спорта

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 20 Января 2011 в 18:56, курсовая работа

Краткое описание

Основное правило маркетинга «производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести» относится в полной мере и к сфере физической культуры и спорта, где в качестве продукта выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица.

Содержание работы

Введение. стр. 3
Глава 1 Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере
1.1. Понятие маркетинга в экономике. стр. 5
1.2. Основные принципы маркетинга. стр. 6
1.3. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности. стр. 8
Глава 2. Состояние маркетинга в спорте.
2.1. Проблемы развития маркетинга в спорте. стр. 12
2.2. Участники индустрии спорта. стр. 14
Глава 3. Тенденции развития маркетинга в спорте
3.1. Болельщики как фактор финансовых возможностей в спорте. стр. 17
3.2. Перспективы развития спортивного маркетинга. стр. 18
Заключение. стр. 21
Список литературы. стр. 22

Содержимое работы - 1 файл

курсовая.doc

— 107.50 Кб (Скачать файл)

Санкт-Петербургская  государственная академия

Физической  культуры имени П.Ф. Лесгафта 
 

Факультет экономики, управления и права

Кафедра экономики спорта и финансов 
 
 
 
 

Маркетинг в сфере спорта 
 

                                                             
 
 
 
 

                                                               Курсовая работа

                                                               студента 1 курса

                                                                      дневного отделения,

                                                                                   специальность менеджмент,

                                                                                   Бушуева Игоря Вадимовича 
 
 
 
 
 

                          

  

Научный руководитель: А.И. Волков 
 
 
 
 
 
 
 

Санкт-Петербург

2005

Содержание  работы 
 
 
 
 
 
 

Введение.                                                                                                                         стр. 3

Глава 1 Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере

   1.1. Понятие маркетинга в экономике.                                                                  стр. 5

   1.2. Основные  принципы маркетинга.                                                                   стр. 6

   1.3. Сущность маркетинга в физкультурно-спортивной деятельности.             стр. 8

Глава 2.  Состояние маркетинга в спорте.

   2.1. Проблемы развития маркетинга в спорте.                                                       стр. 12

   2.2. Участники  индустрии спорта.                                                                            стр. 14

Глава 3. Тенденции  развития маркетинга в спорте

   3.1. Болельщики  как фактор финансовых возможностей  в спорте.                     стр. 17

   3.2. Перспективы развития спортивного маркетинга.                                         стр. 18

Заключение.                                                                                                                    стр. 21

Список литературы.                                                                                                       стр. 22 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Введение

    Наш XXI, информационный век требует от любого человека, от любой коипании способности заглянуть в будущее и задаться вопросом, какие можно внести изменения в свою деятельность, чтобы не только выжить, но и добиться процветания. Успеха добьются лишь те, кто сумеет быстро и эффективно развивать свой маркетинг и рынок.

    Маркетинг в России и в том числе физической культуре и спорте динамично развивается. Идет процесс постепенного перехода от восприятия маркетинга как чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности к маркетингу как современной управленческой концепции.

    Маркетинговая возможность - это возможность удовлетворять  нужды потребителей с пользой для организации. При этом важно создать уникальный набор полезных качеств спортивного продукта и выразить все это через имя, марку, товарный знак.

    Маркетинг в ФК и С это сложное и  объемное понятие, которое нельзя понимать только как публикации рекламного характера и поиск командами и отдельными спортсменами спонсоров.

    Маркетинг в ФК и С - это рыночная деятельность по развитию сферы активного досуга и спорта, направленная на привлечение населения в качестве зрителей, а также к занятиям физической культурой и спортом путем удовлетворения их нужд и потребностей

    Главное в маркетинге - двухсторонний, взаимодополняющий  подход. С одной стороны, это проведение маркетинговых исследований рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация производства на эти требования, с другой - активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений.  Этим определяется основа маркетинга в ФК и С, содержание его главных элементом и функций. К числу наиболее важных функций относятся: маркетинговые исследования, планирование спортивного продукта, «разработка мероприятий» для более полного удовлетворения существующих потребностей, выявление скрытого спроса, потенциальных потребителей, планирование и осуществление распределения, ценообразования и продвижения.

    Перечисленные элементы важны сами по себе, но их комплексное  применение и представляет собой сущность маркетинга.

    Основное  правило маркетинга «производить то, что можно продать, вместо того, чтобы пытаться продать то, что можете произвести» относится в полной мере и к сфере физической культуры и спорта, где в качестве продукта выступает игра, турнир, соревнования, зрелище, отдельные лица. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

    Глава 1. Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере 

    1.1. Понятие маркетинга в маркетинге. 

    МАРКЕТИНГ (от английского market - рынок) - комплексная  система организации производства и сбыта продукции, ориентированная  на удовлетворение потребностей конкретных потребителей и получение прибыли  на основе исследования и прогнозирования рынка, изучения внутренней и внешней среды предприятия-экспортера, разработки стратегии и тактики поведения на рынке с помощью маркетинговых программ.[1; С. 35]

    Основные  направления маркетинга следующие:

    - улучшение товара и его ассортимента,

    - изучение покупателей, конкурентов и конкуренции,

    - обеспечени ценовой политики,

    - формирование спроса,

    - стимулирование сбыта и рекламы,

    - оптимизация каналов товародвижения и организации сбыта,

    - организация технического сервиса и расширения ассортимента представляемых сервисных услуг.

    Маркетинг как порождение рыночной экономики  является в определенном смысле философией производства, полностью (от научно-исследовательских  и проектно-конструкторских работ  до сбыта и сервиса) подчиненной  условиям и требованиям рынка, находящимся в постоянном динамическом развитии под воздействием широкого спектра экономических, политических, научно-технических и социальных факторов.

    Предприятия-производители  и экспортеры рассматривают маркетинг  как средство для достижения целей, фиксированных на данный период по каждому конкретному рынку и его сегментам, с наивысшей экономической эффективностью. Однако это становится реальным тогда, когда производитель располагает возможностью систематически корректировать свои научно-технические, производственные и сбытовые планы в соответствии с изменениями рыночной конъюнктуры, маневрировать собственными материальными и интеллектуальными ресурсами, чтобы обеспечить необходимую гибкость в решении стратегических и тактических задач, исходя из результатов маркетинговых исследований. При этих условиях маркетинг становится фундаментом для долгосрочного и оперативного планирования производственно-коммерческой деятельности предприятия, составления экспортных программ производства, организации научно-технической, технологической, инвестиционной и производственно-сбытовой работы коллектива предприятия, а управление маркетингом - важнейшим элементом системы управления предприятием.

    Маркетинговая деятельность должна обеспечить: [3; С. 79]

- надежную, достоверную и своевременную информацию о рынке, структуре и динамике конкретного спроса, вкусах и предпочтениях покупателей, то есть информацию о внешних условиях функционирования фирмы;

- создание такого товара, набора товаров (ассортимента), который более полно удовлетворяет требованиям рынка, чем товары конкурентов;

- необходимое воздействие на потребителя, на спрос, на рынок, обеспечивающее максимально возможный контроль сферы реализации. 

1.2 Основные принципы  и методы маркетинговой деятельности

    В основе деятельности производителей, работающих на основе принципов маркетинга, лежит девиз: производить только то, что требуют рынок, покупатель. Исходным моментом, лежащим в основе маркетинга, выступает идея человеческих нужд, потребностей, запросов. Отсюда сущность маркетинга предельно коротко состоит в следующем: следует производить только то, что безусловно найдет сбыт, а не пытаться навязать покупателю “несогласованную” предварительно с рынком продукцию. 
 

    Из  сущности маркетинга вытекают основные принципы, которые включают: [3; С. 98] 

- нацеленность на достижение конечного практического результата производственно-сбытовой деятельности;

- концентрацию исследовательских, производственных и сбытовых усилий на решающих направлениях маркетинговой деятельности;

- направленность предприятия на долговременный результат маркетинговой работы. Это требует особого внимания к прогнозным исследованиям, разработки на основе их результатов товаров рыночной новизны, обеспечивающих высокоприбыльную хозяйственную деятельность;

- применение в единстве и взаимосвязи стратегии и тактики активного приспособления к требованиям потенциальных покупателей с одновременным целенаправленным воздействием на них.

    Из  литературных данных следует,что методы маркетинговой деятельности следующие: [4; С.52]

- анализ  внешней (по отношению к предприятию) среды, в которую входит не только рынок, но и политические, социальные, культурные и иные условия. Анализ позволяет выявить факторы, содействующие коммерческому успеху или препятствующие ему. В итоге анализа формируется банк данных для оценки окружающей среды и ее возможностей;

- анализ  потребителей, как реальных, так и потенциальных. Данный анализ заключается в исследовании демографических, экономических, социальных, географических и иных характеристик людей, принимающих решение о покупке, а также их потребностей в широком смысле этого понятия и процессов приобретения ими как нашего, так и конкурирующих товаров;

- изучение существующих и планирование будущих товаров, то есть разработка концепций создания новых товаров и/или модернизации старых, включая их ассортимент и параметрические ряды, упаковку и т. д. Устаревшие, не дающие расчетной прибыли товары снимаются с производства и рынка;

- планирование товародвижения и сбыта, включая создание, при необходимости, соответствующих собственных сбытовых сетей со складами и магазинами и/или агентских сетей;

- обеспечение формирования спроса и стимулирование сбыта путем комбинации рекламы, личной продажи, некоммерческих престижных мероприятий (“паблик рилейшнз”) и разного рода материальных стимулов, направленных на покупателей, агентов и конкретных продавцов;

- обеспечение ценовой политики, заключающейся в планировании систем и уровней цен на поставляемые товары, определении “технологии” использования цен, кредитов, скидок и т. п. ;

- удовлетворение технических и социальных норм региона, в котором сбывается продукция, что означает обязанность обеспечить должную безопасность использования товара и защиты окружающей среды, соответствие морально-этическим правилам, должный уровень потребительской ценности товара;

- управление маркетинговой деятельностью (маркетингом) как системой, то есть планирование, выполнение и контроль маркетинговой программы и индивидуальных обязанностей каждого участника работы предприятия, оценка рисков и прибылей, эффективности маркетинговых решений. 

1.3. Сущность маркетинга  в физкультурно-спортивной деятельности

    Общепризнанно, что маркетинг и маркетинговые  технологии в полной мере применимы к сфере физической культуры и спорта.

    Это связано с тем, что именно с анализа общей и физической культуры личности маркетинг начинается и их формированием заканчивается. Более того, начинаясь с изучения образа жизни, маркетинг «на выходе» реализации проекта или программы физкультурно-спортивной работы с населением имеет формирование определенного (в первую очередь - здорового) образа жизни. Это означает, что в своем современном понимании и содержании маркетинг в сфере физической культуры и спорта представляет собой очень мощную и хорошо интегрированную технологию социально-культурных нововведений, важную составляющую общей культуры и духовной жизни современного общества. [7; С. 148]

Информация о работе Маркетинг в сфере спорта