Маркетинг Рынка ПИВА

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Заключение:

 

      В целях раскрытия темы маркетингового исследования мной решался ряд задач:

 
  

• Изучение  особенностей покупательского поведения  потребителей пива: сегментирование  рынка исследования; анализ объема и частоты покупки пива; изучение объемов покупок в месяц; частота  покупки; места покупки пива; основные критерии отбора определенной марки пива; цвет пива; крепость; вкус пива; производитель; известность марки; упаковка; этикетка; цена.

 

    В ходе проведенного исследования, возможно, сделать следующие выводы:

• светлого пива покупается потребителями примерно в 2-3 раза больше (по разным социально-демографическим группам), чем темного;
• подавляющее большинство опрошенных обращают внимание при покупке на марку пива;
• 21 респондент предпочитают покупать некрепкие сорта пива (крепостью до 4,5%);
• при покупке пива 38 респондентов ориентируются на отечественного производителя, 12 опрошенных предпочитают покупать пиво импортных производителей;
• большинство респондентов предпочитают пиво в стеклянной таре;
• большинство опрошенных предпочитают покупать не самое дорогое, но и не самое дешевое пиво – по цене от 20 до 50 рублей за бутылку объемом 0,5 литра.

 
 

           В заключение хотелось бы отметить, что рынок пива в России имеет большой потенциал. Это связано, в первую очередь, с низким объемом среднедушевого потребления пива в России по сравнению с европейскими странами.

 

      Подводя итог, хотелось бы еще раз заострить  внимание на динамичности развития рынка  пива, скорости происходящих на нем  структурных изменений, что влечет за собой потребность в постоянном отслеживании происходящих на нем процессов.

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

Приложение:

 
 
 

Диаграмма 1. Частота употребления пива

 

 
 

Диаграмма 2. Места употребления пива

 

 
 

Диаграмма 3. Предпочтение вида пива

 

 
 
 
 

Диаграмма 4. Предпочтение крепости пива

 

 
 

Диаграмма 5. Частота потребления пива за один раз

 

 

Диаграмма 6. Факторы, влияющие на выбор пива

 

 
 
 
 
 
 
 

Диаграмма 7. Предпочтительная упаковка

 

 

Диаграмма 8. Предпочтение производителя пива

 

 

Диаграмма 9. Предпочтительная ценовая политика

 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Диаграмма 10. Известность  марок пива: