Маркетинг лекции

Курс лекций по дисциплине "Маркетинг". Теоретический материал в составе учебно-методического комплекса представлен в виде кратких тезисов, рисунков (схем) и таблиц, поскольку рассчитан на использование в качестве вспомогательного, а не основного источника соответствующей информации.

Введение 4
Тема 1. Маркетинг как целостная система управления производственно-сбытовой деятельностью фирмы 5
Тема 2. Характеристика организации маркетингового управления произ-водственно-сбытовой деятельностью фирмы 9
Тема 3. Маркетинговая информация. Методы и цели маркетинговых ис-следований 15
3.1. Исследование рынка 18
3.2. Исследование спроса 23
3.3. Исследование конкурентной ситуации на рынке 31
3.4. Отраслевые исследования 37
3.5. Исследование общих условий сбыта 38
3.6. Исследование деятельности фирмы 38
Тема 4. Сущность, содержание, порядок разработки
маркетингового плана 44
Тема 5. Комплекс маркетинга 50
Тема 6. Товар. Товарная стратегия 52
6.1. Информация о товаре, ее анализ 54
6.2. Товарные цели и товарная политика 57
6.3. Поиск, отбор и оценка новых товарных идей 63
6.4. Проектирование и разработка товара, пробный маркетинг, начало про-даж 75
Тема 7. Цена товара. Ценовая политика фирмы 77
Тема 8. Маркетинговые коммуникации фирмы 88
8.1. Характеристика элементов процесса коммуникаций 90
8.2. Реклама 93
8.3. Прочие средства коммуникации 104
Тема 9. Распределение товаров 106
Тема 10. Международный маркетинг 114
Тема 11. Оценка эффективности маркетингового управления
производственно-сбытовой деятельностью фирмы 120
Библиографический список 122
Приложения 123