Корпоративный имидж и имидж бренда

Автор работы: Пользователь скрыл имя, 26 Января 2012 в 10:05, доклад

Краткое описание

Имидж компании - это относительно устойчивое, искусственно созданное за короткое время представление о компании, которое сформировалось в сознании клиентов, партнеров и сотрудников компании. При формировании имиджа компании нет мелочей, важно все, начиная от возможностей карьерного роста сотрудников и заканчивая рекламной компанией, качеством продукции, связями со средствами массовой информации и общественной работой - восприятие компании обществом. Грамотное позиционирование, т.е. создание, удерживание и развитие репутации - основа формирования имиджа компании.

Содержимое работы - 1 файл

Корпоративный имидж.doc

— 56.50 Кб (Скачать файл)

Привлечение дополнительного капитала, посредством  инвесторов и желание сотрудничать с известной компанией еще  одно преимущество при создании благотворительного имиджа.

          Любая корпоративная реклама направлена не только на клиентов, но, прежде всего на самих сотрудников. Повышая уверенность в высоком статусе их компании это увеличивает не только производительность, но и помогает привлечь дополнительных рекламных агентов - самих сотрудников. Разработка корпоративной рекламы и введение ее в действие - это результат работы профессионалов, которые годами разрабатывают различные стратегии, создавая благоприятный имидж компании и принося существенную прибыль. Результат рекламной кампании виден лишь по прошествии определенного, достаточно долгого периода. Так как даже при мощнейшей активизации всех СМИ важен не краткосрочный всплеск популярности, а долгосрочный.

          Для того, чтобы определить вектор направления развития рекламной кампании нужно учитывать следующие принципы, разработанными С.Адамсом:

1. Использовать  национальную и эмоциональную  символику. 

2. Применять  легко запоминающиеся слоганы. 

3. Опережать  оппонента в интерпретации событий. 

4. Постоянно  воздействовать на общественное  мнение по любым доступным коммуникативным каналам.

Эти общие  принципы используют компании как столичные, так и региональные, в связи  с их доступностью.

Информация о работе Корпоративный имидж и имидж бренда