Маркетинг как специфическая функция управления

    Таким образом, все функции управления пронизывает целенаправленный подход к решению главной задачи: создание и производство качественной, конкурентоспособной  продукции с минимальными издержками в целях получения заранее  определенного уровня прибыли (устойчивой сверхприбыли, максимальной прибыли  и т.д.).

    Исключительное  значение в современных условиях, в особенности при выходе на внешние рынки, имеет осуществление строжайшего контроля за качеством выпускаемой продукции, реализацией мероприятий по организации сбыта, послепродажному техническому обслуживанию, предоставлению технических и других услуг, проведению рекламных кампаний. Цель всех этих мероприятий, относящихся к организации и технике коммерческих операций, - доведение маркетинговой деятельности до логического конца - получения конечного результата. В то же время это свидетельствует о том, насколько правильно были составлены программа маркетинга и план-бюджет на текущий год и насколько успешно они были реализованы. Главный критерий оценки - достижение поставленных целей: получение максимальной и устойчивой прибыли, прочное закрепление на рынке или проникновение на новые рынки.

    Такой анализ проводится самой фирмой и  независимыми аудиторами, его результаты отражаются в ежегодно публикуемых  годовых отчетах фирмы, представляемых к обсуждению на собрании акционеров. В годовых отчетах приводятся данные об итогах деятельности каждого  хозяйственного подразделения фирмы  независимо от того, в какой юридической  форме оно существует. Публикуются  и баланс фирмы (материнской компании или консолидированный, включающий показатели по всем дочерним компаниям), счет прибылей и убытков (обычно за текущий год и за предыдущие пять лет). Годовые отчеты фирм доступны для ознакомления не только акционерам, но и фирмам-контрагентам, любым  заинтересованным лицам бесплатно. На основе данных годовых отчетов  составляются с использованием ЭВМ, национальные и международные банки  данных, ежегодные публикации сводных  данных о деятельности 500 американских и 500 внеамериканских фирм в американском журнале "Форчун", издаются фирменные справочники.