Маркетинг лесной промышленности

 

2.1 Как сохраняем, так и используем

 

Хотя лес издавна является одним из главных товаров, воспринимать его только как товар – неверно. Лес – это часть окружающей среды, способ обитания человека, важный фактор экологии. Одной из особенностей анализа лесной конъюнктуры является тот факт, что большое количество источников информации обеспечивает ООН  – организация не экономическая, а политическая.

Просматривая публикации по статистике, постоянно встречаешь «нерыночные» отчеты, проекты, программы. Причем последние бывают не только государственные и международные, но и благотворительные и частные. Коммерческие цели получения прибыли от выращивания леса становятся тем менее значимыми, чем более глобальные цели ставит перед собой организация. В этой ситуации зачастую лесные ресурсы изменяются не из-за соотношения спроса и предложения, как это должно быть в классических товарах, а из-за политической конъюнктуры. Государственное регулирование оказывает очень большое влияние на динамику площадей лесов и их качество. Если позиции природозащитных организаций не сильны в стране, то леса подвергаются хищническому разграблению. Характерный пример сегодня – стремительное сокращение тропических лесов реки Амазонки, что уже становится общемировой проблемой. Подобных примеров можно немало найти и в истории. Это и уничтожение ливанских кедров еще до нашей эры, и вырубки лесов Крыма в ХIХ веке, и недавнее наводнение в Карпатах, обусловленное вымыванием водоудерживающих лесных почв. В развитых странах с высокой плотностью населения действуют специальные программы сохранения лесов, в результате которых их площадь может даже возрастать, как это происходит, например, в Японии.

Лес не выращивается, как  обычная сельскохозяйственная культура, а, скорее, добывается. Поэтому государственные  лесные структуры, как правило, выделяют из прочего сельского хозяйства.

Формально лес относится  к возобновляемым ресурсам. Однако скорость его восстановления незначительна, особенно для северных экосистем. На выращивание строевого леса могут  уходить десятки лет. Устойчивое лесопользование предполагает в  качестве одного из основных принципов, что леса должно вырубаться столько, сколько его успевает вырастать  в естественных условиях.

Искусственные лесопосадки  только убыстряют процесс регенерации, не подменяя этого принципа. Следует  заметить, что в России не так  остро чувствуется проблема нехватки леса, потому что страна имеет почти  четверть мировых лесов планеты. В 2010 г. Институт мировых ресурсов провел исследования по общему положению дел с лесами планеты. Наиболее важной темой исследований была скорость сокращения мировых лесов. Результаты итогового отчета стали достоянием широкой прессы и были сенсационно поданы: скорость сокращения площадей лесов начала замедляться. Однако это было неверное толкование, и в целом данное утверждение пока не соответствует действительности.

Важное значение имеет деление лесов во многих странах на государственные и частные. Дело в том, что прекращение вырубки лесов в странах с таким делением может происходить по решению правительства только на землях, которыми оно владеет. Правительство не вправе ограничивать вырубку и экспорт леса на частных территориях, т.к. это запрещено законом большинства стран, а также Генеральным соглашением по тарифам и торговле (ГАТТ), однако вполне возможно применение не дискриминационных экспортных налогов, которые в большинстве стран запрещены законодательством, но могут быть применены по согласованию с различными государственными органами (например, Конгрессом США). При значительном снижении площадей вырубки государственных лесов и переходе на вывоз леса из регионов, принадлежащих частным владельцам, возможно серьезное влияние упомянутых экспортных налогов на цены.

 

2.3 Реклама по товару

 

Данный продукт (пеллеты) имеет свои особенности в рекламном бизнесе. Его не рекламируют широко в средствах массовой информации. Этот товар и не нуждается в этом, чтобы знали о нём абсолютно все. Есть специализированные журналы, специальные сайты и ярмарки, где подробно представлена информация о биотоплеве.

·          Выставки. Каждый год в различных городах особенно на Северо- Западе, где сосредоточена лесная промышленность, проходят выставки и ярмарки посвящённые лесной заготовке и её переработке. Обычно представлена техника и уже готовая продукция. Производители на месте могут не только продемонстрировать свой товар, например пеллеты, но и заключить договор с заинтересованными лицами о поставке своей продукции. Самые главные выставки проходят в Москве в МВЦ «Крокус Экспо» и в Санкт- Петербурге в нескольких местах города. В эти крупные города приезжают иностранные представители, что бы заключить крупные сделки на вывоз данного товара за пределы страны. Узнать о предстоящих выставках и получить отчёт о проведённых мероприятиях можно в новостях по телевизору, в газетах, а также в специализированных журналах и в интернете.

·          Журналы. Пролистывая журналы по лесной промышленности часто можно видеть рекламу биоторлива. Например, в Вологде выпускают журнал «Вологодский лесной журнал». Для специалистов в этой области здесь периодически встречается реклама о топливе. Можно подробно познакомиться с этим товаром, узнать его характеристику.

Интернет. В интернете  сосредоточена вся реклама. Здесь  легче и дешевле всего заявить  о себе, продемонстрировать свой товар, познакомить обывателей и заинтересовать своей продукцией. Создаются целые  сайты посвящённые этой теме или в рекламных сайтах располагают свои данные. На некоторых сайтах размещают свою рекламу оптовые посредники, которые занимаются не только продажей пеллет, но и другой лесной продукцией.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение

 

При огромных лесных пространствах  России необходимо сохранить и развить  мощную лесную и лесоперерабатывающую промышленность, с товаром, пользующимся хорошим спросом на внешнем рынке. В то же время необходимо параллельно обеспечивать восстановление лесных массивов.

Одним из путей повышения  эффективности лесопользования  является организация лесопромышленного  комплекса.

Созданы крупные лесопромышленные комплексы, в которых проводятся работы по заготовке, полной глубокой переработке древесины и воспроизводству  лесного фонда. Особенно перспективны новые лесопромышленные комплексы  в восточных районах России: Братский, Усть-илимский, Осиновский, Енисейский, Амурский.

Повышение продуктивности лесов  – важнейшая задача отраслей лесного  комплекса. В её решении лежит  дальнейшее совершенствование способа  воспроизводства лесных ресурсов и  породного состава культур с  учетом лесорастительных зон, типов  лесов и интенсивности лесохозяйственного производства.

Необходимо существенно  рационализировать лесное хозяйство, производя в промышленном масштабе не только древесину, но, параллельно, и “дары леса” – грибы, ягоды, мед, мясо лесных животных. Для этого необходимо (и вполне возможно) создание специальных ферм. Не следует забывать, что последнее является уникальным товаром, который можно продавать дорого.

Конечно, не следует забывать и о лесных массивах России в аспекте  создания заповедников, заказников, национальных парков как средства привлечения и туристов, и научно-исследовательских организаций.

 

Библиографический список

 

1. Экономическая и социальная география России. (Под ред.А.Т. Хрущева) М., Крон-Пресс, 2008
2. В.Е. Гребцова Экономическая и социальная география России, Ростов н/Дону: «Феникс» 2010г.
3. Морозов Т.П., С.С. Шишов Экономическая география России М:. «Юнити» 2010г.,
4. Региональная экономика (Под ред. Т.Г.Морозовой) М.: ЮНИТИ, 2009 Российский статистический ежегодник. М., 2009.
5. Народное хозяйство Российской Федерации. М.: Финансы и статистика", 2010.
6. Регионоведение: учебник для вузов (под ред. Проф. Т.Г.Морозовой). - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2011
7. Александровский А.Ю. и др. Гидроэнергетика. –М., Энергоатомиздат, 2010, 321с.

8. Синерцова Л.М. Проблемы обеспечения природными ресурсами стран мира. //География мирового хозяйства. М., 2011, с.18-36.

9. Плисецкий Е.Л. Рекреационный  потенциал Дальнего Востока и  проблемы его использования. //География в школе, 2009, N5, с.13-17.

10. Карпачевский М.Л. Владельцы леса и экология, //География в школе, 2008, N3, с.19-20