- Презентація
на тему:
- “Маркетингові
дослідження торгової марки “Samsung”
- Виконала студентка
групи М-10 Бачуріна І.Г.
Історія
та опис підприємства
- Samsung Group (Самсунг
Груп) - промисловий концерн (група компаній),
один з найбільших у Південній Кореї, заснований
в Кореї в 1938 році в період японського
колоніального правління. На світовому
ринку відомий як виробник високотехнологічних
компонентів, телекомунікаційного обладнання,
побутової техніки, аудіо-та відео пристроїв.
Об'єкт дослідження
лінійка
сенсорних телефонів
Samsung:
- Corby
- Star
- Wave
- Galaxy
- Та інші
Аналіз
мікросередовища
Основні
підрозділи:
- Samsung Electronics Co.,
Ltd. є світовим технологічним лідером в
області напівпровідників, телекомунікаційного
обладнання і цифрової конвергенції. Штат
Samsung Electronics - 150 тисяч чоловік в 134 офісах
62 країн світу.
- · Підрозділ
цифрових медіатехнологій (англ. Digital Media
Business): розробка та виробництво сучасних
цифрових пристроїв, телевізорів, кольорових
моніторів, DVD-плеєрів, ноутбуків, принтерів
і портативних розважальних пристроїв
- · Підрозділ
напівпровідників (англ. Semiconductor Business):
виробництво мікросхем пам'яті DRAM, SRAM,
а також флеш-пам'яті
· Підрозділ рідкокристалічних дисплеїв
(англ. LCD Business).
· Підрозділ телекомунікацій (англ. Telecommunication
Network Business): виробництво телефонів стандартів
CDMA, GSM і TDMA, а також телефонів стандарту
3G.
- · Підрозділ
побутової техніки (англ. Digital Appliance Network
Business): виробництво мікрохвильових печей,
холодильників, кондиціонерів та інших
товарів для дому
Партнери.
- ТОВ «Сервіс
Корсо Трейд» є головним стратегічним
партнером сервісним з ремонту та обслуговування
техніки компанії «Samsung Electronics», а також
продажу комплектуючих для неї. Компанія
працює на ринку сервісних послуг з 1996
року і протягом цих років гідно утримує
лідируючі позиції в даному напрямку.
SWOT-аналіз
|
S |
Компанія
12 років на російському
ринку. Вона відома і
має хорошу репутацію.
|
| |
На ринку
мобільних телефонів компанія заповнює
ніші за ціною і необхідного набору
функцій. |
| |
Продукція
компанії характеризується високою
якістю. |
| |
Займає
перше місце серед всіх «китів»
на ринку.
Широкий асортимент.
|
| W |
Некоректне
взаємодія підрозділів. |
| |
Можлива
відсутність інформації про потенційних
та існуючих споживачів.
|
| |
Недостатнє
інформування споживача про нові
продукти або нововведення у вже
існуючих.
|
| O |
Освоєння
нових (потенційних)
споживачів.
|
| |
Надання
покупцям нових вигод
і переваг краще
конкурентних. |
| |
Виведення нових
преміальних продуктів. |
| |
Збільшення частки
ринку.
|
|
T |
Посилення
конкуренції. |
| |
Слабкий
споживчий попит на преміальні продукти
харчування з-за збільшення зростання
безробіття і уповільнення темпів зростання
наявних доходів населення.
|
| |
Вплив модних
тенденцій.
|
| |
Несприятливий
розвиток подій, який може поставити
під загрозу імідж і репутацію
компанії.
|
Конкуренти
2009
р.
2010р.
|
Бренд |
Доля
рынка, % |
Samsung
LG
Philips
TTE
Sony
Прочее |
11,7
10,6
7,3
6,2
6,2
57,9 |
Конкуренти
- Основними виробниками
мобільних телефонів, які формують
ринок, є Nokia, Samsung, Motorola, Sony Ericsson. Всі
компанії випустили сенсорні телефони
з тими чи іншими відмінностями, які користуються
активним попитом. З них Samsung на даний момент
посідає перше місце, змістивши свого
давнього головного конкурента Nokia. З потенційних
конкурентів компанія LG, яка так само запустила
лінійку сенсорних телефонів, однак попит
на її продукцію поки занадто низький,
тому що це перший грунтовний випуск. До
цього компанія в основному займалася
холодильниками, пральними машинами та
іншої побутової технікою
Діяльність
Компанії, що входять
в концерн Samsung Group, займаються електронікою
і мікроелектронікою, хімічною промисловістю,
будівництвом, автомобілебудуванням,
важкою промисловістю, фінансами і кредитами,
страхуванням.
Розподіл
бізнесу електронної промисловості
Samsung по регіонах виглядає наступним чином:
| Регионы |
Доля, % |
Северная и Южная
Америка
Европа и страны СНГ
Корея
Китай
Япония
Остальные страны |
28
37
15
7
1
12 |
Розподіл
бізнесу електронної промисловості
Samsung за технологічними напрямками:
| Направления |
Доля, % |
Телекоммуникационное
подразделение
Полупроводниковое подразделение
Подразделение жидкокристаллических
дисплеев
Подразделение цифровых медиа технологий
Подразделение бытовой техники
Прочее |
26
25
11
22
7
9 |
Аналіз
макросередовища
- При виборі мобільного
телефону сенсорну модель Samsung віддадуть
перевагу 3 групи з 6. Можливі різні варіації.
Наприклад, для школярів найбільш дешеві
моделі з нечисленними функціями (стандартний
набір функцій + мультимедіа та різноманітні
ігри); підліткам та молодим людям - вихід
в інтернет, люди середнього віку, особливо
добилися успіхів в кар'єрі, будуть приділяти
більше уваги дизайну, щоб телефон відповідав
їх соціальним статусом.
Ціноутворення
- По відношенню
до цін компанія SE дотримується середнього
рівня. Ціни вище цього рівня встановлює
тільки Nokia. У решти конкурентів ціни нижче
(можливо, щоб переманити клієнтів).