Конкуренция в маркетинге

Конкуренция в широком  смысле слова (от лат. concurrere «сталкиваться»), соперничество, соревнование людей, групп, организаций в достижении сходных целей, лучших результатов в определенной сфере.

Конкуренция в маркетинге - это ситуация соперничества между двумя и более коммерческими организациями за ограниченные рынки.

Конкуренция является неотъемлемым атрибутом свободной рыночной экономики, в отличие от социалистической планово-распределительной. Считается, что именно конкуренция между коммерческими структурами является залогом повышения эффективности (а следовательно – роста) экономики государства в целом. Ограничение же конкуренции приводит к стагнации экономики, потому что у коммерческих структур теряется стимул совершенствовать свою деятельность.

Успех фирмы на рынке зависит  от того, насколько ее товары будут  пользоваться спросом среди товаров  конкурентов. Для маркетинга основной смысл конкуренции сводится к  соперничеству, к борьбе за потенциально лидирующее (отличное от других компаний) положение товара или фирм на рынке. Конкуренция одновременно есть и  фактор, и следствие маркетинговой  деятельности различных компаний: конкуренция  заставляет создавать маркетинговые  службы в компаниях, они в своих  попытках воздействовать на рынок, усиливают  конкуренцию, которая, в свою очередь, активизирует фирменный маркетинг.

Маркетинг воспринимает конкуренцию  как среду обитания, естественную и необходимую для функционирования и развития рынка.